“全日空研究发现 文化关联广告推动企业品牌增长”

这不是一件容易的事，但现在有了数据支持。 如果有人觉得他们看到的广告准确地反映了文化，我想他们很可能会从有特色的企业品牌购买产品。

包容性多元文化营销联盟的一项新研究——全国广告主协会( ana )的部门最近对来自不同种族背景的10，000名个人、lgbtq +和残疾人社区的成员进行了调查。

事实上，将广告视为与文化相关的顾客，发现与之相关的企业品牌的可能性是其2.6倍，同时首次购买企业品牌的可能性是后者的2.7倍。 另外，他们回购过去购买的企业品牌的可能性高50%。

据全日空报道，这项研究是使用包容性和多元文化营销联盟与成员企业和nbcuniversal合作开发的工具——文化见解影响测量( cimm )进行的。

虽然ciim的业务原理尚不清楚，但全日空判断了各个类别的广告创意，在广告和节目中明确了企业品牌的关联性、广告关联性、购买意图的提高、对忠诚度的影响和比较有效性。

据全日空报道，ciim的观点是推动#seeall上市，扩大广告代表性运动，为多元文化行业的企业品牌提供成长机会。

全日空增长任务的基础之一是测量，全日空的首席执行官bob liodice在声明中表示。 利用ciim为营销专家和领域提供强大的测量工具，增强与文化相关的创造性，促进企业品牌和业务的成长。