“哥伦比亚运动服装希望运动鞋头部能够关注其最新鞋款”

徒步旅行靴不再局限于小径。

哥伦比亚体育服装企业周一发售了运动鞋混合动力车。 这是户外服装企业首次进入运动鞋文化行业，希望利用运动鞋交叉的增长趋势。

哥伦比亚一般以羊毛拉链、蓬松的登山鞋等室外服装而闻名。 但是，sh / ft系列更时尚，轮廓更像明亮的黄色和青色运动鞋。 新风格可能有助于企业引起运动鞋头的观察。 重点是年轻人消费者的新产品。 根据npd集团的数据，该系列发现了过去一年增长9%的运动鞋市场和增长3%的登山鞋市场之间的最佳位置。

npd的运动服专家马特·鲍威尔说:“客户真的想要非单一用途的多功能产品，可以为多种不同的活动穿。” 运动鞋的趋势已经存在了一段时间，可以看到越来越多的运动鞋和什么时尚鞋之间的界限。

今年年初，户外零售商north face也推出了可以追踪运动鞋的系列。 这包括针织组件和颜色，如sh / ft系列。 nike的年lunar force以经典的nike air force外观覆盖防水坚固性。

哥伦比亚大学鞋类副总裁彼得·放大镜说:“我们知道我们需要非常出色。 因为那里有其他竞争对手。 室外空间和运动鞋空间的许多其他企业品牌都想在这个地区玩。 …很多户外企业没有通过正确的方法获得运动鞋文化，运动鞋文化也没有得到户外处方。

据ruppe报道，sh / ft发布的全方位，为炒菜运动鞋揭幕提供了启发。 本系列使用报废日期或发放日期，以便在发布前发出嗡嗡声。 该公司还做出了与深受年轻人欢迎的dj和唱片制作人zedd合作的战略选择。 zedd可以将此公告传播给620万instagram粉丝。

我们想通过影响者、合作和信息表达来工作。 这些都想为年轻观众提供简单的方法，发现我们提供的东西。 ruppe说。 我们想和以前流传下来的市场营销相比，当然想使用这个观点。

年，哥伦比亚报告的销售额为28亿美元，其中包括6.113亿美元，约占22%，来自鞋类。

鲍威尔说，哥伦比亚高质量户外服装的声誉有助于增加有趣的事物。 他说他们没有放弃他们的遗产。 人们希望哥伦比亚的服装温暖干燥。

z世代越来越感兴趣接近自然也是靴子/运动鞋交叉的魅力。 鲍威尔说:“年轻一代对室外的亲和力是推动这一趋势的一部分。 他们在寻找购买的产品的多功能性。 因此，可以穿在街道和森林里的鞋对他们来说是有利的。

哥伦比亚的股票自1月以来上涨了17%，估值达到67亿美元。

哥伦比亚新推出的sh / ft系列，首次尝试进入运动鞋文化，因成长的运动鞋交叉趋势而受益。

更时尚的产品线可能有助于将企业集中在热衷于推出新运动鞋的年轻人花钱多的人群身上。

根据npd集团的数据，时尚运动鞋市场在过去的一年里增长了9%，徒步旅行靴市场增长了3%。