“依靠中心刻板印象的企业品牌将会失败”

我觉得heartland是养育孩子的好地方。 人们很好，但他们愚蠢，肥胖，容易受骗。 他们穿着俗气的衣服和珠宝。 他们是种族主义，不虔诚，愚蠢。 这是我写speak american too时采访的实际营销高管的实际报价。

真正不了解他们就给人们贴标签是懦弱和懒惰的。 不幸的是，这是另一个天生的人类缺陷。 但是那没关系。 我们都这样做。

无论是营销人员、雇主还是追求恋爱的人，过去的刻板印象对关系的建立和最终社区都很重要。

用刻板印象杀了他。 针对文案中美洲六种无知的刻板印象，概述了如何采用人们的观念作为营销，特别是创造性执行的指导，大体上是树立企业品牌宣传失败的快速方法。

当我们剥离标签面对价值观时，会发生什么？ 减肥可乐是在那个“没有标记”的体验营销活动中被发现的。

这个活动的重点是关注加标签的影响和我们获得的标签获得的力量。 广告时代称赞这个企业品牌强调标记良好的集团，但减肥可乐实际上只是从社会学的教科书上撕下了一页。

生活和屏幕上的标签理论

多年来，社会学行业一直在研究现实和自身的社会构建。 社会学家霍华德·贝克尔( howard becker )从20世纪60年代开始在美国给予支持。 贝克尔在芝加哥爵士酒吧弹钢琴，爱吸大麻的羞耻。 经过多年的研究，他开发了标签理论框架。 根据这个理论，认为赋予特定标签的人会使用超出常规的行为来响应指定。

约翰·休斯写了关于这一现象的整个剧本。 你可能记得。 80岁的小人物，早餐俱乐部，让5个学生在一个房间里没有共同点，进行了紧张的拘留。 在90分钟的过程中，我们看到了大脑、运动员、篮球的例子、公主和刑警组织的标签和保护。

企业品牌错误的地方

广告商和营销人员完全了解让标签指导创作过程的结果。 人们只需要看看h m的时尚翻牌、雅诗兰黛的化妆、target在父亲节卡片灾难中的刻板营销no-nos。 上个月，英国广告业委员会发布了新的广告规则，目的是通过彻底禁止它们来防止有害的性别陈规定型观念。

另一方面，我们不太清楚如何解决无声杀手。 地理偏见会使客户远离可能提高生活质量的产品，同时也会损失数百万企业品牌。 事实上，heartland的许多客户( 96% )被企业品牌所误解。

乡村和城市的神话

想象一下，所有营销高管都完全脱离了刻板印象，构建了企业品牌战术。 很遗憾，很多人不能让这样的标签远离真相。

敏特是世界领先的市场情报机构，可以了解各个集团的行动、感觉和想法。 他们发表了一份非常有兴趣的报告，报告中美洲和沿海地区的人有多少比许多人想象的要共同。 对于初学者来说，我们大部分人( 82% )不认为这个国家的其他人分享我们的价值观。 但是，从郊区和城市到乡镇的所有人在一项调查中都回答说，自由、勤奋、平等是重要的美国价值观。

从表上取下标签后……。

随着市场营销转向拆分和解剖顾客的喜好，我们忽视了最重要的概念——不喜欢、年龄、性别、社会经济地位等——价值观。 标签是将内部的人和外部的人分开的锁。 价值观是打开我们对基本信念有意义对话之门的钥匙。

在不了解顾客价值观在购买过程中的作用的情况下，企业品牌必须摆脱依赖标签和刻板印象的行为。 让我们仔细看看如何标记别人。 努力从没有标记为正确的企业品牌的企业品牌上做笔记吧。