“你需要做的5件事是树立一个值得信赖和宠爱的企业品牌”

从好消息开始。 我们要做情感转移业务，就需要在那里开始工作。 是深厚、强大的情感驱动的品牌数据。 这样做可以让企业品牌的故事成为值得去的地方……同时成长。 例如，员工福利行业的b2b客户之一采用该技术打造健康保险超级英雄企业品牌，不仅是流行文化中最重要的东西，也能引发企业广告主所拥有的真正的恐惧。 解决奥巴马医改中健康保险的不确定性。 我们得到了这个可以减轻一点恐惧。 这可能会吸引越来越多的公司来到这家企业，说他们会实现跨越式的快速发展。

采访了Scott Robertson。Scott拥有30年的公共关系和市场营销经验，有bandlab technologies、taylor guitars、vocopro、playground sessions、全国音 全球视觉通信，Nextel通信，华纳音乐和wg4 dvd音频组，dvd + rw联盟(惠普，戴尔，飞利浦，索尼， 包括雅马哈) syquesttecholon世界通信，联邦通信，电信，inc .，webradio。 com、Dazzle多媒体、声音实验室、智能电影。 com 在设立robertson communications之前，他最近担任了namm的市场营销、分发和宣传部长。 在namm工作了10多年，robertson因为组织的企业品牌和会员信息表现的重组和加强而备受称赞，发表了成功的全国性wanna play吗？ 协助公共意识/服务活动和501(c ) (6)非营利组织打破国际音乐产品领域历史性的namm贸易展销售和出勤记录。 在namm之前，robertson领导着Copithornebellows/Porternovelliorangecounty办公室，发展迅速，从少数员工那里收入不足50万美元，28名员工和不到3年的年收入400 robertson还是洛杉矶史密斯公共关系部门的负责人，创立并指导了技术实践。 robertson以此身份开发和管理着该公司各种技术硬件、软件和网络客户对全国客户和公司公司公司的技术交流活动。 robertson担任洛杉矶bohle企业的客户负责人，负责产品的发布、评论和贸易展览会。 除了代理经验外，robertson还在圣路易斯的diagraph公司担任技术通信专家。 罗伯森同意了

谢谢你和我们一起做这件事！ 能告诉我是什么让你进入了这个特定的职业道路吗

80年代后期在密苏里州圣路易斯附近长大，想成为摇滚明星。 虽然我有大头发、破烂的牛仔裤、蛇皮聚氨酯裤( 80年代)，但是我父母(他们)确信我取得了大学学位后就上了广告(有音乐)。 他们兴奋地说)。 在mizzou，我绝对爱上了通信心理学，特别是公共关系。 其余的就是摇滚史。 ...。 在奥兰治县一个很棒的酒吧乐队里扮演兼职摇滚明星，可以减去聚氨酯裤子，所以我觉得这都很有效。

可以分享一下第一次出发时最感兴趣的营销错误的故事吗？ 可以告诉我们你学到的东西吗？

哇，这么多！ 我还是年轻的公关客户经理的时候，被带到了新的商务会议上。 我研究了几天的资料——轮到我说话的时候，我以为我准备好了摇滚。 事实上，我研究了错误的产品线，但对应该销售的产品线一无所知。 没有比这更好的感觉了。 就像你忘了裤子的噩梦一样，百分之百除了真相。 出汗，我知道它会变坏。 所以我通过那个试了bs，最终站起来说。 你知道什么？ - -我不知道这里是谁在说话...而且很抱歉。 这个机构没有赢账户。 这几乎都是我的错。 因此，我很清楚你要做什么，因为我确认了你每次都有它。

你觉得你的企业卓越吗？ 可以分享故事吗？

robertsoncomm试图在充满漏斗的世界里变成磁铁。 市场营销专家忙于将潜在的目标群体放入漏斗中销售物品，但喜欢从高质量的品牌数据中创造公关、文案营销，甚至人们的电子邮件等强大功能。 不需要担心对今后的营销新闻的冲击。 这种对观众的同情心区分了我们和90%的营销专家，他们似乎不介意不惜任何代价进行营销。 那也不是我的风格。

你现在在做激动人心的新项目吗？ 你觉得这对人们有什么用？

是的。 我们正在帮助世界上第一家叫做phil the tip jar的交互式提示罐的新制造商。 销售给音乐家、乐队、零售店。 几乎在任何地方都能找到普通的芯片罐。 酷炫的led灯、声音和专业的外观，我认为有助于增加世界的跌倒量。 此外，为自卸车提供了酷炫的上升卡。 很酷的产品！ 我喜欢这样的东西！

那么，现在跳到我们采访的中心部分吧。 简而言之，您如何定义品牌宣传(企业品牌)和产品营销(广告)的区别？ 能说明吗？

对我来说，企业品牌的宣传是为了转移感情。 人类能感受到与其他人类、动物等相关的感情，但真的能感受到与企业、产品相关的事件吗？ 企业品牌是关于企业、产品、服务和体验的一种情感，我们让自己感受到没有生命的东西。 就像哈利·波特的灵魂。 我们选择了把自己的一部分用于我们开的汽车企业品牌、我们穿的鞋企业品牌、我们喜欢的运动队、我们吃的餐厅、我们支持的理由等。 如果你把这一切放在一起，他们会……弥补我们。 选择我们合作的企业品牌是综合体。 因为他们对我们的看法和他们是如何完成我们的。 的产品营销/广告是更短期的，关于特定产品的销售。 这不是人类灵魂层面的事。

