“您是否应该竞争同行竞争对手的企业品牌条款 PPC的简单测试”
basecamp必须向他们支付所谓的赎金,所以他们出现在了搜索展示的结果的上部。 因为这个广告回击了谷歌。
basecamp的观点不打算讨论是否正确地批判谷歌,这是人们自己的想法。
但是,在被问到这个问题时,您是否想共享clicteq采用的简单框架? 我们应该和竞争对手投标企业品牌条款吗?
我还将考虑简化千万份副本的重要主题,测试自己的企业品牌或同行业其他公司的投标优劣。
博弈论:竞争对手如何应对竞争对手的投标?
是否应该竞争竞争对手的企业品牌条款,可以采用基本博弈论。
在这里,您可以根据各种竞争对手的企业品牌条款,对潜在的投标结果进行建模,并预测可能的应对方法。
这个理论假设在竞争市场中,每个参与者(在这种情况下是竞争对手)都要求自己的结果最大化。
例如,如果对竞争对手a的企业品牌条款进行投标,而企业品牌的搜索次数超过了你,因为搜索次数少,所以为了对企业品牌条款进行投标,会首先要求停止。
然后,如果未能停止,则根据企业品牌的条件开始投标,抵消损失,使结果最大化。
使用这样的简单模型,可以预测不同企业品牌条款下出价的所有不同结果,并明确出价在流量方面是处于纯正面还是亏损状态。
的两个简单部分测试企业品牌的招标
第一次测试如下。
1 )我的竞争对手比我有企业品牌流量吗?
例如,你挑战企业品牌,销售网络安全软件,与macfee和诺顿等行业现有企业竞争,在企业品牌搜索量越来越大的情况下,投标他们的企业品牌更具侵略性
使用简单的博弈论模型,其他参与者(在本例中为竞争对手)希望其结果最大化,预计将按照企业品牌条款开始出价。
因此,必须根据客户的企业品牌要求提供报价,以便客户在搜索时显示在顶部。 但因为你减少了。 因为搜索的人数很少。 如果有强有力的命题,就能赢得整体。
相比之下,如果现有的大型互联网安全公司,如诺顿,搜索量远远超过小型竞争对手,竞争对手的企业品牌(除非投标)可能已经没有购买。
在这里,因为会失去越来越多的东西,所以想采用更具防御性的战略。 为自己的企业品牌提供100%的展示次数份额,确保在竞争中处于竞争状态,从而降低广告在吸引顾客方面的效果。
如果没有人出价企业品牌,而你有机出现在第一位,最好将广告预算投入到其他行业,不要出价企业品牌。
2 )是否符合本公司的企业品牌战术?
在一些领域和例子中,企业品牌的投标不恰当。 例如,在法律行业,不适合大部分律师事务所的企业品牌战术,所以企业品牌的投标不常见,但这不是他们做的。
大多数基于服务的领域一般都是这种情况。 因为那是一个相当小的世界,人们与顾客和其他竞争企业建立了密切的个人关系,他们有可能经常从事。
由于与信用卡等竞争激烈的产品市场反应鲜明,可以看出企业品牌正在积极与竞争对手竞争。
同样,请记住,投标的企业品牌企业的员工可能会感到不安。 这应该作为企业品牌战术的一部分来考虑。
结论
如果你正在考虑对企业品牌进行投标,使用博弈论模拟所有潜在的结果是一个很好的方法,让你知道企业品牌的投标对你是否有利。
一般来说,如果是挑战者的企业品牌,竞争对手拥有相当多的流量,则根据竞争对手的条款进行投标是有利的。
相反,如果获得了比竞争对手更多的企业品牌搜索者,采取防御措施,根据企业品牌条件进行投标,以使企业品牌名称出现在竞争对手之上更有意义。
最后,需要确保企业品牌报价符合企业品牌战略。 需要记住的是,它可能会对你同事的竞争对手感到不安,所以如果你的条件好,请不要继续下去!
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