“RGA和IPG寻找初创合作伙伴以帮助顾客应对数据挑战”

在严格审查企业如何管理客户数据的时期，r / ga ventures及其母公司的interpublic group of cos。 制定了将企业客户与以数据为中心的科技初创企业联系起来的计划。

r / ga data venture studio从12月开始，正在寻找能够平衡广告和产品开发数据、隐私和gdpr等新法规要求的创业企业。 r / ga特别需要在数据安全、隐私技术、新的价值交换模式和法规遵从性方面进行创新。

数据为顾客服务的能力是2019年代理机构的重要卖点，在过去的五年中，大型控股公司进行了数十亿美元的收购。 dentsu aegis以每年15亿美元的价格收购了merkle的多数股权ipg以每年23亿美元的价格收购了acxiom的营销处理计划部门。 阳狮集团今年年初以44亿美元的价格收购了epsilon数据管理企业。

独立营销咨询公司R3全球通用的负责人格雷格·保罗( greg paull )表示，控股公司收购merkle、epsilon和acxiom的整体数据战略目前正在发生变化。 控股公司不知道这些类型的企业。 这是因为，要真正了解如何优化这些伙伴关系，还面临着许多入职挑战。

在控股数据收购热潮中，omnicom group明显缺席，专注于战术数据合作伙伴关系，而不是将资产引入内部。 omnicom数据技术部门annalect总裁adam gitlin说:“我们还没有看到需要拥有数据资产的情况。 在某些情况下，相反的情况是，拥有数据资产最终会成为各种障碍。 这是因为在顾客方面会带来好处的冲突。

根据marketing land最近进行的调查，数据科学和分解将成为未来几年广告代理商最需要的技术技能。 r / ga ventures计划对参与新数据项的每个初创企业进行现金投资，并向参与数据项的企业客户收取订阅费。 该办公室的一大亮点是帮助企业发现新方法，并向共享数据的客户反馈价值。

r / ga全球首席技术官nick coronges表示:“以企业为中心，如何采用数据，使企业根据这些数据为顾客提供价值的方法发生了范式变化。” [客户]用不同的方法共享数据。 虽然我们认为这是迅速发展的，但从长远来看会对营销工作产生巨大的影响。

大企业一直认为，将价值返还给顾客交换数据是重要的。 亚马逊上个季度向下载亚马逊助手的顾客提供了价值10美元的优惠券。 这个助理是一个浏览器扩展程序，可以详细了解顾客的网络阅读习性。 根据专业服务企业Accenture(Accenture ) 2019年的顾客调查，一半以上的顾客表示愿意分享更多的个人新闻，例如位置数据，以换取健身房的会员资格和个性化折扣

保罗:随着广告拦截器的增加，我想我们倾向于让顾客看广告，分享越来越多的数据。

更多的企业利用第一方数据向现有顾客发送消息，支持广告战略。 但是，他们在保护顾客数据的能力方面也面临着更多的审查。

annalect的gitlin表示，对于隐私法规对顾客及其营销能力的影响、我们自身的能力以及我们为用户提供的服务，存在很多疑问。

去年，欧洲通用数据保护恢复( GDPR )从根本上改变了对发布商和广告主的合规性要求。 美国可能是下一个。 弗吉尼亚州参议员马克·沃纳6月提出了一项法案，要求每月访问量超过1亿的企业为顾客提供数据的经济价值判断和删除足迹的能力。

paull先生指出，预计将是客户希望回收越来越多数据的一年，代理商必须做出相应的决定。

年成立以来，r / ga ventures开展了16个不同的计划，将科技初创公司与公司客户联系在一起，涉及包括体育、媒体、零售、宠物护理在内的各个行业。

coronges先生说，ventures模型是以可控的低风险方法看到什么样的技术创新的形式。 虽然没有与这些新技术进行比较来开展新的业务，但是我知道有必要领导他们。