“PBS的新企业品牌并非激进分子这才是关键”

这几年，我们听到了很多关于政治和媒体两极分化的新闻。 另外，一些家庭可能喜欢有线电视信息的前三个频道:福克斯信息、msnbc和cnn。 但是，一个广播企业的影响比任何广播企业都大: pbs。

根据尼尔森9月的报告，占美国所有电视家庭的83%的2亿15，000万人以前就在电视上看pbs。 该互联网覆盖了89%的非互联网家庭、82%的低收入家庭和78户农村住宅的比例。 其人口统计反映了整个美国人口的种族、民族、教育、收入和地理位置。 根据市场研究资源2019年的报告，在包括法院、有线电视、广播电视、报纸、数字媒体等在内的竞争对手中，pbs被选为最值得信赖的机构。

这家广播公司在美国家庭中几乎很普遍，但是随着它继续扩大到数字世界，它需要重新命名。 这包括全球创意总监康尼·伯多索( connie birdsall )和创意咨询公司lippincott合作伙伴Bogdangeana (为PBS开发新的企业品牌标志)， 这是高级合作伙伴谢尔比·霍克( shelby hawker )和合作伙伴艾米莉·吉尔米特( emily guilmette )的设计难题。 您是如何开发既有吸引力又能吸引所有人的企业品牌的？

birdsall认为chermayeff geismar haviv在2009年开发的徽标具有很大的实力，但该商标及其周边的系统为2019年的重新判断做好了准备。 对于pbs跨平台市场营销和文案副总裁don wilcox来说，以前的外观具有广播敏感性，无法在各平台之间顺利转换。 我们在一个跨越平台的世界里工作，所以我们需要改变我们的方法。 对我们来说，无论是手持设备还是平面屏幕，总是看得很清楚是很重要的。

因此，birdsall和她的团队回到了历史的出发点，决定了如何适应数字时代。 如果你看到新的标志本身，你只会看到很小的变化。 但是在企业品牌集聚力和方向方面，他们发挥着重要的意义。

小组希望客户在平台之间切换时能够迅速识别商标。 因此，他们首先要转向使用一贯的独特颜色，传达pbs作为思想深刻的媒体领袖的地位，必须得到观众的信任。 队伍落在充满活力的亮蓝上，区别于包括民主党在内的不必要的政治派别，带来了一点意外。 毕竟，这是企业品牌的重塑。

正如wilcox所说，为了将手机企业的品牌带入iphone的世界，birdsall和她的团队改变了商标本身的设计。 他们简化了版面，放大了，放大了字体的大小。 由于头部位于圆的内部，两个设计元素将一起读取为一个单元，因此将类型缩放为等于头部高度。 还有一个小变化。 队伍的鼻子稍微向上倾斜一点。 因为我凝视着头脑沉思的灯塔。

清洁的设计对于创造普遍的感觉是非常重要的，即使它像pbs节目(例如参与者)一样具有多样性。 wilcox说:“采用扁平化的设计和侵入性小的设计方法，可以使企业形象更生动，拷贝更重。” 无论观众从事科学，信息还是戏剧，文案都是最重要的。 企业品牌是在那里讲故事的支柱。 清晰、清晰、一致的字体符合跨平台可读性的目标。 这些新设计大体上共同建立了集合力强的系统，当地成员工作站易于采用。 为了迅速发展pbs企业品牌，需要尽可能频繁地出现。 birdsall先生说。

但是，pbs不能像以前播出的广播互联网那样强制更改成员电台。 此外，据wilcox称，330多个本地站在显示该站的id时无需使用徽标。 因此，正如wilcox所述，使用新的企业品牌标志已成为一个吸引人的过程。 pbs就如何使用新企业品牌系统向全国各地的电台广泛咨询。 威尔科克斯( wilcox )说，当他们整合所有这些新闻时，这些站看到了和他的团队一样的机会。 他们需要更好地反映已经存在的pbs。 据威尔科克斯称，在pbs的330多家会员工作站中，约70%同意使用新系统。 易用性和设计简单性是关键因素。

威尔克斯说:无论背景、年龄、地理位置如何，我们都希望所有的美国人来那里。 不管你是蓝岭山脉的兔子耳朵，还是奥斯汀的光学连接。 正如pbs的目标一样，这个目标具有普遍的吸引力。 身份和广播公司面临的新挑战是在数字行业会见更多的观众。 pbs的重点是数字化-pbs digital studios的公演互联网目前有2000万订户，随着广播的消失，我们将继续这样做。 pbs希望新的企业品牌标识的连续性有助于满足未来观众的需求。 就像新品牌企业的目标一样，也有前途。