“STATE FARM将企业品牌创意职责赋予营销部门对DDB造成打击”

国营农场( state farm )正在修改代理商名单。 总部设在伊利诺伊州蓝明顿的保险公司在当年第一季度准备新广告时，将marketing arm命名为企业品牌创意代理。

新的关系对state farm s的代理伙伴ddb chicago造成了长达数十年的打击。 虽然DB继续与市场营销人员合作，但从创意首席经纪人转型的速度大幅下降。 state farm今年春天开始了第一次创造性的审查。

企业品牌文案与开发总监patty morris进行了数据库决策，指出客户的反馈和测试证实了marketing arm营销活动理念的关联性。 我相信我们也能传播他们想法的深度、灵活性和我们想传达的消息的广度。

在过去的一年里，州立农场一直以领导者模式工作，ddb由该企业负责，但保险企业远离了这种做法。 莫里斯说:我们维护伙伴机构的作用，不对特定机构承担额外的责任。 这符合客户不再采用严格的aor模式这一全领域的趋势。 例如，州立农场( state farm )的同业竞争对手allstate最近加强了内部创意代理人的战术，以减少利奥·伯内特( leo burnett chicago )等外部伙伴的工作。

莫里斯指出，ddb将集中在低通道业务上。 我们和他们的关系很完美。 他们的任务在变化。 她说

DB女发言人没有立即回复评论要求。

拥有97年历史的州立农场( state farm )与总部设在达拉斯的marketing arm合作已有近10年的历史。 保险企业与该机构合作开展音乐和体育体验活动的市场部还负责通过年度电视节目布莱克- ISH解决state farm的定制企业品牌整合业务。

数据库和市场营销部门全部为omnicom所有。 年，州立农场( state farm )开展了企业品牌更新的推广活动，最终选择了ddb chicago进行重组。 这个事业在这里产生了帮助生活顺利进行的标语和活动，并于去年6月开始运营。

莫里斯证实，国家农场正在与翻译、alma、罗格斯·图森德、fluent 360和多个地区机构进行合作。 omd解决媒体的作用。

去年，state farm的销售额为817亿美元，比上年增长4%。 根据ad age数据中心的数据，该保险公司每年在可衡量媒体上的支出为6亿285亿美元，每年为6亿223，000万美元。

莫里斯拒绝透露明年出现的新想法，但确实提供了线索。

她说虽然竞选活动有时会发生，但成为好邻居为我们的顾客服务的想法是企业dna的一部分，因为我们觉得每天的关系越来越重要。