“Instagram的影响很大往往是白人 现在支付他们的企业品牌正在受”

上周，一家名叫altar d state的服装连锁店在丹佛举办的博客冒险活动中公布了一群instagram的影响者。 他们穿着基于信仰的企业品牌飘逸的开衫、紧身褡和蛇靴。

毛衣的颜色多种多样。 但是，如果涉及服装的风格，事件看起来非常简单。 除黑发外，各影响者或与企业品牌合作宣传服务和产品的顾客都是金发碧眼。

企业品牌开始宣布旅游后，反应迅速。

这张照片缺少了什么，一位评论家陷入沉思。 多样化。 听说过吗

另一个人说:“为什么你的instagram账户是瘦的白人女孩？ 这是2019年，在那里可以看到越来越多不同的女孩。 我喜欢你的东西但是这个不行。 我希望你的营销更加多元化。

这家位于田纳西州的企业品牌在instagram网页上约有30万粉丝，没有回应cnbc的多个评论请求。 但是，在回应发表在instagram帖子上的评论时，他说，企业希望这是多个有影响力的活动中的第一个，听到的是评论家关于谁会影响他们的新闻，我们接触到了各自的内心和美丽的人的灵魂

altar d state表示，大型企业和中小企业的品牌在社会交流媒体(特别是instagram )上被称为更大的趋势。 这是因为没有考虑到选择的影响者的多样化，特别是让个人团体休假的影响者的旅行。 把他们的商品放在遥远的海滩上，或者穿着他们的衣服在露营地附近摆姿势。

由于facebook拥有的instagram对广告主的宣传产生了巨大的影响，这个文案可能很快就会变得更加清晰。 这扩大了哪个企业品牌的投稿范围，超出了影响者自身的追随者？

而且，影响者的营销资金上升到了新的高度。 专注于数字媒体行业的互联网安全公司cheq的最新报告预计全球影响者营销今年将达到85亿美元。 但是，多元化倡导者和其他旁观者，只是雇佣贫瘠，是白人，身体强壮，对20多岁的影响者的社会和商业后果抱有怀疑。 他警告说，随着企业品牌继续扮演看起来一样的人，顾客对购买不在意多样化的公司的兴趣越来越小。

今年早些时候，博客作者斯蒂芬妮·叶博( stephanie yeboah )在影响较大的机构行业为英国大城市撰写了明显的边缘化和女性匮乏的文案。

她写道，通过专门聘用白人影响者来推广假日体验、美容和护肤产品、时尚单品，这些体验只适用于白人。 只有白人女性采用奢侈护肤品。 只有白色、苗条的女性去休假。 只有白人女性才能穿某个企业品牌的时尚单品。 需要停止。

失去耐心

今年夏天早些时候，总部设在华盛顿的影响者和博客作者alicia tenise chew发了一条推特。

黑人的影响者很少被邀请去影响者的旅行，她在6月20日写道。 每次上个月看到的信息旅行，都开始缺乏多样性而感到沮丧(但并不奇怪)。 。

该推特附有4张照片，包括服装企业品牌sail to sable、鞋类企业jack rogers、家具与装饰企业serena lily、纳帕谷旅游集团、服装与装饰企业品牌amaryllis服装等各种企业品牌的女性

照片里的大部分女性看起来都像白人。

amaryllis apparel和jack rogers没有回答评论要求，在发布消息的时候sail没有对sable发表评论。 访问纳帕谷，serena lily声明，重视包容性，邀请来自各种背景的有影响力的人接受。

tenise在另一条推文中继续表示，她的信并未刺向任何旅行影响较大的人，而是意味着她被邀请主持他们，向影响较大的企业发送新闻。

她写道:“黑人家庭有数万亿的费用能力。” 无视了市场。

tenise根据尼尔森的报告，非洲裔美国人占美国人口的14%，但他们的年购买量约为1.2万亿美元。 但是，她在接受采访时告诉cnbc，多个企业品牌没有考虑在他们的活动和影响者旅行中包括尽可能多的有色人种。

tenise看到了一点原因。 她说，在她互动的营销企业中，她看到了白人女性主要拥有的高地位。 她说，有色人种往往不在这些角色之列，同时也有发言权。 她说，有影响者竞选活动的人可能是善意的，但没有意识到他们有偏见。

