“这位公司家将她的时尚儿童鞋企业品牌从首要零售商中拉出来”

ashleigh dempster于年创立了akid。 因为她没能为孩子们找到时尚、持久、舒适的鞋子。 一般在成人中看到的倾向比儿童的大小要稀少，但dempster希望发生变化。 在该系列中，将发售打破常规的运动鞋和幻灯片。 她认为朋友和家人希望用akid装自己的孩子，但是kim kardashian、jessica alba、drew barrymore、jaime king、molly sims、beyonce、jay-z charlize theron，selma blair，一月琼斯，mila kunis，ashton kutcher，kourtney kardashian，名单紧随其后，他们的孩子在akid上的外形让人着迷。

由于来自各个方向的诉求都如此之高，所以nordstrom、bergdorfs、saks、bloomingdales等百货公司无法满足。 另一方面，dempster意识到，尺度过快会对企业品牌的身份和使命产生不良影响。 经过几年的零售业，dempster决定缩小规模，重点是直接面向顾客。 你可能会看到多家公司的房子在失败中减少了，但实际上，这对该企业品牌来说是成功的，对其他新公司的房子来说是一个很大的教训。 在akid成立5周年之际，dempster分享了从最初的企业品牌那里学到的教训。

作为yola robert人孩子的母亲，你为什么觉得市场上需要像akid一样的线？

ashleigh dempster :长子开始走的时候，akid的想法诞生了。 简单来说，除了大型全球企业外，其他儿童鞋类空之间很少，其儿童生产线是成人业务的扩大。 另外，很多比较儿童的企业品牌都用可爱、异想天开的粉红色和蓝色的方法进行营销，没有引起我的共鸣。

对我来说，时尚是个性化的，可以自由解读。 因此，当我开始做我要找的东西时，它是性别中立的企业品牌，对孩子们来说是真实的。 没有过滤器，牙齿缺失，伤口等。 作为孩子是我们企业品牌的真正含义。 我们的口号#justbeakid是我们聚会的口号。 孩子们原始而真实。 他们打心底里说话。 他们的创造力没有被过滤，而是丰富的。 这就是akidbrand的dna。

罗伯特:你什么时候知道这不是副业项目，而是成熟的公司？

dempster :在我们面临最初的主要生产问题之前，我退一步，问自己是否进出。 如果有我在，那显然不容易，所以我需要完全承诺树立这个企业品牌。 剩下的都是历史。

罗伯特:两年前，你在bergdorfs、nordstrom、saks等大型零售商。 你为什么决定放弃批发，专注于akid的使命？ 其他企业品牌可以从akid的重新定位中学到什么？

dempster :到目前为止，我在旅行中感兴趣的是，akid作为面向客户的业务的愿景总是正确的。 我还不知道。 我上市的时候，我没有鞋类的经验，所以很容易分散批发和流通的机会。 我没有适合支持这样的指控的团队。 除了生产问题外，我把所有的时间、精力和资源都投入到旧模式中，于是我失去了对企业品牌的控制权。

除此之外，总是难以满足零售商的需求。 我记得在和大商场的第一次大型会议期间，他们把我的收藏分给了男孩和女孩。 性别中立的企业品牌，这应该是我出去的信号。 去年秋天，我决定停止批发。 这是可怕的呼吁。 因为要把我们的产量削减到现在的一小部分。 但正确的是，我们最终会变得更好。 我现在的重点是培养和快速发展我的客户关系，根据我们新推出的服装系列，从脚尖提供产品。

四年前，我在洛杉矶发表了一年一度的egg hunt。 这是仅限于300多位客户及其企业品牌朋友的邀请活动。 我们不仅为孩子们提供巨大的巧克力糖和鸡蛋，我们还经常用服装和鞋子支持当地的慈善机构。 这个活动流传至今，正是这些类型的体验让我能够和忠实的顾客取得联系。 这并不是说我们的未来没有某种形式的批发和零售业务。 用非常周到和独特的方法完成。

罗伯特:你从一开始就有筹资的akid。 你为什么没有筹集资金？ 新的企业品牌应该集中在初期阶段筹集资金吗？ dempster :自成立以来，我多次接触过接纳合作伙伴/投资者的机会，但说实话，我还没有做好准备。 我自己的立场是为akid打基础，我充分了解领域，成立了优秀的团队，真正考验了我的想法是否有腿。 现在五年了。 我知道这个领域。 我知道产品的制作方法。 认识我的顾客。 我知道akid在哪里。

儿童时尚空之间。 当然，我们现在是唯一提供鞋类和服装的独立儿童企业品牌之一。 罗伯特:能成功的失败或挫折是什么？ 登普西:太宽了。 当一切失控的时候，我感到这样的失败，但在这期间犯下的所有错误都没有重演。 只有这些错误才能让我们知道对企业品牌最有利的做法和迅速发展的方向 罗伯特:未来的akid能期待什么？

dempster :引领潮流的设计、高品质的产品、出色的顾客服务、享受时尚的全球顾客社区！ 啊，孩子最大的鞋类和服装企业品牌了。