“4种不同的方法企业品牌可以利用连接包装”

如果有人说拥有媒体，首先想到的是企业品牌网站、crm数据库、社会沟通渠道和移动应用。 围绕着大数据和数字营销平台的所有兴奋，我们总是忘记了最古老、最具影响力的独特媒体形式之一——产品包装。

包装可以说是企业品牌最重要的顾客接触点。 有几个原因。 例如，在购买时的最后一次销售机会，顾客的消费时间比其他形式的企业品牌传播多，最明显的可能就是产品包装具有较高的可比性。

现在考虑连接包装的力量。 企业品牌可以通过将软饮料瓶、尿布盒、糖果包装机转换为丰富的互动体验，将实体产品转换为数字化服务，来实现一系列的营销目标。

通过连接包装提供的所有利润，考虑各种选项如何为营销目标和所需的投资水平提供价值是很重要的。 让我们回顾一下企业品牌从早期格式(如专有代码和qr码)到新技术(如snapcodes和nfc )将旧包装转变为高度吸引人的媒体的四种方法。

唯一代码

对于不需要pos集成就想向客户提供购买相关激励的企业品牌来说，最古老的连接包装形式之一仍然是主要的选择之一。 这些唯一不可重复使用的代码在所有年龄段的人口统计数据中具有最高的接受率，提供了产品类型、地点、零售商等有价值的购买发现的内在来源。

一个企业品牌采用自己的代码作为参加竞赛的要求，但是最常见的是向顾客提供担保的货币激励以换取折扣和溢价等购买。 这是为了对每个品牌应用唯一代码的增量制造价格软件包。

为了最大限度地减少非法购买的风险，必须使用算法生成安全、不连续的字母数字代码(也就是说，未经授权的人不能随意猜测)。 这些代码放置在包中，以便仅在购买后才能访问。 不要将upc代码视为唯一代码的替代品。 由于upc码是适用于包裹外部的统一的多功能代码，因此存在很大的欺诈风险。

高速响应( qr )码

他们没有像营销人员10多年前首次进入现场时那样迅速获得牵引力，但是二维码复活了。 现在，许多高端智能手机在手机的摄像头应用程序中内置了qr查看器，客户只需将摄像头对准代码，即可体验解锁。

因为qr码不是独特的图片，所以可以通过社会交流互联网轻松分享。 因为这不是鼓励购买的安全处理方案。 相反，它们被视为购买激励，或者在购买后加强产品和企业的品牌体验。

qr码为客户提供简单、一键解锁的体验(竞赛、vr、视频、手机游戏)，让企业品牌提供增值营养、清洁产品新闻、客户评论等增值文案。 最重要的是营销人员，qr码可以通过电子邮件参与、社会交流跟踪、应用下载等方式将匿名购物者转化为持久的关系。

快照代码

大多数千禧一代的客户都熟悉snapchat更酷的qr码版本。 要激活snap代码，只需要打开snapchat，将照相机对准snap代码，然后按住屏幕上的snap代码进行扫描即可。

snapchat丰富的功能受到年轻人的欢迎，如滤镜和绘图工具，使用户能够创建观看次数最多的ugc。 因此，企业品牌利用snapcodes吸引这些参与者，让千禧一代客户采用该平台的工具，已成为企业品牌的支持者之一。

snapcodes是适合年轻时滞客户的企业品牌的连接包装选项。 78-24岁的人有78%经常使用snapchat，而snapchat只占美国数字人口的11%。 如果目标客户群体将中年人和老年人对立起来，snapcodes可能不适合做生意。

近距离通信( nfc )

nfc提供了这种无摩擦的工艺，因此是最感兴趣的新连接封装选项之一。 nfc是最常用的移动支付背后的技术，客户只需要接触高端智能手机的产品包装，就可以开始体验。 无需下载应用程序，即可拍照和扫描图像。

nfc标签是最昂贵的连接软件包格式，因为它非常适合于完成多个操作的营销战略。 但是，增量价格确实很有特点。 因为nfc为企业品牌提供了创造与顾客生命周期相关的体验的机会。 营销人员可以通过提供比客户购买的更多的动态实时体验，也可以通过提供与高端智能手机的点击序列、时间、地理位置和其他标准等产品的交互方式来参与企业品牌和更相关的客户

作为新的营销技术，nfc可以被大多数客户采用，但一般不被使用。 nfc技术多年来一直是安卓设备的功能，但苹果最近开始在最新的iphone上构建nfc功能。 也就是说，只有60%-65%的客户拥有支持nfc的高端智能手机。 因为使用支持nfc的软件包的企业品牌需要考虑其他的客户参与方法。