除了一般的市场营销和广告工作之外，你能向我们的网民解释为什么要投入资源和精力来树立企业品牌吗？

一个企业品牌是关于让你的观众随身携带自行车的，所以我们一起往返。 因为他们真的很想去那里。 你的企业品牌将成为他们的一部分。 在企业品牌宣传方面，一切都应该支持企业品牌目标整体。 这是最难的部分，一切都是这样或那样。

是否可以分享中小企业应该采取的五大战略，建立可靠、可靠的企业品牌？ 请告诉我们每个人的故事和例子。

1 .从好消息开始我们要做情感转移业务就需要在那里开始工作。 是深厚、强大的情感驱动的品牌数据。 这样做可以让企业品牌的故事成为值得去的地方……同时成长。 例如，员工福利行业的b2b客户之一采用该技术打造健康保险超级英雄企业品牌，不仅是流行文化中最重要的东西，也能引发企业广告主所拥有的真正的恐惧。 解决奥巴马医改中健康保险的不确定性。 我们得到了这个可以减轻一点恐惧。 这可能会吸引越来越多的公司来到这家企业，说他们会实现跨越式的快速发展。

2 .编制并定期采用消息文档。 如果品牌数据没有写在某个地方，就不存在。 制作消息文档需要时间，例如企业品牌情感的核心以及为什么能够拥有这样的情感等。 有78种可量化的人类情感，但在市场营销中，真正可以采用的只有少数我们。 选一个拿着那个。 我们的互动芯片jar客户端选择了love。 实际上是自助/环保。 因为对音乐家来说，它会促使他们去欣赏和爱。 我们制作了标记线。 just let em love you真的实现了这个目标。

3 .请记住所有的罪行。 工作外的标志，从你的推文到社会交流投稿，一切都非常重要，这就是让比较有效的企业品牌变得困难的原因。 因此，创立企业品牌的人必须参与企业的各个方面。 这一切都很重要。 我们看到企业做了60年的一切，在漫长的周末里吹嘘了整个事件。

4 .真的。 我们可以看到美国总统生活在用自己的手指输入推文的世界里，没有逗号队的帮助。 哇。 我们以前从没见过这个。 这就产生了企业通过普通bs实际与人对话的期望。 因此，没有大量采用强有力的处理方案和具有并行移动性的营销声音语言，而是选择以人为中心，尽可能真实地进行信息表达。 我相信观众很渴。 会看到更多吧。

5 .玩得很开心。 如果对自己的企业品牌和生意满意，他们也会这样。 这就像舞台上的乐队。 如果每个人都面带笑容，在那里度过了快乐的时光，观众也会这样做。 这就是观众们想要的。 任何公司都可以像推销营销人员一样感到兴趣和无聊。 很感兴趣，很感兴趣，锁定他们的世界！

我认为什么是企业的例子，在树立可靠、有吸引力的企业品牌方面非常优秀。 特别是给你留下什么印象？ 人们可以做什么来复制它？

苹果。 他们擅长让我觉得很棒。 因为我有他们很棒的东西在采用。 他们甚至不需要谈论他们，我还是很着迷。 因为我和很多人一样，真的觉得我很棒。 因此，有人向显示器支架支付100美元。 因为这是用有意义的方法添加的。 这就是企业品牌的本质。 他们很擅长。 当然，他们是历史上最有价值的企业。 很明显，这个企业品牌的东西比较有效。

在广告中，人们一般根据销售数量来衡量成功。 如何衡量企业品牌建设活动的成功？ 是否相似不一样？

我认为用你建立的积极关系的数量来衡量企业品牌的成功。 其中包括客户、供应商、员工、前员工、未来员工、员工配偶等。 所有接触到这个消息的人都在积极应对。 这就是你测量那个的方法。

社交媒体在企业品牌宣传活动中扮演着什么样的角色？

虽然社交媒体总是扮演着角色，但请记住他们并不存在(仅限于他们创建的社交媒体世界)。 他们首先为了自己，你的企业品牌必须放弃对他们的关注，在他们创造的虚拟世界面前检验他们人类的愿望。 他们在镜子里享受自己的时候，不要站在观众面前。 这样的话，-哇，你看起来像魔法！ 说实话，你减肥了吗？ …一切都被允许。

你建议其他营销人员和商业领袖繁荣起来不会产生倦怠感吗？

我认为不产生倦怠感是关于平衡的。 正如我们的饮食应该平衡一样，我们的活动也应该这样做。 这就是你真正生活在这个世界上的方法，不仅在这个世界上运动，这也是你保持创造力的方法。 新体验，新歌，新播放列表，新音乐的地方，新食物，新地方。 我们天生就是探索，我们这么做的时候，我们处于最好的状态。 市场营销专家引领潮流！