“设计师：这就是未来怎么说明企业品牌”

在开展重要的新宜家项目时，顶级设计师通过设计了解了未来的样品。

最有效的企业品牌标志，不仅可以马上识别出来，从巨大的外来店招牌到instagram电影的终端卡，最好可以跨越触点。

如果从一开始就设计企业品牌是没问题的，但是如果像宜家那样有字面上的世纪中期的标志呢？ 调整企业品牌徽标，在屏幕和移动设备上工作尤为困难。

宜家标志是全球公认的象征性标志。 最初成立于1951年，1983年重新设计成现在的蓝色和黄色的形状。 宜家第一个网站上市约14年前。 2001年进行了重新调整，以获得更清洁、更鲜明的外观。

今年，宜家的概念和全球宜家特许经营商的所有宜家家居系统都明确了需要使用新方法来优化标志，以确保满足企业品牌的诉求和当前的顾客行为。

对宜家来说，优化意味着什么？

改变什么？

不需要完全重新设计企业品牌。

变化应该由顾客行为的进化推动，如使用知名印刷目录与宜家互动的时间变化，以及为了体验instagram和城市中心的企业品牌而访问当地店铺等。

对接接点的评论展示了宜家从未被关注过的一部分身份和经验。 这包括企业品牌在我们听觉、动态或压缩时的外观以及如何吸引客户的感受。

因此，我们不仅要制作对画面友好的标志，无论现在还是将来的客户是否希望能够体验它，我们都在思考它在我们所有的感觉和感情中是如何发挥作用的。

处理方法为f nster (意味着窗口) :宜家标志的动态应用。 这是以数字和移动行为而不是设计为起点的新系统的一部分。

f nster是我们熟悉的白色透明(中间透视)版本的蓝色和黄色徽标，意味着可以看到所复盖的所有图像。 这种透明度反映了宜家的开放、好奇和乐观的价值观。 这些企业品牌的核心价值是为多人创造更好的日常生活。

它还将企业品牌更有效地集成到现代客户接触点和以前未传播的渠道中。 我们的想法是，无论是企业品牌营销团队发起还是与联合制作者合作，都采用f nster作为标签和企业品牌宜家的复制品。

因此，一般的标志采用指南现在很少涉及规定f nster大小和位置的规则，关于其采用方法的提案越来越多。 他们让宜家员工思考标志如何强调情感，吸引人们进入故事，或者标记宜家进步的例子。

在72andsunny阿姆斯特丹，为宜家做的工作应该受我们的理念驱动，感受尽可能多的企业品牌。 我们相信这是一个值得很多人思考的事件。

一种多感知的企业品牌识别方法

一直以来，企业品牌的标志是有目的的一维，作为批准标志、质量标志、真实性的说明而流传。

有机会很难再制作标志了。 无论是否数字化，每个企业品牌都在关注基于不同诉求和行为优化身份的价值。 这是一个重要的营销传播工具。 设计动态、画面友好的标志只是开始。

通过讲故事和将企业品牌化作为所有企业品牌体验的一部分进行更紧密的整合的方式来优化企业品牌身份是一个强大的机会。 另一个是采用这个标志作为镜头，反映顾客将来如何互动，这个企业品牌想去哪里，想成为什么样的人。

企业品牌的每个人都必须问自己四个问题

宜家的这项事业让我们设计了一系列的问题。 我们在尝试优化企业品牌时认为这些问题非常重要

我们企业品牌的价值是什么？

设计是企业品牌价值的载体。 为了优化和展望企业品牌的身份，必须从明确确定的企业品牌价值入手。

观众在哪里遇见我们的企业品牌？

了解人们今天在哪里遇到企业品牌，明天在哪里遇到企业品牌。 除了企业品牌体验外，面向顾客体验的设计还将在设计、顾客体验设计、信息表达战略中开发更加综合的方法。

你对我们的企业品牌感觉如何？

对企业品牌的所有人来说，考虑企业品牌在其所有接触点上激发观众的情绪是很重要的。 这意味着不仅要考虑视觉效果，还要考虑其他感性和情感形式的影响。

我们如何加深人们对企业品牌的体验？

根据前三个问题的结果，开发感觉和多维度的企业品牌设计，无论遇到什么样的地方都会接触到观众。

这样，企业品牌的识别，通过同时传达附加价值水平、关联性、意义，吸引更广泛的感受，就可以使企业品牌与其他事物真正不同。