“切尔西的Whittard 重新定位茶叶企业品牌”

切尔西的whittard要求hub恢复茶、咖啡、陶瓷的库存商地位，将企业品牌归类为高级品茶零售商。 这个whittard的样本研究显示了团队是如何通过视频和社会交流来与他们区分开来的。

背景

whittard of chelsea成立于1886年，从一家fleet street门店迅速发展成为国际知名的咖啡、茶和高端礼品零售商。

whittard已经成为高街的最爱，开始实施能够扩大店铺高端体验的信息表达战略。 虽然whittard热衷于将视频宣传活动作为全社会交流营销战略的一部分进行发起，但他希望清楚地了解它们的文案最能引起观众的共鸣。

战术

hub提出了创建前进道路的视频战略发现计划。 这包括研究和调查发现的内在阶段、现有副本的分解和性能的表示、竞争对手的分解和搜索分解，最终有助于构建和构建未来12个月的视频和副本战略。

通过这个发现内在的过程，hub明确了第一阶段侧重于帮助拷贝的构建(其3h战术的一部分)。 。 从这里开始，hub开发了创造性的解决方案，让企业品牌在用户市场上提出产品和领域的重要问题时可以看到。 然后根据检索次数最多的两个问题委托了四部真人电影制作:怎么办？ ？ 什么事？ ...。 。

随着他们专注于装瓶和扩大顾客在店内获得的顾客体验的茶知识的扩大，hub创意的解决让文案的第一观众感到被赋予了权力。 这样，他们可以更明智地决定作为顾客饮用的茶的种类，作为企业形象大使，传播新发现的专业信息。

有可能与whittard的营销团队和专业的茶品尝者合作，强调企业品牌深厚的知识和热情。 这有助于创建副本的结构和主题，并将从项目发现内的阶段提取的新闻结合起来。

文案是一个一个的社会交流媒体是整个项目的考量，文案风格适用于多个平台。 内力研究表明，各平台的参与度各不相同。 只有一两个键的短拷贝被传播，与无声播放的字幕版本不同的宽高比比在所有目的地都采用标准化的样式要好。 这四部电影分别在facebook和youtube的宽屏上缩小，向instagram提供广告，纵向提供故事。

碰撞

whittard于7月发布了新广告how to cold brew，与夏季营销时间表和新重新设计网站的上市时间一致。

这次发布比最初的预想要好，5天内达到了相同的用户组。 以前最成功的视频需要11个月，一次观看不到一便士。 参加率为84%，这也超过了可比较的帮助复印性能指标。