“宝洁企业写下了吉列的业务 但对其未来充满信心”

虽然宝洁企业让正在挣扎的吉列企业品牌贬值，但高管们对剃须业务的未来表示了信心。

宝洁宣布第四季度减值费用为80亿美元，净亏损为52.4亿美元。 一次不重复非现金收款是调整吉列的商誉和无形资产的账面价值。

grooming仍然是一项极具吸引力的业务，有机销售额同比增长，首席财务官jon moeller在电话会议上告诉分析师。

该企业在第四季度财报中表示，吉列经常产生重大利润和现金流，成为具有增长机会的战术业务。 根据euromonitor的数据，吉列去年在全球销售了价值62.2亿美元的男用剃须刀和刀片式服务器，以及价值12.8亿美元的女用剃须刀和刀片式服务器。

费用巨头给出了减记的两个理由。 首先，该企业表示，自2005年首次确立账面价值以来，货币贬值具有重要意义。 在过去的十年中，货币损害了全球业务。

你在这里有非常广泛的全球业务。 特别是我们经历的一年，会影响价值判断。 moeller先生说。

宝洁企业减记的第二个原因是刀片和剃须刀市场萎缩，第一是发达市场。 在美国这样的国家，更多的胡子受到欢迎，购买剃须刀的男性越来越少。 根据欧盟数据，吉列去年在美国男性剃须刀和刀片式服务器市场占有52.8%的市场份额。

此外，吉列还面临着来自诱人的新贵的竞争，如目前联合利华和哈利拥有的美元剃须俱乐部。

最近，受较少的影响，新的竞争对手进入了低于类别平均水平的价格，梅勒说。

schick的母公司edgewell personal care宣布，计划5月收购harry s。 首席执行官大卫·泰勒告诉分析师，由于联合利华和乙基韦尔依赖初创企业的销售增长，这些收购对整个剃须领域有利。

我们认为会再次成为有竞争力的类别，但也是有吸引力的类别。 泰勒说。

宝洁一直致力于通过比较千禧一代和z一代的新营销活动，为女性剃刀企业品牌吉列和维纳斯增添活力。 吉列面向顾客的直接在线业务仍然很小，但正在成长。

投资者不是对周二的减记漠然视之，而是专注于企业利润节奏和对财年的乐观预测。 企业股价创历史新高，早盘涨幅达4%。