“真正的企业品牌目标不仅是崇高的事业”

和今天的大多数企业一样，在零售业中，企业品牌的战术不仅仅是标志、横幅和广告系列。 整体故事和叙述生动展现零售商的价值主张，指导顾客体验——店内、网上或直接与顾客沟通。

正如英国知名企业品牌顾问马克·汤姆森( mark thomson )所说，企业品牌是将我们所有人团结在公司内部共同目标上，与外部服务人员联系在一起的故事。 这些企业品牌的故事赋予了我们谁以及我们要做什么的意义。

企业品牌故事的核心是目标。 企业品牌的目的最初是要展示对企业品牌在人们生活中所起的重要意义的理解和承诺。 但是，最近，一些狂热的企业开始被视为需要对社会事业和慈善事业做出承诺的高度观念。

明确你真正的企业品牌的目的

几十个企业品牌都是根据企业如何为社会做出贡献，或者如何让世界变得更好而确立目标的。 巴塔哥尼亚就是一个很好的例子，是围绕着帮助环境的社会事业的企业品牌。 同样，澳大利亚自己的thankyou本身是一家社会公司，将利润捐赠给安全的水、卫生和卫生计划。

虽然这些崇高的目标令人钦佩，但现实并不是所有企业品牌都能模仿的。 如果有任何一个，不要绝望。

首先，目的应该将组织存在的根本原因归结为一个理由。 你真的为用户提供了什么？ 要填补市场的空空白吗？

定义企业品牌目标有助于确保在混乱的类别中出类拔萃。 在其他条件相同的情况下，客户很可能会选择你，竞争对手很难介入。 随着多家零售商库存相同或类似的产品，企业品牌的目的可以减少所提供产品的差异，帮助越来越多的产品为什么要提供以及如何提供。

这并不是说产品不起作用，而是说我们可以专注于特定的形式、质量、美学、技术、类别、财务模式或细分，例如为产品提供更强大的功能。

bunnings和价格线做得很好

成功的多家零售商决定或隐含地围绕如何为用户的生活做出贡献建立了业务，并开发了与之相匹配的报价。 这可以通过员工的文化、顾客体验、信息表达、政策来实现。

一个例子是bunnings。 五金店的隐含目的是激发和实现diy的愿望，是企业品牌的使命，也就是以最低的价格提供高质量的服务，提供最广泛的家居装饰产品。 是这个企业品牌免费的diy事业坊和在线资源的一部分。

priceline是另一个很好的例子。 这个企业品牌的宗旨是帮助女性看起来好，生活好，心情好。 为了实现这个目标，飞利浦在美容趋势和企业品牌方面与顶尖的化妆师和大型美容企业品牌合作，为用户提供最新的美容建议。 该企业品牌还运营姐妹会基金会( the sisterhood foundation )，通过澳大利亚6家慈善机构支持所需的女性。 这符合这个企业品牌的目的，但却是日常应用的扩展。

零售企业品牌。 最重要的目标是有坚定的目标。 从长远来看，目标有助于客户与企业品牌建立更牢固的联系。 如果需要，可以放在客户的脑海里。 那是我们所有人都追求的比赛。