“对企业品牌建设的呼吁 英国前75大企业品牌在2019年对营销的看法”

敦促英国企业品牌减少对短期销售的兴趣，将越来越多的资金投入到长期的企业品牌建设中。 因为他们的价值增长和创新能力进一步落后于世界其他地区。

英国75个最有价值的企业品牌中，根据kantar 2019年brandz的排名，现在越来越多的企业品牌的价值在下降，而不是增长。 2003年，33个企业品牌价值平均增长13%，但1个企业品牌不变( mini )，38个企业品牌价值下降12%。

这意味着整个英国比前一年减少了3%。 这远远落后于全球经济(增长3.7% )和brandz全球最有价值企业品牌100强(增长7% )的增长率。 。

沃达丰仍然是英国最有价值的企业品牌，价值265亿美元，其次是汇丰银行( 232亿美元)和壳牌( salt ) 20亿美元。

但是，这三个企业品牌继续贡献前75名共计2633亿美元的大部分，但并不是因为它们在企业品牌资产方面表现出色，而是依赖于它们的财务实力。

如果价值持续下跌，这些企业品牌很可能在未来五年内退出全球排名。 这意味着英国的企业品牌将完全从全球排名中消失。

企业品牌价值通过乘以企业品牌的财务价值及其企业品牌贡献来体现。 这是增加购买量和收入溢价的能力所产生的财务价值的比例。

晋升者、新人、辍学者

deliveroo、costa coffee、brewdog的价值增长速度超过了2019年其他英国企业品牌，表明在客户支出和营销受到紧缩影响的情况下，速度、便利性、良好的客户体验和信息表达能够发挥重要意义 英国最喜欢的语言不清楚。

在过去12个月中，deliveroo的价值增长了54%，达到14亿美元，排名第50位。 costa coffee的价值增加了48%，达到15亿美元。 可口可乐公司收购这个企业品牌肯定是在年初。

brewdog是下一个增长最快的股票，上涨40%至12亿美元，其次是ocado和innocent，同比增长35%。

一直以来，英国企业品牌的绝对形象巩固了成功，但如果没有有意义的差异，就无法持续。

brandz，市场杂志

前75名中有3名新人。 whsmith排在第68位，7.32亿美元，阿斯顿马丁排在第69位，7.18亿美元，哈利法克斯排在第70位，价值7.01亿美元。

这意味着三个企业品牌在名单上表现出色。 - -供应商、拜尔、拜尔。

最有价值的企业品牌是william hill，下跌了31%。 路虎下跌了30%。路易斯和捷克，两者的价值都下降了27%。 英国天然气减少了20%；与marks spencer下降了18%。

全球品牌研究总监martin guerrieria表示，最新排名是对建设企业品牌的号召，以及对过度依赖其声誉的英国企业品牌的警告。

guerriera表示，经济不确定性导致长期企业品牌建设缺乏投资，关注推动销售等短期后果。

一直以来，英国企业品牌的绝对形象巩固了成功，但如果没有有意义的差异，就不可能持续，只能通过企业品牌的建设来实现。 为了不失去越来越多的基础，企业品牌必须重振报价，重振与顾客的联系。 为了说明他们持续的关联性，必须确立他们的突出地位。

如果不投资的话，自我满足会成为一点大企业品牌的王牌。

brandz，市场杂志

guerriera引用卡夫亨氏打造了一个自我满足的企业品牌的例子，但是没有花足够的钱维持与顾客的关联性。

他说，防止这种相关因素和自我满足很重要。 我们在这里要做的就是对这些有价值的英国企业品牌说“小心”。 虽然不能说时代在变化，但是我们开始看到破坏性的企业品牌变得更加高调。 如果不投资，自满就会成为大企业品牌的杀手。

展示英国市场的形状，服务和零售企业品牌排名前75位，25家电信供应商、16家银行、13家能源供应商、12家零售商占总价值的67%。

tesco排名第七，是英国最大的零售企业品牌，价值91.6亿美元，next、22岁、asda 23岁、sainsbury 24岁、marks spencer、27岁. john lewis排名第66位。 8亿美元-略高于新人whsmith。

但是，英国零售业仍然远远落后于世界市场，2019年仅增长了3%，全球比例为25%。 另一个迹象表明，速度和便利性是增长的重要驱动因素，如果ocado和very--是同比增长21%的最快涨幅，则会被淘汰，英国零售市场实际上将减少1%。

英国是与之相关的优秀市场，即使在充满挑战的时期，企业品牌也有巨大的快速发展机会，kantar uk首席增长官jane bloomfield说。

客户的习性和态度会发生变化。 他们需要便利和丰富的经验，对价格很敏感。 企业品牌决不能失去联系如果他们这样做，他们就会面临满足顾客诉求的破坏者的风险。 企业品牌必须远离竞争对手，了解为什么要向人们购买，以适应不断变化的诉求和期望。