“Under Armour的北美市场股票问题并没有消失”

under armour仍然有北美的问题。

该运动服装零售商周二的业绩参差不齐，据观察，该企业品牌继续为获得主场购物者而努力。 预计2019年北美的销售额将略有下降，而不像之前预测的那样持平。

管理层在电话会议上表示，第二季度北美地区销售额下降3.2%，反映出under armour直接面向顾客业务的疲软。 据该公司称，本季度交通在北美店铺较慢——其中约90%的商品在出口中心销售打折商品。 转化率上升，意味着如果人们进店，他们可能会购买更多。

首席执行官帕特里克·弗里斯克( patrik frisk )将安德玛( under armour )在北美的业务描绘得有点挑战性，需要通过挑战和强大的力量来建立。

他补充道，关于今年下半年的稳定状况，我认为我们对北美顾客持乐观态度。

但是，这家企业面临的目标是从竞争对手耐克、adidas、lululemon和其他人那里获得美国的份额。 这是时尚体育服装风格的循环。 图案鲜明的运动服，上衣和运动衣胸有成竹。 这种趋势似乎不会很快减缓。 under armour计划将电子商务业务增加一倍，如果以比较好的营销方式进入顾客面前，可能无法提供简单的应对措施。

耐克与设计师偶像virgil abloh合作。 阿迪达斯有歌手beyonce在设计鞋子和衣服。 puma的电影明星selena gomez穿着自己的企业品牌在instagram账户上发布了这个帖子。 lululemon与barry s bootcamp等健身事业室合作，使其紧身裤成为当今多个女性壁橱的必备物品。

但是，under armour的吸汗排汗性能装备对选手很有效，但并不是购物者可以穿跑步，参加soulcycle课程。 虽然这家企业表示重复计划业绩根源，但从长远来看，这种战术最终可能会对其造成伤害。

根据npd集团的跟踪服务，under armour在美国运动服市场的份额从今年6月的6.4%降至5.6%，与去年同期相比有所下降。 npd集团的分析师马特·帕力说，在运动鞋方面，安德玛的市场份额从3.2%下降到2.7%。

鲍威尔表示，在购物者还处于强劲的体育休闲周期之际，这家企业很难在美国获得任何市场份额。 聚焦街头服饰的健身企业品牌将面临成长的挑战。

under armour表示，北美的业务应该会更加稳定，所以越来越多的商品将退出低价渠道，以全部价格销售。 该公司告诉分析师计划在美国开设独立的under armour商店。 该战略有望推动面向顾客的直接市场。

首席执行官kevin plank周二表示，越来越多的产品创新正在进行，under armour将成为更大的企业品牌。

尽管如此，如果企业不制造更具吸引力的新产品，也许就不会像耐克和阿迪达斯那样吸引更多的观众。

对下降的2019年[北美]的预测……反映了耐克、阿迪达斯、fila和puma等中小企业品牌在激烈竞争中吸引顾客的企业品牌的挑战，telsey advisory group解体师cristina fernandez表示， 对最近谷歌趋势的评论表明，虽然对hovr和项目锁定等新[under armour]产品的接受度良好，但总体来说under armour企业品牌持续疲软。

under armour股价周二早上跌幅超过13%，今年迄今已超过30%。