“Lululemon将在2020年中关闭Ivivva企业品牌”

潜水概要:

企业发言人周四向“零售潜水”证实，lululemon关闭了ivivva企业品牌。 包括剩下的7家店铺。 美国全国广播公司周三晚上首次报道了这一消息。

我们为实现三巨头的成长计划而兴奋，充满活力。 因此，我们决定关闭ivivva业务的其余部分，以释放支持长期发展的能力。 美国和全球旅客创新执行副总裁celeste burgoyne在通过电子邮件发送给retail pe的评论中表示: 我们已经和活跃的女孩社区建立了牢固的关系，期待着通过lululemon企业品牌与她们建立联系。

年，这家零售商宣布关闭55家ivivva品牌店铺中的40家，将剩下的15家店铺的一半转换为lululemon店铺，维持其他ivivva店铺的营业。

潜水见解:

lululemon关闭儿童企业品牌的决定是在零售商大幅撤回努力，几年前首次将业务转移到网上之后做出的。 目前，ivivva的在线和物理业务将在年度之前关闭。

虽然burgoyne关于这个决策的声明很含蓄，lululemon并不完全以女孩为类别，但发言者很快就没有回应retail pe的要求，而是将是否以同名企业品牌销售女孩系列的详细新闻作为零售商

竞争对手athleta也有一个叫女孩的运动员系列。 以前，这两个体育休闲零售商都将业务扩大到男性和儿童类别。 这已经成为企业品牌稳步成长的象征。

b. riley fbr的董事社长兼高级股票研究解体师susan anderson说:“这只会自然扩散。” 当时，lululemon指出，他正在服用ivivva，用lululemon企业品牌打造企业品牌。 这可能更有意义。

这一动向似乎表明，lululemon关注战术，到2023年将与男性进行数字业务的翻番。 4月发布这一消息时，这家零售商还指出了在未来5年内将国际收入翻倍的野心。

根据最近的收益报告，这家零售商的计划进展顺利，女性该店的销售额增加了13%，男性服装增加了27%。 虽然ivivva企业品牌可能会关闭，但零售商正在关注lululemon越来越多的实体空之间。 这包括11月开设的两家积分店。