“您的企业品牌不仅仅是一个标志”

由gary cross创建的两部分组成的企业品牌系列的第一部分。 阐述如何定义企业品牌与企业品牌名称的差异，创造企业品牌感知，将企业品牌的本质融入生活中。

当被问到他们的企业品牌时，很多人会简单地挥动名片，或者指着印在建筑物上的大字，说那里是我的企业品牌。

嗯...不。 不，不是

这就是企业品牌。 企业名牌只是整个企业名牌的一部分。

围绕企业品牌名称和企业品牌的这种混淆可以理解。 毕竟，企业品牌一词确实回归到了19世纪。 那时，美国牧场主用烙铁把他们的标记烙在他们的牛上，人们就会看到母牛属于谁。

包装商品的生产者为了让顾客知道特定的咳嗽滴和啤酒瓶的来源，采用了同样的大致方法。 作为典型的例子，19世纪80年代后半期，当地药店的货架上陈列着各种制造商的苏打水瓶。

在顾客可以购买可口可乐之前，可口可乐公司必须让顾客分辨可口可乐和其他焦糖色碳酸饮料的区别。 因此，一个知名的企业品牌诞生了。

因为，企业品牌的定义最终会成为来自特定来源的产品或服务的名称。

这些都在20世纪末发生了变化。 精明的营销人员意识到产品和服务的企业品牌不仅仅是名字。

他们点击了一个事实，即可以在客户中建立对企业品牌的特定看法。

David Ogilvy (与Ian Fleming进行间谍业务后，创立了全球广告巨头ogilvy mather )被称为产品属性的无形总和。

从更基本的角度来说，一个企业品牌已经成为人们听到特定企业品牌名称时的普遍想法。

这个看法基于事实和感情发挥作用。 是一个例子吗？ 这是辆重型越野四轮驱动车，令人兴奋。

一般来说，您的企业品牌名称出现在名片、建筑物侧、饼干盒或电子邮件签名上。

但是，客户的企业品牌在看到或听到客户的企业品牌名称时，人们会想到或感受到。

感知就是一切

那么，怎么创造这种感觉呢？

首先，进入用户市场的头部。 他们想要什么？ 你的产品和服务是如何满足这样的诉求的？

我们再以朋友可口可乐为例。 他们围绕愉快的时间和社会交流活动确立了自己的企业品牌。 他们做的一切都回到了简单的命题上。 他们的用户市场想放松享受生活。 可口可乐是这种生活习惯中不可缺少的一部分。 啊，他们在1931年通过圣诞老人的设计方法取得了圣诞节的所有权利。

现在，开始思考你的企业品牌。 它的个性是什么？ 如果个人是个人，你如何解释企业品牌？ 开心吗？ 责任是什么？ 严重吗？ 马乔？ 浪漫吗？ 尝试制作大脑转储，将列表细分为5~6个重要特征。

让我们来探讨企业品牌的内在驱动属性——核心价值。 这个例子可能是诚实、创新、冒险者和热情。 再次，制作大脑转储，优化列表。 根据经验，列表越短，关注度越高。

现在是时候写下你企业品牌的精髓了。 这一句话(不超过20个字符)代表了企业品牌和顾客之间的关系。

让我们再举一次可口可乐为例。 因为我在努力。 他们企业品牌的精髓可以解读为，对于喜欢和朋友交往的人来说，可口可乐日夜提供清爽的饮料。

是的，你分类了企业品牌的精髓。 此外，所有重要的业务利益相关方都达成了协议(顺便说一下，这很重要)。 。 这是幸福的真正开始。 有助于将企业品牌的精髓融入生活。