“播客淘金热已经快结束了吗 广告商正在重新判断”

1848年，萨特磨坊发现了黄金。 成千上万的人涌向北加州，在山上streams寻找财富。 七年后，它停止了。 地表的矿石不见了，宽松的钱不见了。 加州淘金热结束了。

快进到去年12月。 比特币剧烈崩溃-即使在开始大幅上升的7、8年后。

虽然相隔数百年，但这两次淘金热表明，价值一般与不明确的水平相关。 没有人真正知道黄金的真实数量，但如果采用比特币，不可预测的指数增长将超出经济展望和体育比赛的结果。 一分钟很低，然后天很高，然后下降了很多。

播客的广告资源及其广告资源的价值也在迅速发展。 播客数量增加到了700，000个(虽然其中的75%将在一年内停止生产)，但在野外播放的节目数量从去年的1，850万人增加到了接近3000万人。

随着成长

但是，播客的成长存在长尾问题。 播客下载量超过36，000时，请排在前1%的网站上，每周的浏览次数为36，000次，如果没有可靠的测量标准，会被嘲笑。 另外，大多数播客质量很低，不值得你和别人的钱。

企业品牌的广告主疯狂跳向播客，为什么呢？ 播客观众数量两位数的统计令人印象深刻，同时也关注观众数量。 上周有6200万人收听播客，预计到2021年播客广告支出将达到10亿美元。

六千万人没有那么多。 例如，与手机游戏相比，世界上22亿人是活跃的手机游戏家，其中62%的人每天都玩好几次。 参加者人数相差67倍。 如果你是广告主，想通过移动设备吸引顾客，播客的受众一定会使用高端智能手机。 但是，如果你在寻找规模，你不可能找到它。

这是移动应用的广告支出也将增长两位数，预计全球将达到640亿美元，北美将达到130亿美元的原因之一。 ( 13x播客！ )房间里的大象不仅是移动应用提供的功能。 音频确实会产生影响，特别是对长时间记忆的影响，但视频广告的短期影响更为有效。

通过视觉、声音、动作，广告主可以将观众的情感与企业品牌、产品或服务联系起来，建立牢固的个人关系。 另外，主持人浏览了播客广告的三分之二。 也就是说，广告主几乎无法控制音乐、节奏、音调、发布方法等企业品牌要素。

在播客中跳过广告也是个问题。 最大的监听平台( apple、spotify、stitcher )具有允许监听程序在15秒或30秒之前跳过的按钮。 这正好是广告的长度。 另一方面，在移动应用程序中，情况完全不同。 大多数( 88% )移动用户从头到尾都在看广告，回到文案和游戏体验，获得奖励视频。 客户可以从一开始就看视频，然后进行交流。

测量问题

我们之所以知道这个(因为大部分移动用户都完成了视频广告)，是我们判断出来的。 广告商和发布者准确地掌握了观众的参与度。 这是因为有多少人在观看、在整理视频，或者通过互动视频与广告文案进行积极互动。

播客参与度自不必说，无法访问展示次数和可见性指标。 虽然iab努力用标准指标巩固领域地位，但像npr这样的独立发行商记录着倾听，但苹果都不支持，在形象层面也不支持。 这是数字广告顾客的赌注。

分布式媒体格式允许从互联网、聚合服务或独立网站下载播客。 不能简单统计出有多少人听了一集。 播客的分解充其量只是一个估计。 广告主采用了20世纪诞生的媒体(如广播)，同时也重新采用了20世纪的衡量标准。

这让我了解了过去99年为广告主播出的播客的用途，以及应该采用的播客。 这是收钱的广告。 旧学校的学期！ 虽然企业会支付节目以换取企业品牌的宣传，但是在播客中这种推广依然很活跃。

请不要误解我的意思。 我喜欢播客。 如果我不锻炼的话，那基本上是我听说的。 众所周知，radiolab，马尔科姆·格拉德威尔( malcolm gladwell )的修正主义历史，《美国生活》，《我最喜欢的杀人》。 这是一份漫长而多样的清单。

如果你是像casper这样的初创企业品牌，在寻找底层品牌的曝光度，播客就是一个感兴趣的实验。 但是，如果想要追求规模和性能，准确衡量支出的投资转化率，播客就不是理财的地方。 在相对移动受众和影响较大、可跟踪的广告系列中，移动视频仍然是主要选择。