“像耐克和迪克这样的公司正在“发现他们的吵醒价值””

上个月，温哥华大型杂货店的物品市场( east west market )为了促进采用可重复使用的袋子而尝试了新的东西。

这家店给塑料袋带来了colon care和wart ointment等不自然的事件，因此让没有可重复使用的袋子的顾客感到很羞耻。 目的是让顾客自带袋子。 因为我害怕不要使用不自然的塑料袋。

那个方向相反。 据npr称，当地购物者很幽默，想得到一个不自然的塑料袋。 这些袋子成了收藏品。 东西方市场的老板大卫·克文告诉npr一切都好。 制作了对话。 这就是我们真正想传达给大众的东西。

虽然东西方市场只是加拿大的商店，但这个故事反映了当今商业的更大趋势:企业不仅代表特定的社会问题，而且往往他们想揭示这个角度。

纽约大学市场营销教授斯科特·伽罗威( scott galloway )说，他正在寻找公司觉醒的价值观。 我们政府现在保守派方面的代表人数太多了，但是所有的资金都流向了城市中心，不是以前流传下来的核心家庭，而是大学毕业生，是进步的人。 所以，耐克，迪克，所有这些企业都在寻找他们吵架的价值。 基本上不是主导，而是股东主导。

加罗韦引用了最近与耐克的科林·卡佩尼克合作，他的支持者和评论家认为他得到了耐克的支持。 因为卡佩尼克在国歌演奏中屈膝，关注着美国警察的暴行。

耐克去年9月发布kaepernick广告活动时，评论家威胁说这是一个很大的风险，多个保守派抵制企业品牌。 但是几天后，这只股票创下了历史新高。 根据foursquare的数据，此次活动开始后，耐克店的客户不断增加。 这个月，耐克再次发现自己处于文化战争的中心。 当时，卡佩尼克和其他人认为他是种族主义者。 用7月4日的运动鞋画上了betsy ross版的美国国旗。 耐克再次受到保守派的批评，但随后的日子股价上涨，耐克基本没有受到伤害。

关于dick s，体育用品连锁店去年在其field stream店停止销售突击式步枪，引起批评者的强烈抗议，但股价却有所上涨。 今年，迪克继续走同样的道路，从125迪克的店里取出了猎物。

迪克的管理层表示，这是业绩不佳导致的商业决定，但在多次学校枪击后枪支安全问题加剧的争论时期，这一行动被视为政治措施。

引入文化战争

过去两年，许多企业品牌通过在不知不觉陷入文化战争后发表声明来传达价值观。

tic tac随后在一年的视频中宣布，总统候选人唐纳德·特朗普在没有问题的情况下亲吻女性之前选择了tic tac，并声明这些评论完全不合适，tic tac将尊重所有女性。

tiki在白人民族主义者在年北卡罗来纳州夏洛特维尔的暴力集会中携带tiki火炬后发表声明说:“我们不支持他们的新闻，或者就是这样采用我们宣传的产品。” 我们宣传的产品旨在加强后院聚会，帮助家人和朋友在院子里保持联系。

美国银行上个月宣布停止向私人监狱和拘留中心贷款。 其他大银行包括suntrust、jp morgan chase和富裕银行。

鉴于2019年美国政治紧张局势加剧，目前公司的趋势有可能持续且加剧。