“怎么使您的企业品牌值得谈论”

今天的新闻很丰富，在以移动为中心的世界里，人们比以往任何时候都更分散观察力。 营销人员以前可以依靠电视广告和招牌来吸引顾客。 现在，他们必须首先考虑移动。

今年早些时候，我们达到了一个了不起的里程碑。 据emarketer称，美国人现在盯着口袋里的小屏幕的时间比在客厅看大屏幕的时间多了。 这是因为没有手机那么个性化的画面，企业品牌赋予参与者相关性比以往任何时候都更容易和重要。

如何确保企业品牌的价值？ 为了摆脱混乱，营销人员需要重新考虑如何采用复制策略。 这是需要掌握的三件事。

1 .发出清晰的声音。

根据kantar tns的研究，推特五分之四的人关注至少一个企业品牌。 因此，打造卓越的企业品牌需要鲜明的个性。 与这种个性相关的人越多，与企业品牌打交道、讲故事的可能性就越大。 人们追随你的企业品牌账户是因为他们想知道你应该说什么，所以说一些值得谈论的事件。

温迪( wendy s )是一个和顾客一样对文化活动感兴趣的企业品牌，使用自己的推特账户定期参与对话。 例如，最近关于哪个快餐店的鸡肉三明治最好的争论。

2 .专注于创造性。

讲述移动设备最成功故事的人的共同特征之一是移动设备优先，采用易于订阅的广告素材来吸引和吸引观察力。 将广告链接与收入直接关联。 尼尔森表示，全部销售的47%可以追溯到比较有效的广告创意，是影响购买的首要因素。

另外，在线广告系列的成功受广告素材质量的影响很大。 移动设备优化的视频包含清晰、持久的企业品牌，为您提供了传达安静新闻的强大视觉提示。

一般来说，根据内部数据，按照推特上的这些最佳实践，15秒钟的视频完成率是广告的视频完成率的3倍，如30秒。 尼尔森( nielsen )的研究表明，优秀的创意视频推动了整个渠道重要的企业品牌指标的提高。 这包括与优秀的视频创意参与者相比，未曝光参与者的购买意愿提高了1.3个百分点。

sonos只用了15秒就讲了很多推进这个新户外扬声器的巧妙视频剪辑。

.利用关键时刻。

时间和关联性很重要。 你说的和你说的差不多一样重要。 能够识别相关机会的企业品牌(无论是体育赛事、颁奖典礼、突发软文，都具有明显的特征)。

根据magna和twitter的研究，企业品牌的文化关联性占普通顾客购买决策的25%，认为更相关的企业品牌更具包容性和可信度。

种植园主花生可能有100多年的历史，但他的社会交流游戏还是很新鲜的。 为了突显今年秋季幻想足球联赛的开始，长腿豆科植物展现了精巧的舞蹈动作。

营销人员使用这三个步骤的最佳机会是他们推出新产品的时候。 他们开始采用推特。 这是因为，这是人们发现新事物，将发现的东西与世界分享的地方。 近80%的推特人说他们使用这个平台发现了新的事情。 据kantar称，在他们的朋友中，他们很可能会率先尝试新的( 60% )，购买新的( 53% )。

无论是新的企业品牌、产品、服务、品牌数据还是促销优惠，只要对发布感兴趣，在线人士都会谈论。 根据研究机构twitter和nielsen的调查，与twitter相比，接触twitter企业品牌发布的人平均提高了21%的运动意识、16%的企业品牌意识和11%的最高意识。 推特客户没有接触特定的企业品牌或广告系列。

观察力分散、观察力分散时间短的企业品牌，需要大幅提高自身的游戏水平。 通过磨练他们的声音，将资源投入到移动优先的广告创意中，隔离相关的瞬间，他们会制作并多次重复共鸣的消息。