“多乐士将要点转向企业品牌建设 以统一贸易和客户业务”

多乐士对其营销方法进行了改革，汇聚了贸易和昂贵的企业品牌。 因为它看起来更具互联性，更直接，更具贸易性。

这些更改将保护以前独立运营的一些业务，如dulux select decorators和dulux academy -以及中央团队。

这意味着整个企业进行重大重组，聚集产品和营销团队，企业要求员工重新判断角色，在更广泛的背景下，或者在英国多乐士的生态系统中展示它们。

希望重组能让多乐士接近其根源。 成立于20世纪30年代，用于吸引装饰者，20世纪50年代dulux被用于你的装饰。 因为标语。

但是随着时间的推移，他们聚焦于零售市场，在广告中采用古老的英国牧羊犬来吸引顾客。 市场总监凯瑟琳·赖德森( kathryn ledson )表示，虽然他们依然重要，但多乐士现在更愿意专注于贸易，保护专业人士。

我们打算更有联系，更直接，做越来越多的贸易，她在营销周说。

她补充说:“我们真的想回到企业品牌的中心地带。” 因此，我们着眼于全面改革营销活动，揭示dulux的真正特征。

随着其母公司阿克苏诺贝尔( akzonobel )努力成长，大修正在进行。 据该公司称，今年上半年，装饰涂料业务收入持平。

ledson承认部分问题是企业品牌之间缺乏一致性，影响了信息表达的比较有效性，导致了停滞的程度。

显然，18个月至2年前[拥有一点子企业品牌]缺乏该企业品牌的一致性。 我们没有真正有效的信息表达，也没有用与客户相关的方法连接我们业务的所有不同部分。 她解释道。

ledson自去年被任命以来，一直致力于重组。 她认为，拥有合适的人才、正确的野心和正确的商业战术组合，意味着现在是开始市场重组的最佳时机。

此次重组还将伴随着新的dulux promises活动，dulux首次在电视、户外、社会交流、数字等媒体集团上刊登广告。 我们还看到多乐士更注重情感故事而不是产品。 这是因为我们重视企业品牌的建设。

ledson解释说，长期的企业品牌资产和短期的销售正在增加。 这对我们来说是一大进步。 我们知道服务、工具和我们进入市场的方法[但是]。 这是为了重申这个角度，让人们相信我们可以信任我们的理由。

可以想象，虽然制造电视对我们来说非常重要，但为了降低漏斗率，保持平衡，还必须考虑投资方法。

dulux的市场总监关于涂料企业品牌是如何数字化的

电视广告说，人们有各种各样的空孔约定。 其中包括为她答应回去的船员和答应遛狗的女儿。 这当然是只古老的英国牧羊犬。 相比之下，如果他们没有提供统一的展望或完成，dulux真的会承诺更换产品。

ledson说:人们认为它太多了，并不复杂。 这很重要。 这是一份狡猾且未退款的声明。 你可以信赖我们宣传的产品。 你相信我们的服务，我们不会让你失望的。

这也是dulux第一次邀请装饰师。 不仅是房主，在电视广告中推广产品的同时，专业的装饰师也准备确保是准确的描绘。