“可持续快速发展可以树立企业品牌资产和利润率但也是绿化的动力”

商业领袖将可持续快速发展视为必要而不是选择。 通过使他们的业务与客户、员工、投资者等利益相关者的诉求一致，从而实现更高的公司行为标准，他们希望树立企业品牌资产，扩大利润率。

这次商业圆桌会议公布了近200家美国最大企业的企业宗旨，只是趋势的最新表现。 老实说，魔兽世界首席执行官brad banducci在企业2019年可持续发展报告中写的这份备忘录是另一个例子。

banducci写道，零售业受到干扰——顾客偏好迅速变化，网上购物增加，关键是在塑料、食品浪费、清洁能源方面顾客和团队的期望不断提高。 在这样的变革背景下，我们正在消除对可持续发展的野心。 我们明白我们不仅要改善自己的业务，还必须与顾客、供应商、团队和其他利益相关者合作，创造更美好的明天。

更多的客户向公司施加压力，使其更符合道德规范，更环保。 在年的edelman获得企业品牌的全球报告中，64%的受访者是信仰驱动的买家。 这意味着他们是从价值与自己一致的企业购买的。

金融科技信贷企业董事长gerd schenkel、ubank创始人和telstra前数字主管表示，公司有充分的理由对这种情绪表示敬意。

他告诉世卫组织- 50，市场营销有一个有力的说法，就是为什么你要购买产品。 苹果就是一个很好的例子。 但是，这些产品也非常无差别。 苹果的产品不是最多、最复杂、最先进的技术，而是组合了任何人都能采用的组件。 那么，从输入价格收取保证金的位置在哪里？ 为什么能得到更多的利益？

也就是说，公司的品牌故事越可持续，产品的价格就越高。

deliveroo澳大利亚企业事务负责人joanne woo表示，今天的顾客期待着与他们合作的企业品牌不断增加。 除了提供产品和服务外，我们还希望企业能够为影响整个社会的更大问题做出贡献。

关于环境，每个人——公司、政府和个人——都必须采取行动和责任来处理这个问题。

据昆士兰科技大学市场营销和国际商务副教授gary mortimer介绍，组织了解到客户真正关心的是环境问题，包括水道塑料、海洋生物风险和食物浪费。

在明确企业在特定行业发生的事件，通过减少食物浪费和能源消耗来缓解这些问题时，顾客很可能会对企业和企业的品牌采取积极的态度。 他们频繁参加哪个公司的可能性很高？

xero首席执行官steve vamos表示，该企业目前非常重视可持续快速发展。 拥有这十年历史的企业五年前正在努力实现产品市场的合作致力于建立可持续的快速发展能力

vamos先生表示，目前对可持续发展的关注既是公司的要求，也是员工和投资者的要求。

当被问到为什么可持续快速发展对公司有利时，vamos对who-50说，这是一个没有选择的地方，因为它超过了这一点。 而且超过了这个。 因为员工确信他们有责任以尊重地球的方式开展业务。 这么简单。 xero周围的能量令人难以置信。

18个月前成为xero首席执行官后，vamos飞行了502，724公里。 相当于世界的约12次。 他上周宣布，该企业承诺为员工航空空旅行提供碳补偿。

这是我们非常认真的事件。 坦率地说，这是我们人民对我们的期待。 因为我们变得更有意识，更关注我们环境的未来。

投资者的压力

agtech企业the yield的创始人兼董事长罗斯哈维说，可持续快速发展的呼声更强烈。

客户要求它，社会要求它。 随着全球变暖的影响增加，它不会成为“无视可持续发展”的选择。

现在，我们看到正在加速，那将成为开展业务的必要条件。 我们看到了客户更强烈的诉求，也来自投资界。 这不仅仅是顾客。 投资者表示希望看到所投资的业务的可持续性。

她指出，有投资基金为可持续投资提供资金。 农业部门注意到，从市场获得大量资本投资的可持续方法正在增加。

泛绿

可持续发展的重要性带来了对环境声明更严格的审查以及企业品牌是否环保

greenwashing是一家以可持续发展的方式展示自己，炫耀自己的提案，或声称什么更环保的企业，实际情况正好相反。

accc的一位发言人表示，澳大利亚的《顾客法》中对可持续发展的措辞没有具体的法律定义。 法律规定，企业不得误导顾客。 但是，采用可持续发展的措辞是否存在误解取决于事实和背景。

这位发言人解释说，公司提出的环境声明和其他声明一样，不得虚假或误解。 根据澳大利亚的顾客法，公司禁止对产品或服务的标准、质量、特征或历史进行虚假陈述。 这包括任何环境声明。

如果公司想对产品提出环境保护的要求，索赔应该可以在诚实准确的同时得到证明。 无法解释特定环境好处的广泛或无条件声明可能会导致误解和欺诈。

mortimer列举了电池企业品牌的能源和其可重复使用的电池的例子。 他说，这种电池使用绿色和银色包装销售，这个企业品牌被誉为世界第一大生态电池。

不过，莫蒂默表示，该产品不到4%的产品是用再生电池制造的。

是世界上第一个再生电池吗？ “是”。 但是，如果说阅读完整的数据包，4%来自于回收电池，这实际上是产品的说明。

他说这在技术上没有误解。 有人可能会声称有被绿化的可能性。

绿化类型

绿色清洗有各种形状和尺寸。 从可回收性的要求到废弃物的减少。 mortimer先生说，从可回收的说法来看，他总是想看看产品的一部分是可回收的还是用再生产品制造的。

航空空企业表示要支付额外费用时，也主张中和碳，根据旅行中使用的碳量来种树。

莫蒂默说:有人实际测量了种植树木的比例，准确地说碳是如何抵消的？

当企业说他们减少了浪费的时候，说一定的比例减少了，莫蒂默很少看到证据。

他说不太容易测量绿色的洗涤。 因为要验证这些说法并不容易。 特别是看到零售商和餐馆主张减少20%、30%、40%的浪费。 要实现这个百分比并进行计算，要找到起始编号和终止编号并不容易。

那个数量在减少吗？ 还是没有投入废弃物的产品的比例？

可怕的星号

为了抵消绿色清洗，客户可以确认通过多种玩法购买的产品实际上是环保的。

莫蒂默说，必须仔细观察可怕的星号。 他说，这往往包括某种形式的资格。

我这样做的化妆品企业说，我们不做动物测试[但我声明带有星号。 星号可能表明产品的来源和成分来自可能用动物进行测试的第三方企业。 当然，这是一种形式。

他说要注意细则。 细则没有消息的话，访问这个网站，寻找企业的公司社会责任。 如果不在那里，联系你可以验证的企业，要求索赔的证据。

说明责任

企业如何让客户承担责任，确保其不是绿色清洁？ 莫蒂默说，企业品牌在解释可持续快速发展宣言方面越来越具有示范性。

正如我们看到的，客户现在看到的是，减少浪费的证据在增加，可持续性正在向循环经济转移。 这可能是透明度和指标的形式，他说。

据deliveroo、woo称，该企业在平台上的顾客从供应商那里下单时，确保了可持续的选择。

与餐厅合作伙伴密切合作，开发更具可持续性的包装，实现环保目标。

deliveroo开发的可持续快速发展计划包括添加餐具、签署wwf no shark fin pledge后删除600道鱼翅料理、非塑料环保包装等。

woo说，为了控制自己，deliveroo不断测量计划的进展和使用。

这支持了我们在澳大利亚的伙伴关系和倡议，她补充道。