“为什么Under Armour企业品牌陷入危机”

UAA(underarmour )是岌岌可危的企业品牌。 这家体育服装企业周一公布的业绩超出预期，但在相关的日本会计调查消息传出后，股价暴跌。

更重要的是，under armour仅年和年就有三名首席财务官。 上个月，传出了首席执行官凯文·普朗克将于1月1日辞职的消息。

因此，这几年，under armour企业的形象确实受到了打击。 他们真的跟不上lululemon(lulu )、nike(nke )、adidas(addyy )等企业品牌主导的运动趋势。 SolmarketingCEO Deb Gabor周一对雅虎财经的yfi am说。 。 这个企业品牌大大失去了青少年男孩的青睐，青少年男孩是体育界的酷炫仲裁者。

她指出，企业形象受损也无济于事。 因为在tjmaxx(tjx )等折扣店和其他折扣店有卖。 gabor表示，类似的事件会使企业品牌贬值。 因为这个企业品牌本身不受欢迎。

gabor指出，under armour的企业品牌去年也因允许员工通过企业卡收取脱衣舞俱乐部的接入费而受到打击。 她周一又传出消息，指出司法部和证券交易委员会正在调查under armour是如何记录收入的。

在新的一年里，patrik frisk将成为under armour的新首席执行官。 但是，问题依然存在。 弗里斯克能否带来正确的变化来改变局面，以及他会怎么办？

他要想给企业品牌带来变化，就需要系统化。 需要遍及整个组织。 gabor说。 从企业品牌的角度来看，他们需要真正了解谁是他们的核心顾客，对他们有什么意义。