“对于儿童服装 没有一家零售商能够锁定今年的返校季节”

rachel szylar是新泽西州三个孩子的全职母亲，现在和破产的金比在儿童广场购物。

但是今年，她计划投资大型零售商kohl s、target和walmart，为10岁的儿子、7岁和2岁的女儿购买平面t恤、毛衣、连衣裙和牛仔布。 因为夏天已经结束了，所以思绪从游泳派对和睡眠露营变成了新的学年正在准备。 szylar说，她也可能在网上购物。

带所有的孩子去购物中心拿东西不容易。 szylar说为什么开始选择kohl s和target这样的人。 黄金宝贝的价格也很高。

自金宝1月申请第二次破产以来，首次回到校园，但这次关闭了整个店铺。

儿童广场关闭了数十家店铺，但也在努力填补金宝的空空白。 另外，carter s拥有oshkosh b gosh，销售亚马逊独有的一系列服装。 gap和old navy是另外两个受欢迎的返校地点。 今年，gap的企业品牌组合包括janie jack，是从金宝购买的破产法庭。 这个奢侈企业品牌以69美元以上的价格销售女孩礼服，经营着janieandjack和100多家店。

除此之外，父母正在扫描target、walmart、kohl s等通道。 根据全国零售联盟的研究，商场有望成为这个返校季节最常去的地方，53%的家长计划去梅西兹、nordstrom、jc penney等地。 nrf的7，660名调查受访者中，45%的人表示打算去特定的服装店。

根据这项研究，今年的返校服装支出将从一年前的237美元上升到每个家庭的240美元。 但是，鞋子的支出预计将从139美元小幅降至各家庭的136美元。

但是，百货公司正在努力保持商品的新鲜感和商店的兴奋，为target和沃尔玛打开了出售越来越多童装的大门。 对许多父母来说，target和沃尔玛为梅西百货公司和其他百货公司提供了更便宜的替代品。 其中耐克企业品牌的帽衫售价45美元，牛仔裤零售价至少22.50美元。

coresight research分解师玛丽Driscoll表示，希望今年以前少来会场买东西。 但是，百货商店是他们第一次去的地方。 但是……选择越来越多。

根据euromonitor的数据，美国童装领域的价值为339亿美元。 但是，没有一家企业拥有大部分的市场份额。

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卡特在年末持有最大的股份，9.4%包括新生儿和婴儿服装的销售。 euromonitor表示，gap为6.2%，耐克为4.6%，children s place为3.2%，target去年以3.2%的份额收购了该领域。

私人标签的力量

target已经利用自己的品牌获得了像rachel donde一样的母亲，她是两名自由撰稿人的母亲。 那个奇怪的cat jack服装系列是为宝宝和18岁以下的孩子制作的，年销售额超过20亿美元。 根据cat jack标签，样式t恤的零售价为6美元，针织连衣裙的价格为9.99美元，男孩和女孩的牛仔裤为8美元。

我不喜欢花钱，所以我经常去target和old navy之间。 她说她住在休斯顿郊外，带着一个10岁的女儿和9岁的儿子。 就像szylar一样，她也喜欢避开购物中心，去不那么拥挤的剥离中心。

target有另一个偏向小学的孩子，叫做art class。 今年6月，以tween为中心的企业品牌more than magic发布，推出明亮的飞行员夹克、闪亮的体操服和粉红色背心，正面装饰着be you的标语。

根据driscoll的说法，在店里，target服装的展示很惊人，他在返校季之前拜访了所有的零售店。 大约一年前，我观察到target开始按生活习惯销售…给人体模特搭配服装…建立了停车场。 当你今天在target童装区的时候，大部分的她，感觉就像你在有限的店和target的黄金店版本一样。

金宝贝清算后，父母们看着零散的景观，为孩子们的衣服买东西。

虽然商场仍然是很多人的目的地，但仍然面临着压力。

target似乎在童装中获得了市场份额。

这是购买的父母和购买的孩子。 我看到孩子们对购买有很大的影响。

竞争对手沃尔玛( walmart )也孵化出了自己的童装企业品牌。 去年发售了wonder nation。 与kidbox合作，是一家类似stitch fix的订阅盒企业，但重点是为婴儿、女孩和男孩销售衣服。 在walmart卖箱子。 零售价为48美元，包括4~5件物品。

但是沃尔玛似乎受target这样的时尚影响不大。 后者以廉价的时尚而闻名。

我两岁的孩子有时会在沃尔玛买东西，szylar说。 因为她在学校前面的班里很乱，沃尔玛似乎也很经济。 如果她弄脏了什么，你真的不介意。

拆船师表示，沃尔玛的制服业务有所增加，特别是对预算困难的父母。 你会发现两件低于9美元的polo衫。 女孩的卡其裤最近卖不到6美元。

youtube的影响很大

对于喜欢网上购物的妈妈和爸爸来说，有新的选择，但这些选择往往更贵。

据其网站介绍，网上个人造型服务stitch fix在年度冒险中列入儿童类别，大部分产品零售价为10~35美元。 另一个是rocket of awesome，为父母提供订阅选项，也销售订单项目。 也就是说，在纽约开设第一家实体店。 火箭队的awesome表示，其网站上大多数产品的零售价在16~38美元之间。

标志着我们开始这项业务时，这里有一面非常大的红旗……我认为是领导认识他们顾客期间发生的明显脱节。 火箭队伟大的创始人瑞秋·蓝门萨最近说。 采访她为什么在去年创业。 他们不知道作为现代母亲的现代孩子是谁。 孩子们比以往更加精明。

随着越来越多的孩子在更年轻的时候可以访问社交媒体网站，二年级和三年级学生也希望成为在线的影响者。 如果他们可以访问youtube和其他社交平台，让他们的朋友看看每个人都穿什么。 孩子们在很早的时候就形成了关于怎么穿的意见。 零售商必须观察他们的品味和这些企业品牌的快速发展方法。 他们和老一辈一样。

咨询企业at kearney的顾客和零售业务伙伴ryan fisher说，不仅需要企业品牌，还需要企业品牌的相关故事。 而且购买的是父母和正在购买的孩子。 我看到孩子们对购买有很大的影响。

根据nrf的调查，今年计划网购的父母数量比一年前减少，48.8%的父母表示计划网购，相比之下，年为55.4%。 其中，7月亚马逊48小时的prime活动期间，越来越多的父母被认为购物更早。 在黄金时间，亚马逊夸耀时尚交易，将其定为折扣最多的类别之一。

szylar转向了亚马逊。 她可能需要奇怪的装备进行现场调查，需要孩子一直想要的peppa pig衬衫。

我女儿喜欢调解案件，三个孩子的妈妈说。 有一次，她在天文馆旅行，发现了亚马逊有行星的衣服。 如果有亚马逊，一两天内就会收到邮件。 ……在店里找到他们想要的东西有时并不容易。

这是购买的父母和购买的孩子。 我看到孩子们对购买有很大的影响。