“Roku的智能电视将在3年内将其客户增加一倍以上”

在过去的三年中，Roku (纳斯达克)的活动帐户几乎增加了一倍。 一位分析师认为，在未来三年内，其增长速度可以维持在这一水平。 麦格理( macquarie )分解师蒂姆·诺伦( tim nollen )估计，到2022年，roku的活跃账户数将达到7200万，超过第二季度末报告的3050万。

据nollen称，roku最大的增长机会是智能电视平台的增长。 roku声称在美国销售的智能电视有三分之二有一台，但在欧洲和世界其他地区有巨大的增长空。 roku最近在欧洲发起了几项新的合作关系，开发和销售了嵌入式操作系统roku电视。

随着客户的发展，nollen预计roku的平台收入将在2022年上升到23亿美元。 这是该技术公司过去12个月平台收益的4倍以上，特别证明了roku未来的发展机会。

成长太强，看不到欧洲arpu的影响

根据nollen的估计，roku的每客户平均收入arpu在过去的12个月中将从约21美元增加到2022年的32美元以上。

roku在平台上的收入来自于广告和专利权的招聘费，这些费用来自于允许客户通过平台注册高级服务的费用。 大部分收入来自广告。

值得注意的是，许多依赖广告的公司在北美的所有客户中比在欧洲和世界其他任何地方都受益更多。 例如，facebook上个季度在美国和加拿大的所有客户中的收入是欧洲的3倍以上。

值得注意的是，facebook在欧洲也有完整的客户群，其客户群关注的是产品。 roku在这个地区才刚刚起步，在欧洲的参与度可能没有更成熟的市场那么强。 短期内，欧洲客户和美国客户的arpu差距可能会变大。

尽管来自欧洲的客户很难赚钱，但roku必须能够维持平台收入的快速增长。 有两个重要的理由。

智能电视比roku播放器更有价值

由于更多的roku客户群采用智能电视而不是流媒体和机顶盒，roku应该会以更高的利率盈利。

首先，拥有智能电视的操作系统可以提高与roku平台的互动。 每次客户打开电视，都会受到roku主画面的欢迎。 这带来了比客户必须将输入切换到roku设备更高的参与度。

此外，roku是智能电视，提供了越来越多的观看方法，包括自动识别客户通过在线电视观看的节目，显示客户如何从故事流式传输同一节目，直到本系列开始 此功能可让客户从正常的电视观看转换为无缝的流式播放。

roku电视比玩家增加价值的第二个方法是roku可以向顾客收集的数据量。 如上所述，roku可以检测到智能电视客户看到的拷贝，无论是roku的平台还是在线电视。 也可以告诉客户使用与越来越多的观看方法相同的技术在在线电视上观看广告。 这些附加数据使流媒体视频广告对智能电视客户更有价值。

最近，roku正在测试线性电视广告的展示广告。 这打开了更大的收入机会之门。 这完全不能从参加者那里得到。

长时间的趋势有利于强劲的增长

roku也将从两大趋势中受益。

首先，更多的流媒体竞争对手进入市场。 更多客户的选择应该是提高roku的参与度，越来越多的人赞成流媒体。 越来越多的流媒体服务给roku带来了发行和广告盈利的机会。

其次，营销人员希望将广告预算从线性电视转移到网络电视和数字视频。 作为广告库存的第一大来源之一，roku是这一转变的最大受益者之一，随着诉求的增加，平均广告价格将随时间的推移而上涨。

除了这些趋势之外，来自智能电视不断增长的客户群还促进了roku的收入增长。 正如nollen预测的那样，平台收益在未来3-4年是否会翻番，值得注意，但所有因素都做好了roku持续快速增长的准备。