“公司SEO业务：掌握人才 流程和平台”

在公司层面，seo的挑战和企业品牌本身一样大。

搜索越来越多，越来越复杂。 事实上，仅每年谷歌就改进了200多次搜索。

营销人员可能会面临多年的价值。

发行复印件。

网站将重新设计。

产品发布和日落。

网站迁移。

和平越来越多。

可能:

数百个网站。

多个客户和业务部门。

大规模的地理范围

还有很多其他的复杂因素在起作用。

但是，seo值得一试。

改善搜索引擎平台优化提高企业品牌有机存在，是营销推广负责人61%的主要入境营销优先事项，这也不足为奇。

网站流量的一半以上由有机搜索驱动。

目前，谷歌每天解决35亿次以上的搜索。 大约是十年前每天搜索量的两倍。

商业意图也在那里。

谷歌消费者insights称，84%的美国人在48小时内购物，最多可分为6类。 谷歌是第一个发现新企业品牌和产品的地方。

公司品牌想迎接挑战。

borrell associates预计，仅美国公司就需要约800亿美元的seo服务。

组织是否将这笔巨额投资的价值最大化？

在这样的规模下，需要平衡正确的人、流程和平台来掌握seo。

为了提高企业的整体seo性能，以下是在各个主要行业的竞争力。

公司seo的人是创造性+技术能力异常敏捷的混合体

根据北之星国际银行年的调查

典型的内部seo团队有2-5名成员(无论该公司员工人数不到100人还是超过1，000人)。

45%的公司每月投资20，000美元以上来优化搜索。

随着公司层面的责任和期望越来越高，seo专家也在帮助流程和平台更好地利用组织的数据，seo专家不断发展。

今天公司的搜索引擎平台优化是技术和创意相同的部分，在董事会会议室和屏幕后面一样舒服。

他们是具有高度分解技能和领导能力的混合营销专家。

在成功的公司搜索引擎平台优化团队中，这些敏捷、多才多艺的seo专家得到了机构间高管的支持。

搜索引擎平台优化不是孤立的后台活动，而是支持企业品牌整体优化的活动和投资推动力。

在这些组织中，所有部门的人员都是数字母语，不仅需要理解和接受seo的重要性，还需要以更有效的方式支持seo。

代理商和内部团队都不容易找到合格的seo专家来满足他们人员的诉求。

事实上，搜索引擎平台优化和搜索营销被明确为linkedin最需要的25项技能之一，其中94%的招聘人员对人才进行了审查。

2019年，linkedin告诉我们最需要创造性、说服力、协作性、适应性和时间管理以及企业级seo的所有关键技能。

当然，如果没有正确的流程，即使是最优秀的人也会失败。

成功的、可扩展的公司的seo流程是什么样的？ 这就看你了

当最近的调查中问到两个技术搜索引擎平台的优化问题和排名监控的要素最重要时，代理商和内部搜索引擎平台的优化专家都在地图上。

页面速度和索引是主要任务。 但是，断开的链接、丢失的副本、状态或响应代码、模式、元标记等都是不同级别的关注点。

虽然拷贝开发在优先级列表中并未落后，但是与技术搜索引擎平台相比，优化的资源有所增加。

关于成功的seo，由于公司层面似乎没有真正的共识，所以比较seo专家的c级说明负担更加困难。

虽然流程的组成部分因团队而异，但要扩展，公司的seo流程必须知道以下内容:

有记录、比较页搜索引擎平台优化、页外搜索引擎平台优化和技术搜索引擎平台优化的定义策略。

基于顾客导向、数据支持、尽可能接近实时发现的内在力量。

协作、社交媒体、数字创意、网站开发、文案营销、媒体购买、付费搜索团队与活动的紧密集成。

旨在满足客户组织核心组织的诉求、业务模式和销售目标。

更重要的是，所有这一切都需要在可能充满许多复杂的采购挑战、法律和政治障碍、地理限制等的情况下发生。

几年前，我既谈过content halo模式，也谈过这两者。

改变内部文化。

系统化扩展了定义的流程。

同样的想法扩展到了seo的努力上。

gartner的营销成熟度判断是改善seo流程的另一个好资源。 该工具确定组织的成熟度

资源。

节目单。

社会。

移动。

数据。

商业。

运营。

改革创新。

这显然远远超过了seo，但这个独特的机会明确了seo有时会成为不同部门和团队之间的数字桥。

市场营销成熟度的判断可以帮助你

明确数字的特征和劣势。

kickstart与主要利益相关者的对话。

职能和团队间的计划。

定义市场营销学科的具体计划。

将所有这些整合到一个特定的计划中，以实现下一级的营销成熟度。

deloitte还提供了数字成熟度模型(见上图)。

无论是寻求战术伙伴的帮助，还是使用这些模型来充实自己的判断，这都是值得的事件。

公司的seo平台不是下一代的工具

现在正是扩大对技术了解，特别是下一代平台的时候。

自动执行任务。

制定智能数据支持决策。

seo的各行各业都在实施优化。

平台在一个系统和界面中集成了多个工具和功能，通常具有客户权限、集成报告和其他主要企业功能。

直到最近，数字团队不得不拼凑不同的工具，制定他们能做的灵活方法，实现自动化，扩大seo的工作。

今天，营销人员可以在一定程度上利用seo平台内的自动化、机器学习和ai的力量。

技术问题和网站速度的持续监控、与算法更改一致的更新、从实时数据中收集到的更有意义的见解是平台的其他特征。

要查看公司级技术，请寻找高级安全协议，例如:

符合iso / iec 27001标准。

高级加密。

符合欧盟和瑞士的安全港准则。

数据隐私合规。

公司seo =人，过程和平台

无论是公司内部还是代理机构，管理大型企业的搜索都有自己的难题。

快速测试、学习和扩展比较有效的能力很重要。 今天，我们可以得到比以前更多的顾客数据。

成功的企业搜索引擎平台优化不仅需要流程和人员，还需要正确的平台来支持他们的努力。

在各个地方、服务区域、网站和国际市场上，必须平衡技术和人力资源，以超越竞争对手。

你的公司做出成绩了吗？