“FOWLER打造一个品类定义企业品牌”

我最大的目标是始终确立类别来定义企业品牌。 - -本·拉姆

本·拉姆已经公布了他最新的合资公司，他说这将是他的最后一家。 他的新企业hypergiant有一个moonshot，它为太空提供网络和数据流。 现在向火星发送信号需要8分钟。 拉姆的目标是8秒。

当他们追逐那个moonshot时，hypergiant的人们将利用人工智能完全创造新的ai驱动技术，为财富500强和政府客户开发全球变化的商业产品和处理方案。

虽然雄心勃勃，但37岁的拉姆有着惊人的记录。 他以前的四个初创企业在被全球组织收购之前迅速发展成了成功的企业。

lamm在大学发表了电子学习软件业务simply interactive。 它被敏捷地收购了。 之后，在德克萨斯州奥斯汀市的chaotic moon创意工作室，在被全球咨询企业艾森舍( accenture )收购之前，迅速发展到200多名员工和5000万美元的收入。

zynga收购了网络游戏企业team chaos。 conversable建立了最先进的人工智能驱动平台，让企业品牌在liveperson购买之前通过所有主流的消息传递和语音平台接触到顾客。

拉姆知道他在做什么。 他是大学的会计和金融专业，但对各创业企业的首要兴趣点是确立类别来定义企业品牌。 他是怎么做到的？ 从拉姆的着作中可以拼凑出三个步骤。

1 .了解你是谁:这是各大企业的核心。 回答这些问题，在组织内创造出色的清晰度。 一旦明白了，就可以雇佣优秀的人，解放他们做伟大的工作。

目的:为什么你的组织存在于赚钱之外？ 如果你的组织不存在了，世界将失去什么？

核心价值观:在组织内外的生活规律是什么？

愿景:组织推进的目的地是什么？

2 .请比你大。 肯尼迪和美国航空航天局将合作，使其在月球着陆。 你的组织对世界的持久影响是什么？ 你的moonshot是什么？ 怎样才能让更多的社区参与你的任务呢？

特斯拉和spacex通过推动技术的快速发展进行营销。 他们的推进最终将导致商业太空旅行、无人驾驶汽车和全球网络接入。 无论是否打算购买特斯拉，他们的推广都让很多观众兴奋不已。

更多的企业品牌在为社会正义问题而奋斗。 是的——会远离通道另一边的人，但他们可能无论如何都不会对你的企业品牌粉丝狂热。 在企业的品牌塑造中，需要决定我们是谁，我们的观点，以及我们努力的目标。

不需要像耐克在kaepernick广告中所做的社会问题那样出局。 虽然chick-fil-a不再处理社会问题，但它代表着质量、服务、家庭价值观和社区参与。

99%的客户希望对世界产生积极的影响。 如果通过购买企业品牌或在组织中工作来发挥作用，将获得一对一的交易。

每次我的家人从chick-fil-a购买，我们都支持他们支持的慈善团体。 我喜欢他们支持的慈善机构，对此很满意。 每次购买戴夫的杀手面包，都会帮助被定罪的重罪者的第二次机会，降低美国的再犯率。 我心情也很好。

许多客户为了支持有共鸣的企业品牌，支付越来越多的日常购买习性比所有这些慈善机构写支票要容易。 每次和你一起购物，都会让客人心情更好。

3 .雇佣和促进健身和表达:知道了你的角度和你要去的地方，就容易多了。 雇佣符合你文化背景的人才，具备到达目的地所需的技能。

确认文化和技能是面试结构的一部分。 让企业品牌流行于营销材料中，以便潜在的新员工如果认为不合适就可以退出。

找到合适的人，可以在入职的过程中加强文化。 将文化和表达作为你的判断和宣传计划的一部分。 祝贺你想看到越来越多的东西，让你才华横溢，让你印象深刻。

curt fowler是fowler公司的总经理兼fowler、holley、rambo、stalvey的董事。 他致力于帮助领导者为组织制定和实现令人信服的愿景。

curt是辛迪加的商业撰稿人，主讲人和商业顾问。 他拥有凯洛格商学院的战术和创业mba学位，是注册会计师，是妻子和四个孩子定义的非常好的人。