“利用企业品牌回应电视打造家庭用品企业品牌”

家居用品和企业品牌响应电视有着悠久而坚实的共享历史。 30年前，联邦通信委员会( fcc )放宽了电视广播时间，允许购买不同风格的商业广播时间。 这为我们今天知道的实时购物渠道开辟了道路，展示了多种家居用品。 将电波向更长的风格，例如30分钟的新闻广告开放。 braun和black + decker是最早使用这种风格的主要家居用品零售企业品牌之一，是直接面向电视( drtv )的早期例子，在这种情况下，我们鼓励顾客直接从广告中购买商品。

在1980年代末和1990年代初，长时间规格的广告约占drtv的75%，现在已经超过了2000亿美元。 受欢迎的家居用品drtv广告主通过采用各种长度( 30秒至30分钟)和现场购物来宣传george foreman grill、oxiclean、shamwow、当然还有snuggie等产品，几乎都处于崇拜的状态， 但是，公司品牌(如康娜、cuirt、dollar shave、kitchenaid、pfizer、shark、Wahl Clipper公司、worx )可能是企业品牌和响应机制或企业品牌

随着电视和媒体的习性以及广告和营销技术的迅速发展，drtv也得到了迅速发展，为新一代企业品牌应对电视铺平了道路。 drtv在品牌宣传行业的作用不断扩大，新一代drtv为追求问责制和更快的广告投资转化率的家居用品企业品牌提供了有力的机会。 随着drtv在品牌宣传行业中的作用不断扩大，营销人员现在必须利用这种扩张来应对最大的广告痛点。

在当今竞争激烈的媒体环境中，由于价格和分散化等因素，企业品牌广告主正努力采用前所未有的方法来赢得市场份额。 定位客户和b2b客户变得非常困难。 简单来说，在人们整天被品牌数据轰炸的环境中，表现得并不出色。 社交媒体可能被广泛采用，但也会瞬间给企业品牌留下印象。 营销人员需要的是用备受瞩目的媒体讲述故事的画布，这也是他们转型为企业品牌响应电视( brtv )和重新定位等早已流传的精彩网络电视的原因。

企业品牌的对应广告可以提高品牌的曝光度，改善企业品牌的认可度，提高参与度。 它非常负责，可衡量，提供真正的投资转化率。 拥有定制的相关内容，可以与其他类型的媒体和渠道结合使用。 企业品牌响应范式利用强大的数据成分，使企业品牌能够围绕媒体购买、消息传递及其整体营销活动做出更好的决策。 营销人员可以持续分析实时性能统计和测试策略。 brtv比普通广告更经济。

尽管有这些首要利益，但由于人们担心没有看电视，多个品牌宣传者不愿意投资企业品牌的电视。 当然，视频拷贝发展很快，但这并不意味着电视消失了。

在年10月的一项研究中，消费者技术协会对000名美国成年人进行了复印费用习性调查。 这项调查分为四个主要部分。 以前是主义者、重视价值的节目主持人、重视设备多样性的观众和有经验的追求者。 以前主义者( 29% )没有尝试过新技术。 因为流媒体和狂欢不容易发生。 价值导向的流( 41% )比有线更倾向于流式传输服务，以降低成本为优先的设备多元化观众( 13% )可以从多个设备的多个来源看到大量的视频拷贝。 体验搜索者( 17% )希望以最好的观看体验为优先，并消费技术和文案来获得这种体验。

在所有这些角色中，电视显然仍然是观看拷贝的主要设备，而有线/卫星仍然是拷贝的主要来源。 电视很相关，离过时还有很长一段路。 投资企业品牌响应电视的家居用品企业品牌可能会因此付出高昂的成本。

出于各种原因，家居用品企业品牌特别适合企业品牌的广告应对。 是示威的力量。 企业品牌可以在行动中展示产品，展示如何以影响力和吸引力的方式改善人们的生活。 考虑戴森( dyson )、基里格( keurig )、丽莎( leesa )、雷奥雷姆和t移动。 观众很快就能看到这些产品是如何处理明显的痛点的，同时也比他们目前正在进行的事件更加方便。

家庭用品往往是人们在家中采用的产品，因此与观众建立情感联系很重要。 所以drtv的很多明星都是各自的人和女性类型，观众对此感到满意、同意和信任。 采用企业品牌反应的家居用品企业品牌自然聚焦于与顾客的关系。 从实体门店到电子商务的转型，对于企业品牌来说是有利的，因为通过amazon fbm (不同运营商)直接与顾客互动，与在线分享家居用品体验的顾客互动。

另外，正如dash、sobro、wahl clipper corporation的高管在上述建筑家居用品企业品牌研讨会上建议的那样，在家居用品中采用企业品牌的应对措施，将会越来越多地展开创意战略空 例如，dash和sobro的产品战略和营销副总裁catherine-gail reinhard说，他们经常编写食谱，或开发与食物相关的家庭用品食谱。 在同一研讨会上，美国航空航天局营销副总裁steven yde表示，提供内部理发师指导方针有助于树立价值，提高产品满意度。

从ron popeil最初的电视广告到ronco上刊登的喷枪、chop-o-matic、veg-o-matic等ronco家用小工具的电视广告以来，直接应对广告已经走了很长的路。 2019年以后，企业品牌响应电视对于希望在战术上迅速发展、产生有意义影响的家居用品企业品牌来说，是一种高效、成本效益高的途径。