“现在是时候让城市户外用品商店重新启动其无墙的运动休闲”

年，总部位于费城的urban outfitters发布了体育服装系列without walls。 这个企业品牌的推出带来了很多推动，当时有可能成为独立的概念。 但是，在推出无墙运动休闲企业品牌约一年后，urban outfitters将其缩小。 这个企业品牌几乎消失了。 我们认为，这不是urban outfitters的最佳举措，而是应该延续没有壁垒的企业品牌。

在互动仪表板上重启体育休闲企业品牌without walls的情况下，trefis强调了urban outfitters股份的特点。 接下来，我们将详细阐述urban outfitters重新推出体育休闲企业品牌的原因，以及如果urban outfitters成功重新推出企业品牌的话其潜在影响。

什么是运动休闲，你认为urban outfitters应该重启没有壁垒的企业品牌吗？

运动休闲是指为运动和运动而设计的服装系列，也可以在职场和休闲场合穿着

由于发展迅速的中国家更多地参与体育和健身活动，体育休闲市场正在崛起。

此外，不断增加的可支配收入和积极的企业品牌促销也增加了受欢迎程度和销售额

理由#1:与urban outfitters相比，专门从事体育和休闲用品的企业收入增长更快

这几年，专门从事服装商品的企业收入有所增加。

年以来，最大的体育服装企业耐克企业收入增长率平均为6.5%。 另外，排名第二的阿迪达斯总收入增加了约70亿美元，年均增长率为11.3%。

同样，加拿大体育服装零售商lululemon的收入增长率年均接近17%。

另一方面，同一时期，urban outfitters仅总收入就增加了5亿美元，年均增长率为4.7%。

值得注意的是，这一增长的第一部分出现在年中，urban outfitters实现了9%以上的增长率。

理由是体育休闲企业的利润率比urban outfitters高

lululemon的营业利润率为21.8 % -是urban outfitters的9.8%的两倍以上。

另外，两大运动服巨头耐克和阿迪达斯的利润率也分别比urban outfitters高12.3%和10.8%。

理由#3:销售了一点运动服产品的urban outfitter自由人企业品牌的表现相当好

支持urban outfitters创建独立活动服饰企业品牌理念的关键因素是free people企业品牌的表现。

free people提供休闲女装、内衣、fp运动服和鞋子的组合，在过去几年中取得了强劲的增长。

free people相对于总收入增加了1亿美元以上，年均增长率为9.3%。 这一增长与其他销售企业的体育休闲产品相差无几。

值得注意的是，是free people增长率低于gap的athleta企业品牌，后者只销售运动服产品。 athleta为总收入增加了约4亿美元，以平均16%的速度增加

如何增加以体育休闲为主的企业品牌，短期内会影响urban outfitter的收入和盈利能力吗？

新企业品牌的加入应该有助于urban outfitters在两年内将零售部门的收入再增加3亿美元

预计urban outfitters的新企业品牌在未来几年将为urban outfitters带来3亿美元的额外收入

体育休闲领域的增长可能有助于这一增长，但预计这一领域的价值每年将超过3500亿美元

我们预计第一年增加1亿5千万美元，第二年增加2亿美元。 该企业品牌还将获得自由苹果企业品牌约5000万美元的收入

但是，从长期来看，不应该对自由苹果的销售产生负面影响。 这是因为企业会将所有活跃的产品转移到新的企业品牌之下。

因此，预计urban outfitters的总收入将以年均4.7%的速度增长。 预计年将达到43亿美元

与移动相关的高营销价格近期将影响城市户外运营商的经营利润率

由于每次推出新产品时价格和营销价格都有所上升，urban outfitters的营业利润率可能在2019年下降到8.8%左右

但是，强劲的收入增长应该超过这些价格，帮助利润率达到年10.1%

从长期来看，强劲的收入增长会促进净利润的增长

更好的盈利能力和强劲的收入增长应该有助于企业净利润率达到年7.6%左右。

这也应该有助于urban outfitters的eps数字增加到3.03美元。

urban outfitters的股价可能会超过40美元

urban outfitters的估值约为财政年度每股利润的13.7倍。 13.7倍的倍数强调，通过轻松添加单独的活跃服装企业品牌，urban outfitters将为库存带来重要价值

结论

体育休闲服装正在改变整个服装市场，对现有公司和领域的新参与者来说显然是有利的收入来源

2007年以来，运动服销售额增长了61%，预计每年将超过3500亿美元

以体育休闲为中心的企业品牌将帮助urban outfitters进入更活跃的穿着行业。 它还有助于其他企业品牌的销售增长

我相信随着千年一代和劳动人口更多地使用体育休闲服装，体育休闲企业品牌的无壁垒重启将有助于urban outfitters在未来几年实现强劲的收入增长。