“阿迪达斯正在为耐克赢得一笔钱”

耐克和阿迪达斯是世界上最大的两家鞋类企业。 比较有效的营销战略和创新产品帮助这些企业在过去的几年里优于更广泛的服装领域。 trefis通过交互式控制板捕捉了耐克和阿迪达斯主要运营指标的趋势，重点介绍了近年来阿迪达斯如何通过增加营销支出来缩小市场领导者的差距。 另外，trefis textiles、apparel、luxury Good工业数据的数量正在增加。

耐克的收入超过了阿迪达斯的50%，而阿迪达斯近年来收入增长强劲。

年以来，耐克企业总收入增加了约67亿美元，年均增长率为6.5%。 另一方面，阿迪达斯为总收入增加了约70亿美元，年均增长率为11.3%。

但是，耐克比排名第二的阿迪达斯还特别大。 耐克的年总收入为390亿美元，比阿迪达斯的260亿美元增加了近50%。

这一增长主要得益于服装和鞋类业务，这些业务在这几年继续实现强劲增长，这主要得益于体育服装渗透率的提高、体育参与率的上升、健康意识的提高等持续的全球趋势。

耐克的年收入增长率平均为6.5%，阿迪达斯的增长率超过了11%

耐克和阿迪达斯自年以来累计增长约70亿美元，但阿迪达斯的增长速度比耐克高70%。

阿迪达斯的增长首先来自鞋类部门，由于体育和运动性能产品的销售增长，继续实现两位数的增长。

但是，这两家服装企业继续超出领域。 由于对各种休闲和跑步风格的诉求不断增加，运动鞋成为了这些企业的强大推动力。

此外，全球电子商务的增长推动了两家公司的收入增长，其中两家公司的数字业务每年增长35%以上。

耐克企业在年夺回失地的努力中取得了成果，而阿迪达斯在-17赛季的鞋业收入增长特别好。

年以来，阿迪达斯鞋类总收入增加了58亿美元，年均增长率为17.6%。 耐克平均以6.8%的速度只增长43亿美元。

这几年，阿迪达斯轻松超过了耐克的增长，阿迪达斯neo和originals等阿迪达斯的产品获得了积极的客户响应。 另外，阿迪达斯已经能很好地适应不断变化的顾客口味和喜好。

但是，耐克和阿迪达斯的鞋类收入之间仍然有很大差距。 截至2009年，耐克鞋类收入242亿美元，比阿迪达斯150亿美元的收入高出约60%

阿迪达斯近年来的强劲增长起因于营销支出的增加

阿迪达斯在宣传产品方面更积极。 截至2007年，阿迪达斯的营销支出为35亿美元，约占总收入的14%。

另一方面，耐克的营销支出为38亿美元，高于阿迪达斯，但不到耐克总收入的10%。

耐克的盈利能力与阿迪达斯相比如何？

截止到2009年，耐克的净利润为40亿美元，几乎是阿迪达斯20亿美元的两倍。 另外，耐克的净利润率为10.3%，比阿迪达斯的7.8%利润率约高30%

但是，年来，耐克的净利润率下降，但阿迪达斯在强劲的收入增长的带动下，得以稳步提高利润率。

比较耐克的市场价格和阿迪达斯的市场价格

资本化:股价1分钱x最新年度报告的未偿还股票

截至2019年7月，耐克市值1400亿美元，是阿迪达斯650亿美元的两倍多。

结论:耐克规模大，利润更高，但阿迪达斯正在缩小差距

与阿迪达斯相比，耐克规模更大，盈利能力更高，但后者在这几年似乎缩小了差距。 阿迪达斯强劲的收入增长和积极的营销支出是明显的

也就是说，阿迪达斯和耐克通过增加新的企业品牌来扩大业务规模和范围。

他们还发起了更有效的嗡嗡营销活动，包括创新产品、名人代言和合作。

耐克和阿迪达斯在这几年优于其他服装，特别是鞋类企业，预计这一趋势将延续在可预见的未来。

根据per trefis的说法，耐克可能会报告每年每股2.98美元的利润。 如果这个每股利润数字加上30倍市盈率的倍数，耐克股票的估值为89美元(表示现金和估值的分解)，比现在的市值高出约10%。