“最有价值的企业品牌代言是免费的吗”

最有价值的名人企业品牌的认识是企业品牌没有实际付出代价吗？ 这是adweek的robert klara几年前提出的问题，反映了kylie jenner对卡地亚著名的love手镯的独立认同。 接着，真人电视巨星无法从手腕上拿起昂贵的手镯，搜索卡地亚4500美元以上的手镯激增，拥有172年历史的法国珠宝企业品牌达到顶峰的顾客

根据klara的说法，哈佛商学院教授anita elberse在每年的研究中，名人对产品和销售的认知联系都很成熟，名人代言人对企业品牌销售额平均达到4% 最近，市场营销科学学院报告称，名人力量仍对创造较强的态度和行为效果非常重要，因此企业品牌不断向名人代言人消费。

但是，随着千年一代客户的支出能力持续上升(根据基本资料，每年在美国达到6000亿美元)，以前流传的广告形式的效果正在迅速变化。 例如，数据公司spotted的创始人珍妮特·科梅诺斯( janet comenos )表示，顾客正在对明显的广告进行更多的调整。 麦卡锡的一项研究表明，近84%的千禧一代不参加或不信任以前流传的大众市场广告活动，包括关于大牌明星的脚本广告。

相反，他们倾向于以诚信为中心的广告努力和伙伴关系。 对于名人来说，需要他们在市中心穿着的形式。 这一般是狗仔队的拍摄和社会交流共享，远远超过了kylie jenner和她的love手镯。

上个月，女演员凯蒂·赫尔姆斯( katie holmes )穿着羊绒胸罩和开衫，在纽约拍照后引起狂热。 不到一小时，483美元的胸罩和540美元的毛衣由纽约企业品牌khaite发售。 不仅在已经上市、崭露头角的年轻企业品牌的网站上，还在farfetch和mytheresa等第三方零售商的网站上销售。

谷歌数据显示，谷歌搜索khaite一词从8月27日开始急剧增加，这一天，khaite商品homes的照片开始在媒体上出现。 更重要的是，福尔摩斯和她的khaite服装成为无数复制品的主题，从玛丽·克莱尔和哈珀的集市到电报，再到西班牙的vogue的作品。

有兴趣的是，福尔摩斯看起来像是真正的同意。 正如凯特的代表上周对the cut说的，在她的造型师jeanne yang介绍了这个企业品牌之后，holmes实际上买了这一套。 (这与广泛采用的领域方法有着鲜明的对应，这些领域的方法通过服装和饰品赠送名人，希望在名人被发现时获得品牌曝光度和销售额)。

这次khaite发起的政变是对希望利用小规模影响者的力量接受真实性驱动的广告努力的企业品牌更大追求的一部分，比如希望屏蔽instagram等社会交流平台过度饱和的噪音等。

这些粉丝有时是迷恋美女的千禧一代。 例如，什么样美丽的独角兽地球站一般以更口口相传的营销为中心来宣传产品？ 其他时候，他们是即将出售的服装和配饰中拍摄的名人。 无论如何，诚信作为市场营销已经持续了10年，莫德媒体营销高级副总裁jill byron表示，没有停止的迹象，为企业品牌提供了重要的广告机会。 请问khaite