“家居企业品牌宠物食品怎么成为顶级同行竞争对手”

一直以来，我们的品牌都用于捕捉低端市场。 但是，宠物食品事业发生了变化。 因为自有品牌开始与顶级高端企业品牌竞争。

低端和高端企业品牌

多年来，许多企业品牌主导了宠物食品市场的低端市场。 但是，这是在高质量产品和超高端产品接管食品、药品和大众( fdm )零售商货架之前，犹他州奥格登的美国营养企业客户企业品牌和联合制造高级副总裁史蒂夫·米尔斯说的。 他说，目前，从宠物专家转移到fdm货架的高质量、超高端产品正在增加，fdm零售商正在创造制造企业品牌之类产品的机会。

佛罗里达州达尼雅海滩电子商务零售商chewy的研发、质量保证和监管事务高级专员lynn lye表示，低端市场竞争非常激烈，目前家居企业的品牌无论是宠物食品还是零食都已经饱和。 她说，特别是零食和咀嚼品中严重含有自己品牌的名字。 如果是干猪耳朵等单一成分产品，企业品牌名称并不重要。 lye先生说。 但是，价格低、质量相同的自有品牌将成为购买点的第一吸引力因素。

lye还表示，低端企业品牌的顾客不会像高端企业品牌的顾客那样忠实，而是会以更低的价格购买待售或可比较的产品。 高级企业品牌的客户在购买前进行了研究，包括标签比较、功能比较、分解和喂食指南的保证等。 这是因为经常购买的价格是低端产品的两倍以上。

因此，对于与高端企业品牌竞争的自有品牌，lye需要提供同样高质量、高质量的成分、相同或更好的配方功能和主张，而房企品牌为了吸引新企业品牌的顾客，或将国企品牌的顾客切成自有品牌 她补充说，从高质量的国企品牌到高端企业品牌的转化率往往低于从低端国企品牌到低端家企品牌产品的转化率，而且往往很低。

lye表示，虽然看到各大零售店自有品牌不断增加，但在低端、中型宠物食品和零食中更是如此。 她说，我还没有在店里看到大量高质量企业品牌的涌入，大部分是在高级独立宠物频道播出，还是只在网上销售。

高级住宅企业品牌的价值

mills表示，自有品牌是大多数零售商宠物产品的重要组成部分，其利润高于企业品牌的销售。

他说，随着顾客希望高质量和超高端产品迅速发展，宠物越来越多，零售商自然应该效仿什么样的高质量和超高质量的宠物食品。

但是米尔斯表示，企业品牌和自有品牌产品有不同的目标，因此需要单独研究和销售。 他说，因为自有品牌的企业品牌的制造价格在全国性企业品牌以下，他们可以以低于国企品牌替代品的价格进行零售，从而给零售商带来更高的利润。

lye表示，目前拥有高质量家居企业品牌宠物食品的领域参与者不多。 这是一个非常利基的市场，只有少数自有品牌可以拥有与国企品牌竞争的产品，她说。

随着宠物食品价格越来越高，操作的可行性越来越高，成分越来越高，产量一般一直很低，利润率也很低。 因此，lye补充说，没有多少合同制造商生产具有比较可能性的产品。

那么，零售商创造高质量家居企业品牌宠物食品的利润是什么呢？ 总之，大型高端玩家的垄断程度越来越低，市场力量的下降和竞争市场的开始，lye说。 随着市场的竞争，顾客可以为狗提供越来越多的选择，高质量狗粮的价格可以更具有竞争力和价格。 这反过来会成为动物健康的首要利益。 特别是对狗来说，她说随着更高质量的高质量宠物食品，可以做出更经济的选择。

lye说，大部分高端企业品牌产品都是由合同制造商生产的。 这是因为这个利润率将低于拥有自己制造工厂的国企品牌。 除了商品的价格，自有品牌还需要花钱销售产品，教育顾客企业品牌，吸引新顾客。 所有这些都与最终利益相关，可能需要几个月到几个月才能平衡收支。

民营企业品牌副总裁heather govea、堪萨斯州伯尔尼的cj foods企业表示，高端企业品牌对零售商的真正利益是，自己的企业品牌和宠物父母的体验只能在他们的基地获得。 现代民营企业品牌专注于打造零售商恰好拥有的真正的企业品牌，她说。 这些企业品牌要求通过营养理念和企业品牌资产迅速发展顾客联系。

govea说，民营企业品牌成功的关键是扩大销量和优化物流足迹。 从历史上看，这两种产品一般都是在大零售店实现的，她补充道。 大型零售商无疑具有规模特点，但更多的独立零售商整合所有权或利用购买力，无疑能为未来强大的民营企业品牌提供渠道。

另外，米尔斯表示，独立宠物店和小型独立连锁店由于包装设计的价格和包装供应商的最低订货量不同，不容易拥有高端企业品牌。

高质量住宅企业品牌的发展趋势

lye说，高质量的宠物食品类别以前是高质量的粗磨食品、罐装宠物食品和生冷冻宠物食品。 她说现在包括冷冻干燥、脱水、粗揉、轻煮、真空、冷藏、冷冻的选择。 lye表示，由于产品不仅不含谷物，而且使用全部成分制造，因此采用了不含抗生素的动物饲养、可持续评价的海产品和五步动物福利评价营销。

的增加也在增加。 没有玉米，没有小麦，没有大豆，没有面筋，没有人工香料，没有人工防腐剂，没有填料，没有副产品。 她说。 由于几年前的不安全产品召回，客户也要求更高的食品安全标准。 这家制造商还通过对产品实施高压解决和照射工艺，lye说。

米尔斯说，他看到的高质量宠物食品趋势包括含有外来蛋白质和谷物、水果和蔬菜、缓煮、风干、冷压等制剂。

govea指出，民营企业品牌在宠物食品领域的趋势，无论是国家企业品牌还是零售企业品牌，在各个类别中都是一样的。 人性、高端化和电子商务继续推动着客户，特别是千年一代的客户。 这将进一步推进民营企业品牌细分市场的边界，我们将继续看到更高的民营企业品牌体验推动价值链的上升。

高质量住宅企业品牌的未来

lye说，家居企业品牌的宠物食品一定会留在这里，增长无限。 家庭品牌的宠物食品扩大了选择，包括具有天然整体功能的宠物食品、具有免疫力的宠物食品、高热量的宠物食品、可持续的碳中和包装、蟋蟀、果蝇、亚洲鲤鱼、实验室栽培的肉等可持续替代动物塔塔

据govea称，空之间有越来越多的受过教育的宠物食品顾客。 她说，随着最近超高端企业品牌向大众市场的扩张，这创造了越来越多的受过教育的顾客，无论是企业品牌还是自有品牌，所有企业品牌都要求更高的质量。 结果，宠物食品市场的民营企业品牌部门将大幅增长。

govea还表示，这些受过高等教育的客户可以将民营企业的品牌扩展到更高、更高质量的产品层。 这个行业现在不是很多民营企业的品牌。

米尔斯说，今天的宠物食品企业品牌是使用高质量的原料和国企品牌的艺术品和包装打造的。 今天的零售商了解高质量的自有品牌产品的价值，在货架上宣传定位它们正在成为国企品牌的可行替代品，他说。 因此，高质量的高端企业品牌的未来应该非常光明。