“Gap的最新广告活动试在旧海军分拆前澄清其身份”

7岁的盲人钢琴演奏家和13岁的电吉他演奏家一边踉踉跄跄地摇滚着，是gap最新广告推广的明星。

这些视频上周在gap社交媒体频道上发售，也是gap身份的重点。 企业希望在2月宣布将老海军分割为独立的公开交易企业。

在5月的收益电话会议上，首席执行官art peck表示要推进这一进程。

也可以看到gap企业品牌在今年下半年强势的返校宣传中再次投资市场营销、儿童和婴儿业务。 他说，鉴于市场份额目前可以争夺，这些都尤为重要，考虑到gap企业品牌在儿童和婴儿中的强大所有权，这对于gap企业品牌来说是一个明显的机会。

虽然金宝贝等童装零售商已经停业，但包括儿童广场在内的其他零售商有可能关闭店面，获得市场份额。

返校季节是冬季假期后零售商一年中第二繁忙的时间。 根据德勤的调查，今年的家长预计在服装、电子产品和学校用品上消费278亿美元。

gap首席营销官阿列格·拉奥黑尔说:“gap back to school fward活动的目的是刺激对话，庆祝自我表达，推动下一代朝着自己的方向快速发展。 ……我们想给孩子们追求热情所需的信心，激励他们打破边界。

但是，零售领域的顾问jan kniffen表示，这次活动可能不足以向客户解释企业品牌的形象。

gap 15年来一直在寻找自己的身份，他说。 有必要进行彻底的改造。 这是男人、女人和孩子的服装混搭。 他们处于有竞争力的环境中，他们没有独特之处。

kniffen补充道:比赛不会改变gap的副本。 如果他们能运用更创新、更感兴趣、更引人注目的创意来实现这个目标，这可能就是开始。

分解也是这项努力的一部分。 peck表示，拆分将有助于各企业建立更加敏锐的战术点和按需定制的运营结构。

old navy是该企业最成功的企业品牌，经常占企业整体年销售额的40%以上。 公告公布后，股价超过20%，但gap股价自1月以来下跌约25%。 这家企业的市值约为70亿美元。