“内部树立文案功能的企业品牌指南”

在时尚和美容行业，知名企业品牌和新兴企业品牌都认真对待文案投资。 难题是，您并不总是知道从何处开始简单的复制操作，以及如何进行设置。 结果，他们决定将拷贝外包给发行商的复印商和代理商。

这是一个错过的机会。 通过更周到的方法，品牌商可以设置自己的内部复制功能。 但是，要求他们从战术、创造性和运营的角度进行研究。

战术

第一个问题是文案在实现企业业务和企业品牌目标中扮演什么样的角色 企业可以实现短期和长期的销售和营销目标(例如访问网站、获取新客户、提高知名度、维护现有客户的回头客)，以及与商业和企业品牌发展相关的新闻(例如企业品牌产品的多功能性传播) 这个想法不是丢掉副本看看有什么重复的。 创意是使文案战略成为企业整体品牌和商业战略的一部分。 事实上，对多个企业品牌来说，这似乎并不容易。 归咎于孤立组织的设置和不确定的拷贝要求。 但是，轨道Smith、rapha、outdoor voices等小企业品牌就是一个很好的例子。 所有人通过在广告中展示现有的社区成员，从战术上利用其文案吸引新顾客的比赛，社区远足和活动的相关文案将强制重新购买维持现有顾客的产品。 (做了ov粉丝，说这几乎像订阅)

创建v

文案必须明确传达企业品牌的视觉和语言范围，同时与其他现有企业品牌所有努力的视觉和语言一致，包括包装、产品证明、店铺、网站、合作伙伴等。 文案是传递品牌数据，提供优质企业品牌体验最有效的企业品牌活动。 企业品牌说的都是满足感。 企业品牌进行的许多事件也令人满意。 这是因为吸引注意力，确保一致性和明确性，传达与众不同的企业品牌的声音和定位是很重要的。 很少有企业品牌能做到这一点。 伊索( aesop )是做得好的企业品牌的有名例子。 它有一个精心设计的拷贝解决方案，它源自整个企业的品牌宗旨。 这就是成为讲故事的人，采用故事，激励参与者过上美好的生活。 从与电影导演路加·阿达加尼诺( luca guadagnino )的合作，到罗马旗舰店的设计、包装，再到与3d时装设计师iris van herpen的产品合作，再到网站和社交媒体上的文案。 随着企业品牌规模的扩大，这种企业形象至关重要:伊索不注重按照快速成长的规律与大众企业品牌竞争，而侧重于维持成长差异。

操作

复制成功是一个具有正确组织结构和流程的问题。 企业品牌应该以文案的概念为中心，询问什么样的组织在生产和实施中是必要的，在整个组织中是如何适应的。 定义合适的人力和技术资源，以最快、最快的方式做出响应，并充分设置以进行测量和优化的过程。 定义路线图和建议不会导致瓶颈。 确保以企业品牌战术、企业品牌本、文案战术、社会交流媒体场景、kpi和其他成功指标的形式定义和实施战术和创意文案的参数。 通过这样方式，