“为什么肯德基的企业品牌是在一个“垂死的星球”上 以及它是”

肯德基发现自己处于充满挑战的位置。 也就是说，我们确切地知道那些新闻可以改善食物的感知，改善企业品牌。 但是，很难找到比较有效的方法在电视广告中传达这些想法。

肯德基英国和爱尔兰市场总监jack hinchliffe表示，他曾在digital cinema media的电影媒体展示会上谈到战术和创意迅速发展的过程，这个过程是这个企业品牌最近的电影推广。

三年前，hinchliffe说，肯德基在年3月任命母亲为创意机构之前，在艰难的环境中，在受到nando和wagamama等休闲餐饮连锁店的压力下，提供了比以往更好的价值，来自食品提供的繁荣。

他说，肯德基也不是市场团队想要的地方，有几个在研究中明确的理由。 我们发现自己被视为大型的美国企业，他同时说对这些人不太信任。

在客户特别生动的比较中，肯德基被比作过去的老人，回到了更美好的日子。 他的运气大概是酗酒吧。

客户还要求对快餐的类别使用隐喻。 hinchliffe说:“当他们把它描绘成行星和世界的时候，每个人都去了华尔街:一个满是垃圾的死行星，腐败透顶。 相比之下，整个食物世界是绿色、郁郁葱葱的世界，就像加利福尼亚一样，人们自发地入侵瑜伽的姿势。

eww，让你的手离开我的食物

这项研究确实揭示了改善企业品牌认识的确定途径。 hinchliffe先生解释说，肯德基需要处理焦虑的不是真正的食物。 年7月，妈妈的第一张专辑——全鸡首次表达了这样的想法。

除了鸡肉的质量之外，这个企业品牌还想提高对这个过程的认识。 把新鲜的鸡肉送到餐厅，在那里训练过的厨师包着。

我们关于食物的真实故事真的给了人们对食物的感受，这让他们改变了对企业品牌的看法，hinchliffe告诉观众。 我们知道的这个新鲜的手工鸡肉的想法对我们来说可能真的有意义。

但是，说这个故事并不容易。 我们发现这些焦虑不是线性的。 他说，这种对企业品牌的感情反应，无论多么挑衅、兴趣、难以理解，都无法用合理的新闻来处理。

手工确实传达了好的味道，同时也带来了新鲜但没什么用的东西，hinchcliffe还在继续。 例如，把生鸡肉的图像连接到味道上不太容易。 人们喜欢新鲜食物的想法，但他们不喜欢矛盾动人的想法。

而且还有另一大障碍。 他们只是没那么感兴趣。

是时候谈鸡窝了

hinchliffe解释说，随着肯德基及其代理商开始了解这些课题，他们决定接受合理的新闻，将其转化为更具情感、娱乐和文化发现内在力量的东西。 我们回去重新定义了我们的简报，回去看看。

这引发了鸡城。 这是三月的特色。 肯德基模仿鸡肉店的照片，有着密西西比炸鸡一样的名字。

街上的鸡肉店——人人都知道这些，但这不是企业品牌倾向于说话的。 他补充说。 这是更人性化的信息表达方法。

该企业品牌的最新作品是一系列以鸡城为主题的电影主题景点和粉丝制作的人气电影的再现。

据hinchliffe称，电影院的环境是泡沫:人们越是与媒体合作伙伴和dcm交谈，就越有机会利用人们对电影广告的反应，这一事实环境开始得到了理解。

很明显，我们有机会做完全不同的事件。 为什么不对这个想法更感兴趣，创造更强大的记忆结构，做观众回应的事件呢？