“公司家应考虑的四个因素”

在我的职业生涯中，我有幸与美国最伟大的企业品牌合作。 我迅速发展了前所未有的企业品牌，加快了正在崛起的新企业品牌，甚至一点点建立了自己的企业品牌。

全面披露:我不是企业品牌的战略家或高级广告发布者，我是公司的家。 尽管如此，我幸运地接触到了多个顶级企业品牌。 这是考虑你的企业品牌的四个理由。 这些理由看起来很明显，但经常被忽视。

1 .成功的企业品牌应该有成功的产品。

你公司的产品是你的企业品牌。 我相信所有伟大企业的核心都是伟大的产品。 我的曾祖父开始担任魔兽世界的推销员。 他们的工厂位于纽约市的soho区，开着福特叔型车去纽约城市的商店，从车的尾部卖帽子。

当时，企业品牌实际上是标签，是制造能力的视觉表现。 开车的帽子和福特的帽子都代表着一定质量的技术和材料，在市场上是出类拔萃的。 我听说有多位高管为他们低劣的产品找借口，声称他们不代表自己的企业品牌。 对不起，但我相信他们确实如此。 我不关心你做什么或提供什么服务。 产品不能与企业品牌分离。 客户创建的所有商品都代表客户的企业品牌，影响潜在的目标群体或现有客户的看法。

明确产品是否正确代表企业品牌的一个方法是向客户咨询。 在生产前的定量或定性研究中，顾客应该说对你的企业品牌的整个特征产生共鸣的产品特征。 产品的外观、感觉、气味、味道与企业品牌所代表的相似吗？

2 .设计推动企业品牌差异化。

从2003年的第一手中，我了解到了在产品层面上要想取得卓越是多么的困难。 那是我代表以前的企业第一次来中国。 当时，我们正在发售中国制造的新雨鞋系列。 参观工厂的时候，在生产线上发现就在我们的颜色旁边，水珠雨鞋是另一个企业品牌的雨鞋。

同一家工厂为我们和其他企业品牌生产差不多一样的靴子。 但最大的不同是我们的雨鞋是颜色和个性的爆发，另一个企业品牌的风格更简单。 我们的设计师把视觉简单的雨靴变成了我们企业品牌的象征代表。

虽然我们现在使用的多种产品在视觉上与其他产品不同，但是组件和流程没有实质性的差异。 企业差异化的最佳实践之一是设计。 决不可低估设计在改变企业品牌观念方面的力量。

3 .你的企业品牌是体验。

苹果因其应用程序和产品之间的无缝易用性而备受称赞。 确实，iphone拥有高度的直觉性和视觉冲击力，很大程度上依赖于苹果的成功。 但是你的产品不需要华丽。 以亚马逊为例。 (全部披露:在亚马逊拥有股份。 )这家企业的在线界面并不总是美丽的。 但是，尽管如此，亚马逊的采用速度非常快，容易采用。 便利性是企业品牌的核心，一分钟内订购所需物品的经验是亚马逊实际企业品牌的完美表现。

最重要的是，经验应该是你所做事情的核心。 一家零售店的营销主管说他的目标是让顾客在商店的所有过道里不知道自己想要的和不需要的 企业品牌并不一定会导致设计师的合作和营销混乱。 他们还可以在全店创造愉快的购物体验。

问题是，你的经验是什么？ 怎样才能获得客户的经验？ 企业的品牌体验应该直观易懂。

4 .企业品牌目前有越来越多的事情要做。

现在，我们期待着企业品牌越来越多。 我刚参加了numi organic tea慈善基金的年会。 我相信numi会做出很棒的茶，但不是大企业。 但是，他们决定把大部分时间都花在反馈上。 例如，numi基金会在其网站上表示，它为印度和埃及等社区资助了清洁饮用水项目。

toms shoes等企业品牌基于反馈。 据该企业称，顾客购买的所有鞋子都会帮助有需要的人。 但是很多人还没有。 反馈是学习的新动力。 社会责任迅速成为当今许多伟大企业的组成部分。 商业如何对世界产生正面和负面的影响？ 我相信承认自己的位置并负责任的人最终会获胜。

在我的ultimate ears custom企业，我们努力获得企业品牌的经验和设计产品。 但是，坦率地说，我们还在研究如何得到最好的回报。 我想问:你如何看待企业品牌的最高收益率？