可能来自只接触那些对产品感兴趣的人的企业品牌。

影响者营销平台hypr的合作伙伴ryan berger表示，在利用有影响力的人进行合作的过程中，企业品牌仍然关注影响者拥有的粉丝数量、参与度和代表卡。

他说他的企业经营着关于企业品牌和代理商影响者的数据平台。 一般来说，如果企业找到底层小影响者，加一两个大牌，再加一两个放大器，谁可能会有更小的兴趣，但建议有对特定主题有热情的观众。

maya kelley是公关机构中影响较大营销事业的影响者，他也看到了这一点。 例如，如果kelley发布新产品，想推广这个消息，kelley会帮助企业品牌影响力巨大的旅行。 她想起了顾客说想要多样化的旅行，但是凯莉说，她仔细选择了来自不同背景的20名影响者，满足了顾客的目标。 因为kelley有保密协议，所以没有给企业命名。

她说，顾客最终选择了白人男女，其中有亚洲女性多样化的选择。 她说，她不认为这一切是有意识地完成的。

我想我有少数民族。 她说。 客人可能想检查箱子。 ...这不是真正的包容。 它正在检查一点箱子……所以没有后退。

凯莉说她确实认为一些企业品牌开始进步了。 她说，目前，很少的招聘者可能被某些影响者的特征和展示方法所束缚，或者有轻微的皮肤和种族模糊的特征。

tenise还表示，企业品牌代表西方美容标准，意味着肌肤较轻，重于4或6。 但是，现实超越了美学。

我皮肤很黑，她说。 如果不能实际看到我的皮肤类型的衣服，我也有时不买。

她说，一点点的企业品牌越来越意识到这一点。 例如，madewell允许购物者浏览不同尺寸的商品。 这是tenise的游戏改变者。

我的体型是6号。 我能看到六码。 我喜欢它，她说。 我明白自己在这个产品里，在我和我的曲线上。

tenise先生说，她在一点也不愿意包容的零售商处停止了购物。

凯莉说其他客人也到了那里。

如果客户拥有企业品牌，就可以在信息移动中吸引越来越多来自不同背景的人。 凯莉说。 如果企业品牌放弃影子范围有限的底线，人们会更加坦然。 人们更熟悉。 这是件好事。 企业品牌别无选择，除了口头上，只能做出真正的改变。

katie boue称她自己是户外倡导者和自由撰稿人，她每次被邀请去媒体旅行时都表达了她的兴奋，但要求看看名单上有谁。 她说听说过企业品牌的旅行，说和古巴人很酷，检查了多样性的箱子。 她为了维持专业关系没说这个企业品牌。

她说，她是古巴人和同性恋者，但对我来说，任何方法看起来形状和形状都很多样化。 相反，她给他们发了各种人员的名单代替她。 她说，企业都没有选择。

但是，她说她开始看到变化了。

我认为户外产业正在加强，她说。 其中大部分由顾客市场的研究推动，“表明了今后20年将钱用于室外装备的人口统计数据将不再是白人，而是多元化。

在室外产业协会预测的几年前，例如，他指出美国西班牙裔社区的人口增长很快，表明人口有力地影响了主流文化。

boue也看到了客户的篮板球带来了真正的变化。

例如，体育用品店的rei听说批评声音很棒，同时也听到有盲点的地方，不仅是象征性的方法，她说。 她说，这个企业品牌现在在颜色、体型、性别、能力等方面很多样化。 boue曾与rei合作担任模特和作家。

他们绝对是这方面的典范，她说。

用正确的方法做这个

美容文案作者和公司arshia moorjani在各种社会交流平台上拥有数十万粉丝，认为其影响巨大的运动多样化的企业品牌是日本美容企业品牌shiseido。 她说本月初她带这个企业品牌去智利旅行，对比肤色发表了越来越多的色调。

她说，他们在过去的发布会上有这么小的阴影范围，但现在已经扩大了。 他们从现在开始迎合所有人。

本月初，内衣企业soma首次进行了有影响力的旅行，不是去异国海滩，而是去佛罗里达州的办公室。

照片的上部聚集了各种各样的影响者，谈论着企业和新的发表、他们看到并听到的自己的观众等。

该公司的市场营销副总裁cristina ceresoli说，soma在选择有影响力的人时，会观察年龄、外形、风格、人种和其他因素。 另外，关注影响者的观众，选择作为用户、商店伙伴、纳米影响者、宏观影响者的个体组合。

ceresoli表示，soma在2019年将其影响者支出每年增长50%。

她说:“我们预计到年会有这样的成长。 可能更大。 这不是一个。 真好啊。 我们走上了轨道。 我们预计它会越来越大。

通过这种营销方法，soma可以更直接地了解不同的用户群体在看产品，或者在寻找什么。

我们绝对知道如果那里有社会交流的帖子或者有影响力的帖子，会得到影响者和顾客的强烈反应。 这是强烈的指示信号，产品会变强。 ceresoli说。 这是绝对的联系。

企业品牌通常会迅速做出响应，因为产品发布和社交媒体的影响很大。 他们有即时的反馈循环。