“零售 Gap的Athleta企业品牌登陆其首位赞助运动员 奥运会赛”

gap运动服企业品牌athleta使用赞助运动员的新战略赢得了越来越多的购物者。

不仅仅是运动员。 这家服装零售商周三宣布将与体育明星-奥运会冠军allyson felix签署首个多年赞助协议。 她是美国历史上最具装饰性的女田径明星。 财务条款还没有公开。

菲利克斯最近关注了《纽约时报》的专栏文案，指责耐克在怀孕后要减少70%的费用。

她在5月的泰晤士报上写道:“我的失望不仅在于耐克，还在于如何在体育服装领域对待女选手。”

菲利克斯是两个前耐克队友，奥运会选手alysia montano和kara goucher在这个问题上打破沉默10天后发表了评论。 耐克答复说，为了支持怀孕的选手，将在新合同中添加书面条款。

我很高兴他们确实改变了他们的政策。 我想我受到了alysia说的启发。 卡拉，这就是我们想发生的事件。 菲利克斯在cnbc的采访中谈到了耐克的应对措施。 这是我们看到的整个体育服装领域的问题。

这可能很可怕，她补充说。 但是我想我们看到了结果。

耐克的代表没有立即回答cnbc关于这个故事的评论请求。

菲利克斯大约一年半没签合同了。 上周，她进行了今年生下8个月女儿后的第一次比赛。 在爱荷华州示威举行的美国田径锦标赛上参加400米跑步时，她穿着athleta的lightning剪上衣，用新的supersonic布料做了短裤。 她排在第六位，年有资格参加东京奥运会。

我第一次觉得自己不仅仅是个运动员。

athleta先生说，其目的是通过运动赋予女性和女性权力，创造能促使她们在日常生活中活跃和自信的企业品牌。 消息的传播与性能更高的nike和under armour有所区别。

这个企业品牌还试图接触母亲和女儿。 店铺的athleta girl系列中，面向6至14岁女孩的不动产正在增加。

菲利克斯说:对我来说，[athleta]来洛杉矶见我的时候……这真是真正的一致。 这是我第一次觉得自己不仅仅是运动员。

我一直在等待完美的情况，她说。 我认为这是一场完美的比赛。

拥挤的行业

与felix的交易也表明athleta正在gap家族中成长。 这个企业品牌有望明年实现10亿美元的销售额，菲利克斯将帮助确保实现这个里程碑。

gap没有透露athleta的季度准确销售额，而是转移到其他业务上。 最近一个季度，其他销售额从一年前的2.7亿美元增加到2.8亿美元。 athleta在北美约有165处，今年预计增加25处，比以前每年增加15~20家店铺。

然后，athleta将与lululemon、nike、under armour和adidas展开竞争。 lululemon以女装为中心开展业务，最近面向男性销售越来越多的产品，其他三家企业正在争取越来越多的女性粉丝。 耐克越来越做运动文胸和瑜伽裤了。 under armour通过在kohl s上销售装备来吸引女性，阿迪达斯正与beyonce合作推出新的女性产品。

npd集团认为，美国女性运动服市场价值约240亿美元。 据顾客跟踪服务企业称，这比一年前高出3%。 npd集团拆迁师马特·帕力表示，与女性时尚服相比，积极的服装发展速度更快。

除了在athleta的年度电源营销活动中扮演重要角色外，felix还与athleta的设计团队合作，帮助创建越来越多的高性能运行设备和培训设备。 这个企业品牌是她的独家服装供应商，除了鞋子。 ( athleta不穿鞋。 ）

菲利克斯的专栏出版的时候，给了我们很深的共鸣。 athleta首席营销官希拉·歇卡尔·波拉克说。 在athleta，我们有96%的女性，我们大多数是母亲们。

星期三，《纽约时报》收到了写有菲利克斯照片的整个页面。 allyson，欢迎加入我们的队伍。

打开此赞助模式

作为企业品牌，我们的目标是将这种赞助模式放在第一位，波拉克将予以补充。 与菲利克斯建立伙伴关系……基于共同的价值观。

那是什么样的东西？ 菲利克斯说，作为公司的赞助商，athleta除了参加运动外，还支持她生活的许多其他方面。 她说，athleta正在帮助她成为更好的母亲。 她的小事就像允许她女儿camryn一起上班一样。

菲利克斯也发挥了创造性的作用。 我真的很兴奋能共同创造出产品会发生什么。 跑步的人说。

随着gap计划将快速发展的old navy企业品牌分割为独立的上市公司，这一风险有可能进一步扩大。 老海军总是占企业年销售额的40%以上。 分裂最终揭晓后，athleta将加入gap和banana republic，成为新的无名企业。

gap上周表示，企业品牌总裁南希·格林将于下月成为前海军总裁兼首席执行官。 还没有任命athleta的新总统，他直接向peck报告。 2月公布后，gap股价上涨了20%以上。 但是，该市场约70亿美元的股票自1月以来下跌了近25%。

在5月份与分析师的电话会议上，首席执行官art peck表示，athleta仍是北美发展迅速的体育企业品牌之一，有望获得市场份额。

顾客以难以复制和更换的方式与企业品牌的基本精神联系在一起，这种联系是我们看到选手迅速发展的原因之一，佩克说。

gap没有证明athleta背后的营销需要花多少钱，将来会如何迅速发展。 但是，一位发言人说，我们继续增加营销投资，推动我们的业务增长。