“霍利斯特的内衣企业品牌吉利希克斯正在商场的弹出式商店中卷”

在不稳定的零售领域寻找增长点的abercrombie fitch认为，可以找到向青少年和青少年出售内衣和胸部的人。

这家零售商最近几个季度在努力满足拆迁师的销售预期，特别是霍利斯特企业品牌的走势放缓。 由于对其他店铺进行了改造，集中于小型塑形版本，所以继续关闭店铺。 但abercrombie表示，最近振奋人心的内衣企业品牌gilly hicks比其他类别要好，有可能成为企业最大的发展机会之一。

abercrombie周一在弗吉尼亚州泰森专柜中心、迈阿密的dolphin mall、加州的los cerritos中心、德克萨斯州friendswood的baybrook购物中心等4家 据该公司称，所有这些产品预计将开放约12个月。 这些店与位于檀香山的ala moana中心和纽约east garden city的roosevelt field商场的两家现有gilly hicks店合并。

这个企业品牌的复苏就像维多利亚的秘密饱受过度性感之苦的感觉，abercrombie的同行竞争对手american eagle与其身体积极的aerie部门如thirdlove、adore me、lively 希克斯试图采取一切行动。

第二次机会

gilly hicks企业品牌于2008年上市，是青少年时尚界更大的名字。

有一次，24家以上的美国商店在销售热粉红色的胸部、波尔卡圆点睡衣西装、花卉图案的内衣。 一切都像海滩一样。 该公司表示，该企业品牌的外观受到了澳大利亚悉尼悠闲生活习惯的启发。 (霍利斯特向南加州点头，abercrombie是真正的美国人。 ）

但是，当所有28家gilly hicks店陷入经济衰退时，该公司警告称，年轻购物者的支出微弱，迫使他们重新审视商业战术。 abercrombie在网上和稍稍在hollister商店重新开始了gilly hicks商品的销售。 但是，库存并不一定由店铺补充。 因为这个企业品牌最终几乎会完全消失。

并且，希腊于年因顾客的诉求而复活，该公司表示。 这个企业品牌的文胸、内衣、游泳、休闲服被青少年和青少年提供在hollister商店和网上。 虽然外观相似，但这家企业为了年轻女性的设计，计划了越来越多的时间和地点、忙碌的生活习惯，表示要增加休闲服装。

我们认识到重新定义gilly hicks企业品牌的机会，知道我们的hollister顾客会享受另一个爱好和舒适的胸罩、内衣和睡衣的目的地，abercrombie全球企业品牌部门总裁kristin scott再次表示，

在从abercrombie复兴的关键时刻，abercrombie每年关闭数十家店铺，面对zara、h m、forever 21等新的高速时尚竞争对手的威胁，偷走了青少年的美元。

财政年度第三季度，经过一年多的下跌，abercrombie终于恢复了该店的销售增长。 我把投资转移到了霍利斯特身上。 后者正在寻找新的动力。 据报道，同名abercrombie企业品牌陷入自身低迷状态，自去年以来季度销售额有所下降。

尽管如此，在gilly hicks重新启动后，abercrombie仍然充满希望。 分析师不认为全球800多个地方可以维持销售增长。 为了实现这一点，必须吸引年轻的成年购物者。 他们在网上有无限的服装选择。 市值12亿美元的abercrombie股票在过去12个月下跌了约29%。

虽然同名企业品牌出现了改善的迹象，但该公司摆脱了商品华丽的标志，减轻了abercrombie臭名昭著的黑暗店。 最近一个季度，abercrombie企业品牌的同店销售额增长了1%。 hollister企业品牌连续第十个季度实现了该店的销售增长。

计划越来越多的gilly hicks弹出窗口

在最近的财务报告电话会议上，高管们谈到了gilly hicks企业品牌的实力，但没有打破销售数据。 首席执行官fran horowitz月告诉分析师，该企业品牌第一季度销售额创历史新高。

希腊其他店将于今年开业，但abercrombie没有透露多少。

这些gilly hicks弹出窗口为客户引入了全新的、吸引人的体验，提高了品牌的曝光度。 scott先生说。 她把这叫做测试和学习的方法。 因为这家企业可以在了解顾客反应的基础上判断下一步该怎么办。

最好的例子是在tysons corner中心的商场所有者macerich的品牌盒内开设的弹出式商店。 brandbox是拥有不断变化的企业品牌阵容的地区。 在这个空期间，gilly hicks加入了nectar床垫、牙齿矫正服务candid和短裤、泳裤制造商chubbies。

在与macerich的合作中，abercrombie将接受测量者流量、销售模式和顾客参与度的分析。 这些数据应该有助于abercrombie更明智地决定房地产。

德克萨斯州的附近商品、纽约的showfields、fourpost、b8ta等概念已成为年轻企业品牌成长前测试水域的流行方法。

市场越来越拥挤

鉴于年轻女性内衣市场越来越拥挤，gilly hicks推出的缓慢稳定的做法可能是明智的。

随着维多利亚秘密丢失的影响越来越大，abercrombie和其他人显然正在争取份额。 l brands所有，维多利亚的秘密依然是行业的主导者。 根据ibisworld的研究，l brand估计占美国内衣领域销售额的60%以上。 但是，以扩大规模的产品推进排他性的新的同行业其他公司正在崛起。

在线胸罩制造商thirdlove上周宣布将在纽约的soho开设第一家实体店。 这是一家弹出式商店。 内衣和泳装企业品牌lively也在那里有店。 adore me计划在今后几年内开设数百家店铺。 今年年初，target在内部推出了三个新的内衣和睡衣系列，而沃尔玛去年秋天收购了在线胸罩市场的bare necessities。

根据ibisworld的年度报告，没有其他公司占收入的5%以上。 american eagle的aerie企业品牌约占市场份额的3.5%，chico的soma企业品牌约占3%。 这些企业品牌包括吉列克斯在内，仍然为他们工作。

我们期待着客人如何回答吉利，斯科特谈到了第一家弹出式商店。