“星巴克公开解构其企业品牌 这就是原因”

不管你喜欢还是不喜欢咖啡，星巴克的企业品牌都是超级明星。 绿色警笛标志-巧妙地不对称的脸-是修复咖啡因的通用灯塔。 tie-dye frappucino等错误企业的双曲饮料之一，在前面一个街区的街道上随处可见。 是其他连锁店制作的饮料。

通过240亿美元以上的收入、全球31，000个不同地区的促销和菜单项目，维持企业品牌的大规模运营是一项重要的工作。 但是，在过去的一年中，星巴克的内部创意团队从店内招牌到在instagram的促销活动，都在更新企业品牌系统。 现在，该企业品牌的完整准则(包括颜色代码和印刷重量)已经公布，任何人都可以进行探索。

星巴克的创意总监本·尼尔森表示，他为这项工作感到自豪，并受到其他企业品牌更透明的启发。

胡佛( uber )和netflix等企业品牌也采取同样的做法，在公共微网站上拉回企业品牌的标志。 这些网站允许企业或代理合作伙伴访问全球工具，以快速检查企业品牌标准。

新想法的核心要素与今天星巴克的复制品没有太大区别。 标志和多年一样，员工还穿着绿色的围裙。

以这些细节为锚点，设计团队重新开发了其他所有的东西。 结果，星巴克的外观整体变得清晰了。 从我的立场来看，不会像过去十年那样成为你的社区咖啡馆。 我正要成为离你最近的星巴克。 这是通过围绕两个主题的几个变化的组合来实现的。 首先，设计以易读性为优先，尽量清晰地传达新闻。 另一半是关于表现力、感情、星巴克想给顾客引起的所有其他无形资产。 在某些情况下，企业品牌系统允许设计师根据需要拨打任何特征的电话。

新的菜单板清晰地表现了设计团队的明朗。 纳尔逊:我们真的整理了它，偶尔对顾客更有用。 对于想点caramel macchiato的人来说。 但是，另一方面，我们在创作表现上艺术性很多。 见于“礼品”卡的包装等商品中。

星巴克正在远离手工作业。 这是以前采用的咖啡馆文化的第一个复制品。 相反，我们与未命名的外部公司合作开发了两种新字体。 sodo sans是企业正文大部分使用的流线型字体。 lander是带文字的字体，看起来非常适合社交媒体。 第三种现成的字体，浓缩的trade gothic lt，是在狭小的空之间挤压大量词汇的手段。

在表现力方面，设计团队侧重于插图和颜色。 新的企业品牌表现出时间感，让人们了解季节的变化和星巴克提供的季节饮料。

我们从这个绿色的世界开始，当然从我们的绿色围裙开始建造，纳尔逊说。 那么，每个季节，我们都会选择流行的颜色，从咖啡技术和饮料中获得灵感，在各个渠道建立聚集力的活动。 迄今为止，春天的定义为珊瑚、绿松石、黄花，但在夏天含有柔和的粉红色、和像不饱和水彩一样的黄色和桃红色。 在任何情况下，基本的星巴克果岭都将展开。

一切融合的感觉很平衡。 星巴克的饮料以清澈透明的方式出现，乳白色的漩涡在尖锐的刻字上及时冻结。 在某些情况下，这种气氛是耐心的。 因为三个抹茶饮料排列了公共交通标志的所有兴奋点。 有时就像星巴克的星巴克插图一样厚颜无耻。 但广义上来说，波西米亚风格的韵味源自过去，90年代的咖啡店文化被更新的全球企业品牌淘汰。 当然，有些事件不会改变。 如果有足够的时间凝视，哪个caramel crunch frappuccinos还会开始叫你的名字呢？