“您的企业品牌应该具有特色还是描述性 6经验教训”

关于企业品牌的宣传，每个人都有自己的看法。 在我的职业生涯中，首先作为客户的市场领导者，然后作为b2b企业的利润增长顾问，有机会参与几十个主要的企业品牌项目(企业或部门的命名方法等)，以及新产品命名和产品修订等中小企业品牌项目 一般来说，问题是企业名称/企业品牌应该是独特的(独特的)还是说明性的(说明做了什么)？

对此有强烈的意见。 startupcamp的创始人dale partridge发现，在企业品牌宣传中，独特之处比说明性更重要。 帕特里夏说uber是一个很好的例子，创始人选择了伟大的名字而不是像XYZ taxi公司。 我同意patridge先生关于uber这个名字的意见，但他的建议适用于一些企业，而不是所有企业。 让我们进一步讨论这个问题。

让我们从在白皮书中实现强大的企业品牌意识的六个步骤分享的企业品牌宣传开始。 理想情况下，企业品牌如下:

区分你。

提供确定且引人注目的利益。

必须尽可能具体。

很容易理解。

一致

必须小心。

我相信所有这些都大致体现了说明性的企业品牌特征。 其中很多适用于独特的企业品牌。 课题是，在涉及到名称和企业品牌承诺时，空之间有很大的限制，需要迅速理解客户的观点。 美国十大最富裕的企业有各种各样的描述性企业品牌(福特汽车企业)、独特的企业品牌(花旗集团)、混合动力车(微软)。 以下是两种方法的创意，加入了混合方法(说明性+独特点)。

独特的企业品牌

在特定市场招聘时，独特的企业品牌可以是独特的、酷炫的、时尚的、感兴趣的。 另外，无论产品和服务如何，这个独特的名称一般都令人难忘。 uber的名字和交通无关。 苹果的名字和高端智能手机和电脑无关。 亚马逊和热带雨林没有关系。 谷歌和网络搜索没有关系。 耐克只与运动鞋和运动服有关。 这个名字来自希腊女神的速度，胜利和力量。 施乐是发明的名字，同时也非常成功。 这个名字成了复制行为的代名词。

不能注册纯描述性名称，但可以使用不同的名称。 这可能是第一个特征。 即使获得商标流程批准的描述性名称，也可能会受到法庭的挑战。 是不想解决的事件。 另外，与说明性的企业品牌不同，独特的名称能够应对商业战略和产品战略的变化。

第一个警告:大家知道的独特的企业品牌，并不一定是为了这个伟大的名字，而是因为有预算和营销的头脑，所以会创造大量的品牌曝光度。 市场时机可能也是一个因素。 拥有强大财务支持的早期进入者具有很大的特点。

说明性企业品牌

如果小型企业的预算有限，则可能没有足够的财务影响来制造自己的企业品牌。 在这种情况下，请务必使用描述性的名称。 例如，博伊西it服务——爱达荷州博伊西的小型it服务提供商——将比阿波罗集团的名字更好。 搜索it服务提供商的本地公司不仅可以迅速找到你还可以了解你的业务 与竞争对手相比，这可能是一大特征。

salesforce是描述性企业品牌的好例子。 我们可以知道他们在名字里发生的事件。 如果你是销售代表的领导或一部分，我对企业提供的产品感兴趣。 同样，在金融领域，e-trade这个名字对企业的业务非常了解。

有兴趣的是，企业品牌会随着时间的推移从说明中变得独特。 例如，苹果开始在苹果电脑上生活，ibm开始于国际商业机器和埃克森美孚( 1870年)，成为标准石油企业。 其创始人威廉·波音( william boeing )命名的波音( boeing )，最初是波音的飞机企业( boeing aircraft company )。 一旦成长到一定的规模(扩大市场足迹)，就可以切换到纯粹独特的名字。

请注意，这些企业作为半描述性(混合)企业品牌上市，有自己的“起步”( apple )和“描述性末端”( computers )。 walmart是混合企业品牌的好例子，其中包含mart一词，描述他们的行为，wal将企业品牌与创始人的姓氏( walton )联系在一起。 airbnb是另一个优秀的混合动力企业品牌。 此外，建议将quantum computer services重命名为美国在线的人获得企业品牌奖牌。

吸取教训:

为什么只选择一个伟大的属性？ 如果可能的话，让企业品牌具有说明性和独特性。

关于如何构建企业品牌先入为主的观念。 优秀企业品牌的塑造不是从管制狭窄的规则清单开始的，而是从开放创造性的精神开始的。

如果有与其他企业名称不同的企业名称，请确认产品名称中有高级说明。 进行第1组软件(非说明性名称)的市场营销时，使用准确说明了duplicate elimination、postal presort等软件功能的产品名称。

绝对不要使用模糊或难以发音的名字。 我认识软件企业的首席执行官。 他用法语给他的企业命名，大多数法国人也不同意。 他说，潜在的目标群体对他们的名字感兴趣，了解越来越多的企业相关新闻。 不准确。 因为企业现在停业了。

彻底审查所选姓名(加上标语)，确保没有潜在的法律纠纷。 是的，在这个过程的初期阶段执行这个操作，制定备份计划。

企业品牌是未来。 因为可以以当今市场上提供的企业品牌为中心来树立企业品牌，所以我们希望企业品牌和企业的身份一致。 但我怀疑你是否打算静止下来。 所以，我认为你的命名规则和你在五年、十年或更长的长期位置上有同感。

建立自己的企业品牌或说明性的企业品牌的决策对品牌的曝光和底线有很大的影响。 按照上述指导方针，取得最大的成功。