“需要越来越多努力来重塑维多利亚秘密的企业形象”

像往常一样，l brands的数字显示了两家企业的故事。 bath body works表现出比较8%的增长，而victoria s secret用可比较的方法表现出6%的负增长。 合并后，该集团的可比销售额在第二季度减少了1%。

victoria s secret的结果特别令人失望。 特别是因为这家企业正在积极改善产品系列，并在产品组合中注入越来越多的时尚。 但是，这并不一定表示企业走错了路。 我相信在victoria s secret现有的顾客中，这些变化已经受到好评。 但是，其中一个问题是购物者还远离企业品牌，维多利亚的秘密没有胜过这几年失去的大部分商品。

这样的回报只会随着时间的推移努力重塑企业的企业形象。 幸运的是，管理层相信现在已经开始明白这一点。 这是因为我们对年度时装秀等举措犹豫不决。 换言之，目前尚不清楚节目是否会继续进行，也不清楚维多利亚的秘密实际上想表达什么，以及如何做出这样的改变。

在这一明朗出现之前，业绩被认为将继续受到影响。 这个企业品牌仍然与用户市场没有很大的联系和认同感。 事实上，我认为维多利亚的秘密持续关注着明显的性行为负面意义和喷墨的魅力。

维多利亚的秘密和鲜明的是bath body works。 这家企业的健康企业形象和对小型奢侈品的关注带来了实际的利益。 其首要特征之一是范围开发，其中季节性线条和芳香疗法等热门趋势推动着顾客的重访，从而提高了篮筐的大小。 white barn的概念表示在稍微翻新过的店铺进行整合也取得了成功，bath body works相信开发家庭香水和蜡烛业务的可能性很大。

从我们的顾客数据可以看出，bath body works很有价值，所以很受欢迎。 很多东西很有价值，但是以非常合理的价格销售，会产生忠诚度和大量购买。 除此之外，定期促销还有助于业务量的推进。

最终，与维多利亚的秘密相比，bath body works的成功更基于团队更适应市场和成本趋势这一事实。 事实上，两个部门的文化并不是更不同。 我相信维多利亚的秘密应该出类拔萃于姐妹企业品牌的剧本。 那是因为我想重塑自己。