“企业品牌应该是什么样的”

为什么万事达卡、at叔和其他人都写语音标志，他们想发出所有正确的音符。

visa在你想成为的地方久负盛名，但这不是被问，而是被看的人越来越多。 我意识到在智能音箱、移动支付、播客的世界里，金融服务企业的品牌远远不够。

于是，visa开始了长达一年的语音身份探索，从200多个语音缩小到20个，在包括神经研究在内的各种客户研究中进行测试，当人们的大脑和visa戛纳电影节最近在戛纳电影节上演讲时，组织的反应只依赖他们喜欢的文案。

结果，点击信用卡或使用手机支付时，目前在25个国家的100万经销商中播放。 biggar补充说，点击支付技术目前只涉及美国2%的交易，但在英国的交易量接近三分之二，美国很快就会收到支付。

随着大型营销商的不断涌现，代理商和媒体播放器以新的方式制造噪音，声音设计迅速受到关注和尊重。 没有比戛纳更明显的地方了。 短短两天内，主要营销人员不仅进入了visa，还进入了强调万事达卡和汇丰银行在过去18个月公布的合理战略的主要阶段。 wpp和iheart还使用cannes推出了新的项目监听器合作伙伴关系，包括语音公司品牌、拆解、媒体规划和广告创意。 当然，还有播客系列。

营销人员花了很多时间来完善企业的形象。 但是，今天也需要关注他们的声音。 奥美集团的美国首席创造官leslie sims说。

就像标志的变化一样，新声音的身份似乎很少。 但是，表面上越来越多。

biggar的合作主持人史蒂夫·米尔顿是语音企业品牌企业listen的创始合伙人，他说，这不过是两个音符，但visa新的支付语音有很多。

你有这些钟形纹理，合成荚状纹理。 很快就会在一秒钟内发生。 米尔顿说。 但是，正在发生的事件，你有这种向上运动表现的积极性，但又有向下完成的感觉。

另一方面，竞争对手mastercard在新的支付旋律中有6个音符，其中12个被其他应用程序使用。 总部设在慕尼黑的语音企业品牌代理商amp全球首席执行官米歇尔·欧内斯特( michele arnese )表示，这也不仅仅是一首短歌，而是mastercard语音身份背后的店。

如果你只有一首旋律，人们就会开始讨厌它。 欧内斯特说。 我们的想法是制造一种以声音dna为成分的混合物，它可以在文化上适应不同的风格和艺术家。

amp确实和流行音乐艺术家合作，签名歌手camila cabello制作的广告帮助了mastercard的声音企业品牌的上市。 但是，我相信企业品牌有必要成为流行文化。 我们不相信借你的身份。 amp首席营销官uli reese说。

理想的arnese指出了詹姆斯邦德系列的主题曲，比如1964年shirley bassey的金手指和年阿黛尔的skyfall。 虽然是两个非常不同的艺术家和时代，但两个非常可识别的詹姆斯·邦德的歌，对电影，通过采用可识别的和谐，创造了反复出现的企业品牌乐器和小旋律和即兴演奏。 arnese先生说。

adam pleiman是Gwynesound的创意总监兼总工程师，Gwynesound是语音身份和制作办公室，为宝洁企业工作(曾在宝洁企业总部居住的大楼内经营)。 总是从一开始就开始事业，基于企业品牌的音乐和声音开发着声音身份和企业品牌的性格。 这是他近年来支持gwynne的方向。 这是因为它超越了写作和广告的后期制作，包括目前广播电视互联网上使用的声音企业品牌再造项目。

at语音标志和cbs晚间信息主题背后的企业man made music总裁lauren mcguire表示，美国长期落后于欧洲。 因为语音设计越来越受欢迎，特别是金融和零售商。 。 但是，她认为随着成长太多，她会变得混合。

我们获得了关于声音标记的85页战术套。 mcguire说。 这是什么意思？ 如果得不到创造性，就没有答案。

大多数企业品牌都有睿智的身份，她补充道。 我们不想创造新的品牌标识我们想把它转换成语音身份。 这是关于获得企业品牌的情感基础，融入到音乐和音乐中。