“培养强势企业品牌声音的15种做法”

企业品牌有助于任何企业与潜在目标群体的初步接触、客户信息的表达方式以及对企业的印象。 建立强大企业品牌最重要的因素之一是培养强大独特的声音，这种声音很快就能被识别出来，同时也可以理解无疑属于这个组织。

迄今为止，媒体随着企业品牌时间的推移更容易发出自己的声音。 但是，随着社交媒体缩短企业品牌产品更新之间的时间，通过不同的媒体渠道创造和保持共鸣的声音，企业在内部市场可能会有挑战性的前景。 其次，福布斯代理委员会的15名成员深入研究了企业如何为企业品牌创造强大独特的声音并迅速发展。 这些声音不会在背景噪音中消失。

1 .基本上，集中于新闻和培训

在强大的企业品牌平台的启发下，语音基于三个基本要素。 定义语音时，需要指导文章写作策略和单词库等各接触点的语音。 建立消息传递框架，创建每个参与者所需的核心消息摘要，然后导航到所选位置。 我保证通过实验室基础的练习来训练所有的员工(我们的意思就是一切) “是”。 贾斯汀·沃特尔，蒙尼格尔

2 .想象一下你的企业品牌会成为一个人

声音是关于个性的，是人类的特质。 所以，如果你的企业品牌是一个个体，那你会成为什么样的人？ 大胆吗？ 慎重吗？ 滑稽吗？ 正式吗？ 内省？ 坦率地说？ 我们和顾客一起领导企业品牌个性发现练习时，有时会以企业首席执行官或最成功的销售员的个性为出发点。 然后我们把那个翻译成声音。 斯科特·贝拉戴尔，理念格罗夫

3 .建立信用

我相信通过赢得公关和媒体可以最好地听到企业品牌的声音。 公关为讲故事提供了最肥沃的土壤。 公关新闻必须与广告和营销企业品牌的承诺新闻一致。 不这样做，故事就不会成功。 -christinewetzler、pietryla pr

做你自己

关于专业服务，从营销向业务合作的过渡应该是顾客的无缝。 饱和市场上的营销可以让企业感受到与竞争对手不同的需求。 不管那是什么，我的建议是成为你。 由此可见，它是企业品牌和重要的先决条件。 -adam draper，角斗士的法律营销

5 .配合你的声音

我们花了很多时间通过我们的愿景，使命和核心价值为我们的企业创造了独特的声音。 这并不简单。 培养这个声音也很困难。 有这么多频道来分享我们的声音。 一致性很重要。 允许声音在声道之间翻译。 客户打开电子邮件、访问网站或直接接收邮件时，必须听到相同的声音。 -lori paikin，美国航空公司

6 .倾听客户

许多组织既没有倾听顾客的意见，也没有捕获顾客采用的有机语言。 最独特的声音是客户的声音。 抓住他们说的话。 根据重要的主题，重复短语和对他们来说重要的一点影响很大的词语来构建单词组。 然后采用那种语言。 有用。 兰迪沙特阿拉伯、沙特阿拉伯集团

7 .定义企业品牌的个性

我们通过创建顾客角色来明确企业品牌的参与者，企业品牌必须按自己的角色做同样的事。 如果你的企业品牌是一个个体，他们会是谁？ 他们还爱好轻松吗？ 认真和教育？ 倾听客户。他们如何表达信息？ 他们的信息表达方法反映了对企业品牌的期待。 别忘了把企业品牌的声音和竞争对手区别开来。 丽贝卡kowalewicz，clearbridge企业品牌代理商

8 .战术远景的制定

一切从战术开始。 打造独特的视觉、使命、价值观、定位、声音、色调、外观，让企业品牌在市场上脱颖而出。 从中进行深入的研究将为复制、设计和技术战略执行奠定坚实的基础。 这是发出强烈声音的做法。 --lee销售、统一资源

9 .知道你的理由

企业应该有特定的目标。 这就是存在的理由。 首先。 了解制作语音的基础理由以及之后的营销战略和策略。 花点时间了解你的理由，以及你是怎么做的。 有助于明确企业的品牌方向和如何最好地培养明确传达目标的声音。 - -安娜·克劳，克劳公关

10 .建立更强大的文化

拥有以价值观生活的强大企业文化，就会反映出企业品牌的呼声。 我们的价值观对市场营销和销售等外部宣传的影响持续令人惊讶。 我们越投资，各种可能的回报就越大。 - -大卫沃德、机械公司

11 .让员工成为你的声音

首先，这个声音必须关系到企业的愿景和企业品牌的承诺，同时以深入了解顾客为人类为中心。 其次，员工必须将企业品牌承诺内部化，不仅通过他们的声音，还通过最重要的前线愿景的行动，以真实的方式表现出来。 -camille nicita、gongos、inc

12 .冒大胆的风险

卓越的最佳方法是勇敢。 为了得到少数人的心而排除多人。 成为傲慢的bastard ale或liquid death自来水企业。 销售big ass风扇或提供death wish咖啡。 你没必要对你的企业品牌生气，但正如他们说的，没有风险就没有报酬。 如果没有声音，你就不会被问。 费舍尔geyrhalter，费尼恩

13 .格式指南的建立和采用

可以用不同的语言评价纽约客、赫芬顿邮报或公司是否在公司的贸易期刊上撰写了副本。 其中大部分是围绕语气、动词时态、标点符号和语法的变化等选择。 一般来说，它们在幕后制作并在风格指南中实施的小决策会对企业品牌的呼声产生很大的影响。 -kim charlton、pmg ( pinnacle市场营销组)

14 .记住哇元素

为客户的企业品牌创造强大难忘的声音的关键是为客户和客户提供哇体验 从产品到支持、到客户服务，客户所做的一切都必须基于创造符合客户企业品牌呼声的体验。 -drew gerber、wasabi publicity和inc

15 .区分类别真相和企业品牌真相

大多数类别都很杂乱。 企业品牌采用许多通用语言。 他们可能认为重点在于独特的企业品牌，但往往恢复了广泛(和已知)类别的利润，增加了噪音。 我们与企业品牌合作，将类别真相与企业品牌真相分离，并将他们的信息表达要点放在独特的价值主张上。 这让他们生气了。 若昂·麦金尼，巴恩斯集团