“教旧企业品牌新妙招”

虽然有维持企业品牌关联性的新东西，但这也是一个课题。 虽然一致性是现状，但当今的企业品牌也必须敏捷。

灵活的企业品牌战术使组织能够在事件发生的瞬间更新品牌数据，并忠实地遵循其核心价值观和身份。 敏捷企业品牌并不总是在改变事物，而是关于维持关联性的响应和迭代。

技术是敏捷企业品牌背后的原动力。 现代客户希望从他们喜欢的企业品牌获得越来越多的东西，并通过各种技术平台每天与他们交流。 通过几乎所有的交互渠道(如数字和社交媒体)与客户进行联系，从而帮助企业品牌获取有价值的客户数据。 在这种永远在线的文化中，了解客户参与者对实时企业品牌的评价，思维和情感是敏捷企业品牌的核心。

但是，技术推动了敏捷企业的品牌战术双方。 在云存储和数字化办公地点之前，组织实施敏捷企业品牌化业务往往过于昂贵或困难。 以前企业品牌是静态的，几个月前计划并长期实施。 目前，适应和适应企业品牌不是考虑因素。

用正确的方法调整企业品牌的故事

企业品牌可以通过多样化的玩法调整故事和视觉识别，以便在适当的时间通过适当的企业品牌体验与参与者进行联系。 对一个人来说，联系来自文化倾向和对有信息价值的反应。 但对其他人来说，联系和关联性更感兴趣。

年，高级定制企业品牌balenciaga发布了新包装。 这个明亮的蓝色手提包价格在000美元以上，和宜家随处可见的99美分购物袋的设计完全一样。 与上千名社交媒体顾客一起，代理商合作伙伴acne观察到了相似之处，敦促宜家内部店铺ikea creative shop在次日通过巧妙、厚颜无耻的平面广告和附带的社会交流投稿进行应对。

为了表现自己象征性的产品描述简洁，模仿balenciaga的活动风格，宜家的反应是the original蓝包的滑稽广告。 宜家采用敏捷的企业品牌来维持他们的名字和故事的关联性，并鼓励围绕简单竞争的数字对话。

其他组织本质上拥有支持敏捷性的企业品牌标志。 瑞典伏特加企业品牌absolut拥有历史最悠久的印刷品。 这个漫长的运行是由1981年创建的敏捷广告公式实现的:独特的瓶身轮廓+企业品牌标识+聪明的单词。 absolut在1500多个不同版本中采用了该公式，并将平面广告转换为与文化相关的30多年来。 一致性和敏捷性的完美结合。

absolut与世界上最具魅力的艺术家，如andy warhol和annie leibovitz进行了合作。 但是，这个企业品牌通过向顾客开放画布，让全世界的创意人员提出自己的瓶子设计，有机会展示他们的作品，从而进一步吸引了观众。

在所有触点上迅速部署敏捷企业品牌

虽然使用以前流传的数字渠道部署敏捷企业品牌在战术上很重要，但是敏捷企业品牌也可以从作为新消息传递载体的员工那里获益。 引人注目、引人注目的新闻不应该通过员工制作的通讯消费一天以上。 另外，随着事务所技术的迅速发展，敏捷的企业品牌宣传工作应该同时马上进行。

如果整个组织能够始终保持相关性，而不仅仅是单一渠道的营销活动，它将变得非常强大。 例如，使用基于云的电子邮件签名管理技术，可以使用敏捷的公司品牌活动元素立即部署公司的电子邮件签名，并在关联度降低时进行快速更改。

具有实时响应相关趋势和故事敏捷性，给企业品牌带来难以置信的特征，特别是在新闻飞速发展的世界。 强力锚定的品牌数据为组织提供了起点，但围绕这个故事的关联性和响应性的新闻为企业品牌提供了未来。