“站起来:真正的企业品牌目的的力量”

我们听说过目的力量，但这到底意味着什么？ 在本客座副本中，作为基本交互的一部分，fjord亚太地区总裁bronwyn van der merwe (图)介绍了目标驱动的企业品牌将会出类拔萃的东西。

澳大利亚企业品牌的热爱，无论是支持可持续快速发展还是参加平等运动，都要求更多的企业品牌建立起来。 在许多情况下，这些企业品牌在使用目的方面会带来显着的经济好处。 但是在这个透明的时代，澳大利亚的企业品牌必须超越概要。 请确保企业品牌的目的和面料的根源是真实的。

埃森哲的研究表明，约三分之二的顾客希望企业对他们信仰的问题形成角度。 这是因为激活目标驱动的企业品牌基础是有道理的。 但是，不能自由添加到任何企业品牌。 为了实现目的主导的消息传递，需要诚信。 否则，企业品牌可能会失去对批判性参与者的信任。

为了使澳大利亚的企业品牌真正与其目的相结合，他们需要在构想中树立一个，或者通过对企业品牌的历史挖掘，找到能够浓缩为核心新闻，并包装为目的的伟大瞬间的例子。

例如宜家已经是环境可持续性的领导者，最近通过承诺在约旦的生产中心雇佣难民而扩大了社会影响。 这项事业是企业长期目标的一部分，目标是雇佣全球约20万弱势群体。

另外，个人护理企业品牌dove注重倡导积极的身体形象，特别是dove self-esteem项目。

另外，企业品牌必须承认真正的目的是以排除为代价的。 和科林·卡佩尼克一起参加耐克的竞选活动。股票最初崩盘，但耐克回升，最终超额交割。

了解如何以确定和相关目的教授企业品牌归属感很快成为竞争力的先决条件。 埃森哲互动认为，有三种大致区分以目的为导向的企业品牌的指导。

是人

擅长产品质量和顾客体验的澳大利亚企业品牌认为无论企业品牌的使命如何，顾客都会继续忠诚。 但是，多家澳大利亚企业品牌正在寻找吸引顾客的新方法。

澳大利亚企业品牌需要人性。 除了问正确的问题外，企业还需要和顾客建立感情上的联系。 他们需要让客户、员工和更大的利益相关者的生态系统参与进来，以明确企业可以发挥作用的共同价值观和行业。 信息表达至关重要，根据爱因斯坦互动研究，64%的客户认为主动传达其目的的企业品牌更具吸引力。

清楚，真实

意味着一切都不做。 澳大利亚的客户不会因为虚伪的努力而陷入困境。 但是，他们确实鼓励真实性、强有力的领导和坦率。 根据基本互动的研究，65%的顾客受企业员工的言行、价值观、信仰购买企业品牌、产品或服务的影响。 为了建立企业品牌的归属感，澳大利亚企业品牌必须让员工了解企业品牌的定位，在组织文化中保持真实。

对企业品牌来说，真正相关的东西越来越重要。 虽然有时目的是牺牲价格，但成功激活目标驱动的企业品牌的澳大利亚企业品牌将迎来下一个参与和竞争的时代。