“语气聋还是很棒的营销 有争议的广告可以帮助企业品牌出类拔萃”

奢侈企业品牌被指控文化占有后，迪奥发布了新的古龙水广告，但在此之前社会交流媒体中多次未提及，主题标签和对话可能比该企业看到的还要多。 工厂运动。

这场争论引起了你企业品牌的关注，南加州大学助理教授、传播和广告专家马修·柯蒂斯说。 这种关注有可能在短期内增加销售额，但会给企业形象带来长时间的损害。

这个广告以约翰尼德普为主题，充满了原住民的形象，推出了一种叫sauvage的香水。 产品本身已经存在多年，但这个名称-野蛮或野蛮的法语单词-与美洲原住民象征主义的配对是新的。 利用内涵和文化，产品销售一直流传至今，惹怒了看到它的人。

多伦多的原住民时装设计师莱斯利·汉普顿说:“野生和野蛮真是思考原住民的古老方法。”

如果我们把原住民看作野蛮人，会教你的孩子们什么？ 你在教别人什么？

出生于加拿大的暮光女演员谭雅瑶( tanaya beatty )在沙漠岩石行走的depp宣传视频中露面，在周五发布的冗长的instagram帖子中表示，他认为dior有良好的意图，但被误解了。

争论让人们说话

公众强烈抗议非常强烈，迪奥最终从社交媒体账户中提取了视频，但没有强调在这个项目上与美洲原住民协商的努力，包括美国人印度机会组织。

这家非营利公司告诉加拿大广播公司，他们没有咨询和参与音响宣传/营销活动，但参加这个项目，原住民员工、艺术家、演员、作家参加，教育生产团队美洲原住民的现代现实。

他发起了国际对话，分享了关于现代原住民的新闻，执行董事劳拉·哈里斯说。

一个企业品牌正在挖掘这场争论的潜力。 特别是政治气候意味着强烈的反应，有可能在世界范围内重蹈覆辙，在有价值的线上重演。

掌握观察力

今天，这就是吸引你观察力的方法，多伦多塞内卡学院的社交通讯媒体营销讲师sam fiorella说。

我明白这些营销企业没有中间观点。 我们不可能得到百分之百的观众。 所以让我们来看看这个广告的50%。

fiorella特别指出了两家企业走这条路线:吉列，有毒的男性气质运动让男性对他们的行为负责得越来越多，耐克，nfl选手colin kaepernick上，他在美国国歌比赛前没有决定抱膝的球队。

两家企业都面临着各种支持和抵制的威胁。

我知道我们现在处于一个非常分裂的世界。 那几乎不是我们，而是他们，左右对抗，菲奥雷拉说。 对那种类型的广告来说，这是极端的对抗。

对文化不敏感的领域

有点社交的媒体顾客建议dior也可能做同样的事。

但是菲奥雷拉不是很清楚。

毕竟，奢侈时尚领域最近发生了很多错误，这些错误引起了网上的激烈反应，同时也更加质疑了决策层的多样性。

gucci今年年初在毛衣上面临强烈反对，许多人认为这件毛衣像黑脸。

出于同样的理由，普拉达拉出了一连串的小雕像。

2月，巴宝莉在系有紧箍的兜帽后被迫道歉，引发令人眼花缭乱的私刑和自杀谴责。

dolce gabbana在中国社会交往媒体网站微博上发布了一系列宣传视频后，表示年中面临愤怒，亚洲女性打算用筷子吃意大利食品。

去年，如果旨在流传于墨西哥的广告不包括墨西哥代表，迪奥也受到了批评。 相反，silver linings playbook之星jennifer lawrence则很有特色。

这是一个音盲和文化不敏感的领域，他们很久以来一直在逃避，菲奥雷拉说。 但是，一点强烈的反弹陷入困境，开始有些波动。

gucci、prada和burberry聘请了新的高管来改善办事处和广告行业的多样性和包容性。

dior将于周一正式宣布与sauvage的比较活动，但由于广告被取消，公司将如何继续宣传尚不清楚。 但是，考虑到社会交流媒体的所有关注，特别是如果高端买家没有受到打扰的话，可能就没必要做太多了。

如果你的核心顾客不满意，你公司的产品会有危险。 柯蒂斯说。 如果对有争议的竞选活动的强烈反对对你的目标客户有吸引力，那将会有帮助。