“Yankee杂志怎么将忠诚度转变为企业品牌资产”

洋基杂志被称为新英格兰生活习惯和文化的入口，不仅仅是为了居住在那个地区的人们的出版物而设立的。

目前，一家数字出版社标榜新英格兰树叶的领先地位，每月访问量超过100万人。 电视制作人平均在洋基周末看一百万观众。 洋基队比83年前开始的足迹要大得多。

但是，要实现这样的横向扩展，yankee publishing营销和商业开发总监kate hathaway weeks将企业品牌和企业品牌与新的英格兰旅游、食品和家庭的终极目的地联系起来，

我们坐在hathaway weeks上，探讨了如何通过企业品牌忠诚度使区域杂志成为全国性甚至国际媒体企业，以及你如何采取那些措施，建立企业品牌更深的忠诚度。

folio :年首次推出yankee时，制定了一个完美的计划，将企业品牌足迹扩展到印刷品之外。 能谈谈成功的企业品牌延伸，以及为什么这些事件对洋基有帮助吗？

katehathawayweeks :我在Yankee的主要企业品牌延伸之一是与公共媒体制作者wgbh boston合作完成的wekends with yankee的制作和发售。 我进入yankee的背景是，制作this old house和antiques roadshow等多平台pbs企业品牌，通过电视、活动、社论与观众互动的方法，观察yankee的企业品牌潜力

我们从电视剧中获得的意外成功之一是我们迅速发展了视频故事讲述者的技能。 yankee有强大的定制出版印刷业务。 我们在这个系列中学到的知识可以开发一套新的技能，帮助客户和合作伙伴以新的方式讲述他们的故事。

folio :你怎么知道美国佬有适合这些企业品牌延伸的质量？

哈撒韦周:美国人洋基周末杂志的文案策略是适应的，而不是让洋基杂志上电视。 在我们强调的企业品牌中，全国电视观众寻找旅行和生活文案，最棒的新英格兰可以庆祝的是哪个？ 真的是围绕yankee杂志的旅游和生活习惯特许经营的延伸，不是整个企业品牌的延伸。

folio :要成功进行这些扩展，需要采取什么步骤？

hathaway weeks :等待合适的合作伙伴。 多年来，杨基拒绝了许多宣传片制作电视剧，但只有同意与wgbh合作，才有确定的发行和营销战略，才能保证从第一集开始的高知名度和观众参与度。 他还知道新系列的生产和销售是多么昂贵，因此他与像wgbh这样的强国合作，赋予了我们吸引赞助商的专业信息和企业品牌的权威。 但是，这是我们第一次进入电视行业。

投资之前进行实验。 yankee以前尝试过播客，但是我们在开发新的播客。 在其他全国公认的播客(如the eater upsell )中播放电视合作主持人和杂志是一个很好的学习方法。

我们开始与纽约的公关企业roslan campion合作，帮助我们重新定位为国企品牌。 他们是讲述我们企业品牌故事工作的重要伙伴，这种关系引起了纽约时报和hallmark频道等据点的全国性展示。 刮什么样的胡子有助于增强洋基的专家和故事与全国观众的共鸣？

folio :您如何平衡与现有用户组的更深层次的交互，以加快新用户组的发展？

hathaway weeks :作为企业，我们致力于长篇故事的讲述，我们也在寻找吸引和鼓励现有观众的新方法。 我们研究了会员等级和杂志的文案是如何在线生活的，为了提高顾客的体验，现在可以从收费区访问。 这包括拷贝和拷贝档案中的其他激励措施。 我们今天的新英格兰电子通讯每天向150，000名读者发送给当前杂志读者和新的潜在目标群体，所以两人都以新的方式参与网络文案和杂志。 目前，通过印刷，100万人的数字和100万电视观众达到了170万人，为每周末和洋基周末。

我们的instagram社区在过去的一年半中创造了一点令人兴奋的新关系和收入。 我们的追随者增加了41%，instagram成为了建立现有参与者的好方法。 我们的#mynewengland主题标签被标记为近135k的帖子。 我们#mynewengland社区和影响者互联网的成员也与yankee合作开展活动、市场营销活动和其他战术计划。

folio :你认为为什么像wekends with yankee这样的项目成功地将yankee扩展到了新英格兰以外呢？

hathaway weeks: yankee杂志印刷版网民群的一半位于新英格兰地区之外。 这是因为我知道新英格兰的故事节和我们地区以外的美丽图片很有胃口。 有兴趣的是，像vineyard vines这样的企业品牌将充分利用新英格兰的生活习惯，为国内和国际观众服务。

folio :您目前正在寻找拓展企业品牌的新渠道吗？ 还是其他新的营销活动真的成为了民族企业品牌？

hathaway weeks :我们将继续关注旅行和酒店伙伴的机会，体验yankee对烹饪旅行、新英格兰设计和新方法体验的看法。

除了广播和播客的可能性之外，他们还在书店和报刊亭( sip )探索wekends with yankee企业品牌的书籍和杂志。 这个系列未来的插曲可能包括我们以前传入市场(纽约、加拿大、欧洲等)以外的地方。 这将进一步帮助yankee成为国家和国际企业品牌。