“零浪费的美容企业品牌向公司展示了他们仍然可以在不损害地球”

1970年，诺贝尔经济学奖-winning经济学家米尔顿·弗里德曼说，唯一的社会责任公司从事的活动是采用其资源，增加利润。 …。

在之后的50年里，这种观点没有受到很大的挑战，但是更多的公司家在考虑自己的职业生涯时，只追求利润。 ethique的创始人兼首席执行官brianne west是一家没有浪费的美容企业品牌，致力于美容产品的生产方法的改变，在这个过程中没有采用塑料包装的人。 ethique是在坎特伯雷大学( west )研究海洋生物学的年轻公司的竞赛中出生的。 她把这次经历归功于她的经历，为她的想法成为现实提供了必要的基础。

在我们接受商业指导后，他们制定了商业计划(对我来说是新的经验)，帮助我们准备评审团。 她说:我们没有赢得比赛，但我们还是唯一站在那里的人。 这位早期领导人现在是west的业务伙伴。 他们的共同使命不仅是减少每年报废的8000万塑料洗发水和冲洗瓶的危害，还想向世界表明财务上的成功与道德行为不兼容。

这个概念比较简单——以棒状的形式制造洗发水和护发素，去除了以前流传下来的产品中采用的塑料和水。 虽然这本身是创新的，但在这项工作中对道德的承诺更为深刻。 韦斯特说:“最初的想法是摆脱塑料瓶的世界，但现在的重点是成为世界上最具可持续性的化妆品企业。

ethique只采用生物降解性成分和堆肥化性包装，其产品只采用基于植物和素食的成分，拒绝任何形式的动物测试，使所有参加这个过程的人都能获得生活费。 弗里德曼认为商业是创造利润信念的直接挑战，ethique每年将其利润的20%捐赠给环境保护项目和慈善机构。 韦斯特解释说:“所有这些事件从一开始就存在。”

人们试图说服我放弃利润捐赠，但经营良好的公司赚了很多钱，股东不需要几亿美元。 这有点不公平。 这是我们让它更公平的方法。

她承认并指出，我很理想，她周围充满了非常精明的人和经验丰富的顾问，确保她所描述的天真不会损害企业的潜力。

拥有创造10亿美元销售额的梦想(基于300%的年增长率，目前的收入将达到数千万美元)，必须实现这个目标，west和ethique必须做出一些让步。 牺牲道德的艰难商业现实？ 她说:我们不必权衡我们的可持续快速发展。 人们意识到了顾客想要这样的产品这一事实。 在我们上市之前，我只是希望人们这样做。 因为我不是普通人，所以如果我想要的话，其他人也会。

人们意识到顾客想要这样的产品这一事实

对这类组织的道德承诺的一个例子是西方国家拒绝在中国这个潜在的巨大市场上进行贸易。 因为这个国家的法规要求动物必须多次测试美容产品。

这并不是west首次进入商业行业。 她以前做过两次生意。 第一个被描绘成普通的化妆品企业。 那是她18岁时成立的，刚上大学。 之后是嗜好生意，之后是相当成功的糖果生意，卖可以倒汤的软糖。 她说:是软糖和摩丝的交集，但我不能满足诉求。

很明显，她的核心是发扬光大的公司精神。 即使在8岁的时候，她也创立了宠物侦探企业，至少有一个主人成功地与失踪的猫团聚。 虽然他们没有付钱给我。

但是，她的生意头脑更敏锐，现在她的野心更高。 明年，ethique将推出38种新产品，扩大地区覆盖范围(英国首次与高街健康零售店holland和barrett合作)，推出家居清洁产品系列、婴儿护理产品系列，甚至化妆品新系列。 她多次认为，一切都基于成立以来一直遵循的同样的道德。 很明显，营销这些道德标准，确保成长，她有着真正的影响。 最值得自豪的是，每次计算我们剩下了多少瓶。 上周节约450万瓶，预计到今年年底将达到600万瓶。 我们的目标是到2025年达到5000万。 她说

ethique最关注的是，每节约一瓶酒，就会投入所有产品，开拓各自的新市场。 这表明股东在这个过程中不会浪费地球的资源，而是可以确保自己想要的利益。 她说:“环境道德有利于股东价值。 因为我不是唯一这么想的人。” 有力地说明这是你开展业务的方法。